A-B testování je skvělý způsob, jak porovnat online marketingové strategie nebo nástroje, abyste zjistili, který z nich funguje lépe. Je to nákladově efektivní způsob, jak vylepšit vše od webových stránek k emailovým kampaním proti sobě, abyste získali nejlepší návratnost investic. Pomocí této metody získáte čísla a statistiky, abyste zjistili, co je třeba vyměnit, vylepšit nebo nechat sami.
Jak funguje Testování A-B?
Řekněme, že vytváříte webové stránky pro vaši malou firmu s widgety. Získali jste několik různých návrhářů a získali jste dvě vynikající makety. Vaše roztrhané mezi těmito dvěma, ale potřebujete si vybrat.
$config[code] not foundTestování A-B vám umožňuje udržet vaše emoce pod kontrolou a použít empirická data k rozhodnutí. Budete muset začít rozdělením návštěvnosti webových stránek mezi oběma kandidáty.
Poté, jakmile data začnou plynout, můžete začít vidět, která práce webových stránek designer je nejlepší výkon. S tímto příkladem budete muset také stádat čísla směrem k určitým korálkům, které na vás záleží. Můžete si například před konečným rozhodnutím použít měřítka, jako je míra konverze a míra okamžitého odchodu.
Metriky, které používáte, často závisí na tom, co testujete. Existuje však několik běžných.
Míra odchodů
Stručně řečeno, je to, o čem se tato metrika týká. To je důvod, proč je třeba jej zahrnout. Pokud se lidé dívají na vstupní stránku (y) a odjíždí hned, je to velká červená vlajka, na kterou se musíte podívat.
Exit Rates
Ty vám vyprávějí příběh návštěvníků, kteří projíždějí po vstupní stránce, ale stále se rozhodnou odejít. Pokud návštěvníci na určitou stránku upustí, víte, kde začít pracovat.
Metriky interakce
Jedná se o průměry, které pomáhají zaostřit vše. Při pohledu na průměry můžete uvést, které stránky je třeba vylepšit.
Stejně jako cokoli jiného, co používáte pro marketing v malých firmách, existují některé kroky a nedělat, pokud jde o testování A-B.
Několik testů A-B
Netestujte jednu položku a potom druhou. Například pokud máte dvě e-mailové kampaně, z nichž si můžete vybrat, testování jednoho v září a jednoho v říjnu bude výsledek. Provozování obojího současně zajistí, že předměty nebo provoz je konzistentní.
Nebuďte ve spěchu. Po spuštění jednoho z těchto testů získáte spoustu informací. Trikem není ukončit experiment příliš brzy. Použití několika málo návštěvníků za krátkou dobu vám nedává dostatek údajů, abyste mohli správně volit. Zde je kalkulačka, která vám pomůže rozhodnout, jak dlouho má být test.
Několik A-B Testování Dos
Existují některé nejlepší postupy, které byste měli dodržovat.
Být konzistentní. Pokud testujete výzvu k akci na několika stránkách, měla by být navržena stejná pro všechny. Změna vzhledu od strany na stránku bude mít za následek zkreslení dat.
Několik testů. Je pravděpodobné, že uděláte několik chyb na prvním testu A-B. Chcete-li získat šablonu, kterou můžete použít, budete muset pracovat na vylepšení technik, které používáte. Můžete například vyzkoušet několik variant najednou nebo dokonce navrhnout vlastní přístup. Získejte několik dobrých nápadů zde.
AB Testovat fotografii pomocí programu Shutterstock
Více v: Co je komentář ▼
