Ve snaze zvýšit svou přítomnost v sociálních médiích a řídit prodeje konkrétních produktů, zvažovali jste životaschopnost soutěží sociálních médií? Zvyšují se v popularitě v průběhu let a mají tendenci poskytovat slušnou návratnost investic. Existuje však několik věcí, které musíte znát, než začnete.
Role hry
Abyste pochopili hodnotu a účinnost soutěží sociálních médií na současném trhu, musíte nejprve porozumět gamotvorbě a způsobu, jakým se lidé pohybují k akci.
$config[code] not foundGamfikace je v podstatě proces, kterým se prvky hry používají k tomu, aby lidi prováděli určité akce nebo se zapojili do určitých činností. Jak název napovídá, pochází ze slova "hra", ve kterém hráči jsou zapojeni do zážitku s cílem dosáhnout cíle a být odměněni nějakou cenou nebo uznání.
"Jednou z nejjednodušších forem hromadění je získání razítka pokaždé, když si koupíte kávu. Sbírejte deset známek a dostanete zdarma drink. Je to jako dokončení úrovně a získání odměny, "říká copywriter Ben Brown. "Online, mohlo by to být použití herních prvků, jako jsou leaderboards, progress bar a věrnostní body. Tyto triky využívají naše přirozené instinkty: soutěž, průzkum, zvědavost. "
Ale proč funguje gamifikace? Co to přitahuje lidi a dělá je ochotnými se účastnit? V hře je několik prvků:
- Řízení. Všichni rádi máme kontrolu. To je důvod, proč teenagery nemohou čekat, až dostanou řidičský průkaz. To je důvod, proč lidé dávají přednost zahájení vlastního podnikání k práci pro někoho jiného. Proto jsme posedlí optimalizací a personalizací. Gamifikace dává uživateli kontrolu a říká: "Pokud dosáhnete X, pak budete odměněni Z." Existuje vzrušení, když jste schopni ovlivnit výsledek.
- Úspěch. Jak vysvětluje Brown, "Achievement je jedním z nejsilnějších psychologických hnacích faktorů lidského chování. Všechno, co děláme, děláme, abychom něco dosáhli. "Gamifikace se cítí přirozeně, protože upřednostňuje a odměňuje úspěch.
- Soutěž. Konečně všichni milujeme gamifikaci, protože probouzí naši touhu konkurovat druhým a dokázat naši nadvládu. Lidé rádi vědí, že jsou něco nadřazení a gamifikace je obvykle spojena s nějakým typem systému hodnocení.
Gamfikaci lze použít libovolným počtem způsobů. Jedním z tradičnějších příkladů je program pro pravidelné letecké linky nebo punch kartu, kterou získáte v obchodě s zmrzlinami. Dnešní přední značky - poháněné internetem a novými technologiemi - se dostaly do nových úrovní. Konkrétně se obrátili na soutěže sociálních médií jako na perfektní řešení pro zapojení diváků a zvýšení viditelnosti.
Co dělá soutěž sociálních médií úspěšná?
Sociální mediální soutěže se rychle staly průmyslovou "osvědčenou praxí" - a z dobrého důvodu. Jak vysvětluje odborník na digitální marketing Mikey Moran, je to dobrý způsob, jak "získat nějaké vážné marketingové síly" za spuštěním nového produktu. A to funguje ještě lépe pro velké značky se zavedeným publikem. Ale co dělá soutěž úspěšnou? Pojďme to rozdělit do "5 P" pro snadné stažení.
- Lidé. Potřebujete publikum. Pokoušíte se vyvíjet konkurenci na lidi, kteří nejsou na vašem cílovém trhu, nebude vám nic dobrého. Existuje šance, že se budou účastnit, ale jaký dlouhodobý zisk skutečně získáte?
- Plošina. Platforma sociálních médií, kterou zvolíte, bude mít velký vliv na váš úspěch. Například existují zřetelné rozdíly mezi soutěžími Facebook a Instagram.
- Povýšení. Pokud již máte obrovské výsledky, nebudete muset dělat hodně propagace kromě uvedení soutěže a vysvětlení pravidel. Pokud jste však novější značkou s menšími publikem, propagace hraje spíše významnou roli. Nemůžete být úspěšní, pokud nemáte zdravý počet záznamů.
- Personalizace. Jak prakticky je soutěž? Čím více můžete personalizovat zážitek pro jednotlivé uživatele, tím lépe budou výsledky. Nezapomeňte, že lidé se účastní soutěží, protože chtějí vyhrát. Aby vyhráli, chtějí mít pocit, že mají určitou kontrolu nad výsledkem.
- Cena. Nakonec je tu cena. Společnost Wishpond, která v průběhu let viděla, že její uživatelé provozují více než 31 000 soutěží sociálních médií, se domnívá, že cena je nejdůležitějším prvkem. Konkrétně zjistili, že svazek položek je lepší než jedna položka. Důležité je také to, aby cena byla závislá na nákladech na vstup. Jinými slovy, čím více se zeptáte účastníka, tím lepší by měla být odměna.
Pokud jste schopni dostat každou z těchto pěti věcí v pořádku, budete prosperovat se soutěžemi v sociálních médiích. Není to snadné, ale je jasná cesta k úspěchu, pokud jste ochotni ji následovat.
3 soutěže o sociální média Creative to Consider
Nyní, když víte, které faktory jsou nejdůležitější, se obrátit na skutečné maso problému. Které typy soutěží poskytují optimální úroveň účasti a viditelnosti? Koukni na to:
1. Selfie soutěže
Je to rok 2017 a není nic dobrého sebevědomého, aby člověk vzrušoval. Během posledních pár let se soutěže selfie staly velmi populárními. Tyto soutěže se obecně točí okolo účastníků, kteří se v jisté situaci nebo prostředí ocitnou v sobě a poté označují tento obrázek soutěžním hashtagem. Účastníci milují tyto soutěže, protože jsou trendy. Značky je milují, protože jsou velmi osobní. Když se stoupenci přihlásí vlastníka v souboji s hashtagem, budou mít větší pravděpodobnost pozitivního názoru na značku.
Kampaň Axe 2014 "Bít za mír" je dobrým příkladem. Vyzvali uživatele sociálních médií k tomu, aby se k sobě samy pustili a líbali je do svého sloganu "dělej lásku, ne válku". Bylo to velmi úspěšné a vítězové dostali výlet do Berlína.
2. Soutěže o hlasování
Snaží se získat fotky a videa od lidí není vždy snadné. Někteří z vašich diváků budou povinni, ale jsou tu i jiní, kteří nebudou - bez ohledu na cenu. V těchto situacích může něco trochu neformální poskytnout lepší výsledky.
Soutěž o hlasování je velmi populární. Nepotřebují značné úsilí na obou stranách a obvykle získají vysokou míru účasti. Umožňují také lépe poznat své publikum tím, že hlasují o konkrétních tématech. Lay má v minulosti úspěch a nechává zákazníkům hlasovat o nových příchutích.
3. Umělecké soutěže
Čím více můžete zapojit lidi do soutěže, tím větší hodnotu získáte. Přemýšlejte o tom. Pokud se zeptáte někoho, aby přeposlal obraz, není zapotřebí mnoho úsilí. Ale pokud se skutečně zeptáte svých stoupenců, aby si udělali čas na to, aby něco vytvořili, jsou mnohem větší. Umělecké soutěže se přihlásily k této teorii, že větší zapojení je lepší.
Klasickým příkladem umělecké soutěže je soutěž Starbucks White Cup Contest. Soutěž, která se koná několikrát, žádá zákazníky, aby si vzali ikonu bílého poháru a přidali svůj vlastní jedinečný design, nahrávali na sociální média pomocí hashtag #WhiteCupContest. Tato soutěž byla v průběhu let nesmírně úspěšná, a to především proto, že vyžaduje od každého účastníka takovou investici. Jako výhru byl pohár vítěze převeden do omezené edice plastového poháru Starbucks. Mohl byste udělat něco podobného?
Gamifujte své publikum
"Gamifikace spouští dopamínový spěch. Je to tak jednoduché, "myslí si Brown. "Vyrovnání, získání odměny, získávání zpětné vazby nebo dosažení něčeho všeho vám dává ten malý spěch. To je dopamin v mozku. Je to vaše mysl říkat vám to udělat znovu, protože to cítí dobře! A právě v tom začne závislost. "
Zatímco existuje spousta způsobů, jak gamify vaše publikum, sociální mediální soutěže jsou jeden z nejlepších. Nejen, že zaujmou vaše příznivce a dají jim něco, co je nadšeno, ale soutěže slouží pro zvýšení viditelnosti a rozšíření dosahu vaší značky. Vaši stoupenci si mohou myslet, že je o nich, ale slouží konečnému účelu posílení vaší značky.
Zjistěte, jaké další úspěšné značky jste udělali, a buďte upřímní sami: Co můžete realisticky udělat se svými zdroji a publikem? Začněte malým a připravte se na větší a lepší soutěže. Se správným základem - a správným pochopením gamifikace - můžete podniknout i ty nejmenší obchody na skvělé výšky.
Trofej Fotografie přes Shutterstock
