Vzhledem k tomu, že více spotřebitelů hledá ekologičtější volby na trhu, není divu, že obchodníci se zaměřují na přínosy svých produktů pro životní prostředí. Zelené tvrzení, stejně jako u jiných reklamních tvrzení, musí být podpořeny zdravou vědou.
Reklamy na zelené reklamy - ať už ve formě marketingu produktů, balení nebo propagace - jsou regulovány Federální obchodní komisí (FTC), která vyžaduje, aby podniky měly spolehlivé důkazy, které by podpořily jakékoliv environmentální sliby. Podrobné informace získáte v nedávno aktualizovaných Zelených průvodcích FTC (PDF) nebo si prostudujte tento krátký Shrnutí Zelených průvodců pro snadné čtení vysvětlení.
$config[code] not foundMnoho zákonů se v posledních letech změnilo, aby odrážely pokrok v oblasti vývoje a marketingu ekologických produktů. Takže pokud vaše společnost chtěla prodat vaše zelené produkty, procesy nebo praktiky - zde je přehled základů toho, co potřebujete vědět o "zelených" marketingových zákoních.
1. Vyvarujte se širších environmentálních nároků - Obecně platí, že FTC doporučuje, aby nedošlo k rozsáhlým, neoprávněným tvrzením, jako jsou "zelené" a "ekologické", což může být obtížné doložit. Pokud však můžete tyto obecnější nároky kvalifikovat s konkrétními přínosy pro životní prostředí, pak jste v pořádku - pokud jsou tyto kvalifikace jasné, prominentní a specifické.
Řekněme, že chcete propagovat kosmetický výrobek, který byl zabalen do recyklovaného plastu. Nestačí, abyste na produkt naložili štítek nebo spustili reklamu, která je prodává za "ekologicky šetrnou" nebo "vyrobenou z recyklovaných materiálů" - musíte uvést, který atribut výrobku je šetrný k životnímu prostředí (a neskrývejte jej v malém tisku nebo poznámkách pod čarou).
2. Použití certifikátů a schválení plomb - Většina spotřebitelů prostě není schopna zhodnotit důkazy, které stojí za žádnými ekologickými tvrzeními, takže podniky často používají zelené certifikace a pečeť. Máte-li zelenou akreditaci, nezmění se žádná z vašich povinností prokázat pravdivost vašich nároků a jasně a prominentně určit konkrétní přínosy pro životní prostředí. To je mimořádně důležité, pokud certifikace nebo pečeť jasně neuvádí základ pro akreditaci.
Opět byste také měli vyloučit široké akreditace, které naznačují environmentální tvrzení, která nelze prokázat. Pokud máte nějaké materiální spojení s certifikační organizací, budete muset také tuto informaci zveřejnit. Další podrobnosti si přečtěte v části "Certifikace a ověření těsnění" v zelené příručce FTC.
3. Buďte velmi opatrní při používání zelených výrazů a frází - Jelikož zelené technologie a postupy postupují kupředu, používají se na trhu více termínů k popisu ekologických výrobků, jako jsou "vyrobené z obnovitelných materiálů", "biologicky rozložitelné" nebo "vyrobené z recyklovaných materiálů". Může být zákazníkem mylně vykládán tím, že znamená něco víc, než je skutečně nárokováno. V případě tvrzení "vyrobené z obnovitelných materiálů" můžete minimalizovat riziko nesprávného výkladu nároku (a stíhání ze strany FTC za klamnou reklamu) jasným určením materiálu, o kterém hovoříte, a vysvětlit, proč je obnovitelná. Pokud je pouze část vašeho výrobku vyrobena z obnovitelných materiálů, kvalifikujte své tvrzení, abyste neznamenali, že celá věc je vyrobena z obnovitelných materiálů.
Totéž platí pro tvrzení jako "vyrobené z obnovitelných zdrojů energie". Můžete minimalizovat riziko podvodů tím, že jste konkrétní, například - " tento výrobek byl vyroben za použití energie odvozené z větrné / nebo / sluneční energie. " Nyní, pokud se některý prvek vašeho výrobku vyrábí s energií z fosilních paliv, máte zakázáno používat tvrzení "vyrobené s využitím obnovitelné energie", aniž byste ji kvalifikovali. Můžete například uvést, že " 75% tohoto produktu bylo vyrobeno z energie ze sluneční energie. "Jedinou výjimkou z tohoto pravidla je, pokud si koupíte certifikát o obnovitelné energii (RECs, aby odpovídal spotřebě energie). Přečtěte si část "Vyrobené z obnovitelné energie" v zelené příručce FTC.
Pokyny zahrnují rovněž použití výrazů jako "recyklovaný obsah", "opakovatelný", "vyrobený z obnovitelných materiálů", "netoxický", "bez obsahu", "příznivý pro ozon", "recyklovatelný" "A" degradovatelný ". Mnoho pravidel kolem těchto termínů bylo nedávno aktualizováno, například pokud tvrdíte, že váš produkt je odbouratelný, musíte prokázat, že se do jednoho roku úplně zhorší. Totéž platí pro "kompostovatelné" produkty - pokud výrobek nemůže být kompostován doma ve stejnou dobu jako materiály, s nimiž jsou kompostovány, musíte nárokovat nárok. "Recyklovatelné" nároky jsou také přísně regulovány - pokud nejsou k dispozici recyklační zařízení alespoň pro 60 procent spotřebitelů nebo obcí, kde je výrobek prodáván, pak je třeba, aby vaše nároky na recyklaci byly označeny slovy: " Tento výrobek nemusí být ve vaší oblasti recyklovatelný .”
Více informací
Ujistěte se, že jste si prohlédli zelené vodítka (nebo souhrnnou verzi zde) pro další pokyny. Pokud máte jakékoliv pochybnosti, promluvte s ekologickým obchodním konzultantem nebo právníkem, který se specializuje na ochranu spotřebitele nebo právo na marketing a reklamu.
Obrázek: Zelené výrobky
2 Komentáře ▼
