Celý cíl SEO (optimalizace pro vyhledávače) je dostat se před konkurenci, ať už je to bez ohledu na to, co Google potřebuje. A stejně jako v boji, chcete-li vědět, jak se dostat před svého protivníka, musíte znát jejich strategie.
Naštěstí je Google a další vyhledávače pro vás velmi snadné sledovat strategii provozu konkurenčních webových stránek pomocí řady užitečných nástrojů.
$config[code] not foundIdentifikujte soutěžící
Začněte znát svého nepřítele. Nemůžete očekávat, že se dostanete před své konkurenty, pokud nevíte přesně, kdo jsou, jaké jsou jejich poslání a jak hodlají je provést. Vaši největší konkurenti nemusí být kdo si myslíte, že jsou. Vyhledávače již nemají srovnatelné společnosti velikosti. Jen proto, že společnost je malá, neznamená, že nebudou pro vaše podnikání nebezpečné.
Udělejte si čas, abyste si zaznamenali seznam svých největších vyzvánějících tím, že prohledáte vlastní klíčová slova ve vyhledávačích. Prvních 10-20 nejběžnějších konkurentů na seznamu je s největší pravděpodobností největší hrozbou, a to jsou společnosti, které budete chtít podrobně analyzovat, abyste se dozvěděli, co dělají právě pro tak vysoké hodnocení.
Posoudit jejich webové stránky
Dále se ujistěte, že vaše webové stránky jsou nejlepší. Můžete hodnotit výkon soutěžící a vygenerovat nové nápady pro své vlastní webové stránky tím, že provedete úzkou analýzu konkurenčních webových stránek. Obecně se budete chtít podívat na jejich domovskou stránku, uživatelské rozhraní, rychlost, výkon a obsah.
Jsou-li jejich stránky s vyššími hodnoceními než ty pro tytéž klíčová slova, musí něco udělat ve všech těchto kategoriích, což znamená, že vaše webové stránky nejsou koneckonců nejlepší. Snažte se identifikovat pozitivní funkce, které tyto webové stránky nemají, a vaše plány nevyzkoušet některé z těchto strategií ve vašem vlastním marketingovém plánu, abyste mohli soutěžit.
Podívejte se na jejich stránky sociálních médií
Druhým nejlepším místem pro sledování strategií komunikace konkurenčních webových stránek je fraternizace se sítěmi sociálních médií. Zde můžete získat přístup k zcela bezplatnému nástroji, který vám umožní zjistit, jak vaše soutěž provádí své sociální mediální angažmá.
Vedle svého dlouhého seznamu jmen konkurence si zapište všechny sítě sociálních médií, s nimiž se vaše konkurenční společnosti zabývají, a pak analyzujte způsob, jakým šíří jejich názvy a obsah značky. Začněte s Facebookem, největší zdaleka všemi sociálními sítěmi, a pak se přesuňte na Twitter, LinkedIn atd. Na základě počtu likes, sdílení a zapojení uživatelů můžete určit, jaký obsah pracuje a kde se vaše strategie může zlepšit.
Dále používejte nástroje pro analýzu, které mohou zákazníkům shromažďovat údaje o dopadu stránek soupeře sociálních médií. Například jste pravděpodobně obeznámeni s Klout, což je bezplatný nástroj používaný k hodnocení vlivu některých členů Twitter na jejich následovníky. Tento nástroj a další jsou velmi užitečné pro posouzení společenského vlivu vašich konkurentů.
Analyzujte webový provoz
Proč se zdá, že se vám líbí vaše webové stránky konkurence lépe než vaše? Pravděpodobně to není vy; to je oni.
Zjistěte přesně, kolik webů s konkurenčním provozem získávají a co dělají, aby se to stalo. Existuje mnoho nástrojů, a to jak volných verzí, tak i platforem pro odběr, které odvodí komplexní datové soubory, které vám umožní porovnávat návštěvnost webových stránek komponentů. Podívejte se, co funguje a co nefunguje, abyste přišli s plnou strategií.
Ze všech dostupných nástrojů vyberte jeden, který vám poskytne nejpřesnější a nejkvalitnější nástroje pro analýzu. Například jste možná slyšeli o podobném webovém nástroji SimilarWeb, který je založen na globální platformě, která zajišťuje přesné a vysoce kvalitní data. Není to jediný k dispozici, ale doporučuje to Orbit Media Studios. Analýzou těchto údajů se můžete dozvědět mnoho o změnách, které je třeba udělat pro vaši marketingovou strategii.
Přihlaste se k bulletinům soutěžících
A konečně, naslouchejte v online konverzacích vašich konkurentů. Sledujte obsah, který sdílejí v sociálních sítích, a přihlaste se k jejich zpravodajům a e-mailovým marketingům. Chcete-li vyrazit nepřítele z vůně, použijte soukromý e-mail, který shromažďuje informace spíše než společnost.
To vám umožní zpřístupnit některé z největších témat, které vaše cílové publikum těší. Bude vás také upozorňovat na nové strategie nebo vývoj, které společnost v poslední době zažila, abyste věděli, kdy je čas na změnu vlastní strategie, abyste mohli soutěžit.
Je důležité sledovat provoz webových stránek konkurence, ale je to také často přehlíženým aspektem digitálního marketingu. Chcete-li přesně vědět, jak můžete soutěžit v přeplněném online trhu, jedním z prvních kroků byste měli vždy být učit se od protivníka a zdokonalit svou strategii tak, abyste překonali jejich.
Dalekohled Foto přes Shutterstock
12 komentářů ▼
