Obsahový marketing je zřejmý. Pokud jste zde četli Trendy malých firem, šance jsou, že se zabýváte marketingem obsahu.
Vaše webové stránky, aplikace a aktualizace se pravděpodobně pokusí nabídnout něco hodnotného - informace, humor, tipy, rady, návody, nebo dokonce dobře zpracované názory - že lidé skutečně chtějí číst.
Zřejmé však neznamená snadné. Samozřejmě, vytváření užitečného blogového příspěvku, komentáře, aktualizace nebo článku nepřebírá miliony dolarů, které velké značky obvykle vynakládají na 30 sekundové televizní reklamy. Ale pokud je to opravdu dobrý obsah, to vyžaduje znalosti, myšlení, úpravy, čas a úsilí.
$config[code] not foundTo se nestane jenom.
Proč se Content Marketing stává stále více
Miliony odborníků, spisovatelů a informační pracovníků vytvářejí volný obsah, protože chtějí.
To by se mohlo nazvat post-a-naděje.
Spouštím několik blogů a dostanu pravidelné e-maily od lidí, kteří chtějí zveřejnit příspěvky hosta. Blogy, jako je tento, Huffington Post, Amex OPEN a tisíce (možná miliony) ostatních podporují volný obsah odborníků.
Starý systém redaktorů jako kurátorů a vrátných byl nahrazen novým systémem davů - čtenářů - jako vrátnic.
Milióny individuálních odborníků a firem vytvářejí volný obsah pro obchodní výhodu.
To je příspěvek a podpora.
Obchodní výhodou je důvěryhodnost a viditelnost v oblasti témat. Když to funguje, je to jako získání hlasu sdílením vhledů a odbornosti, namísto kupování hlasu reklamou.
Trendy pro malé firmy, kde jsem tento příspěvek, je skvělým příkladem toho, jak to funguje. Příspěvky zde nemohou proklouznout skrytou reklamu zakrytou jako obsah; musí mít skutečnou hodnotu. Anita Campbell, zakladatelka tohoto webu, vytvořila úspěšnou firmu postavenou na obsahu, který je zdarma, užitečný, hodnotný a nikoliv infomercials.
Pro jednotlivé odborníky se podívejte na kariéru Anity zde s tímto blogem, nebo Seth Godin, Gary Vaynerchuk, John Jantsch, Susan Solovic, Guy Kawasaki, Joel Libava, Ramon Ray, Jim Blasingame a mnoho dalších. Existuje taková věc, jako je odborné podnikání, a vytváření obsahu pomáhá s touto činností.
Tady je těžká pravda.
Věci, které hodně lidí dělají, a zejména věci, které lidé dělají zdarma, zpravidla platí méně než věci, které většina lidí nelíbí, zvláště práce.
Tuto všeobecnou pravdu jsem objevil před čtyřmi desetiletími, když jsem byl pro společnost United Press International noční vydavatelkou pro severní Latinskou Ameriku a pracoval jsem šest nocí týdně za 115 dolarů za týden.
Proč je tak levné? Protože jsem byl mladý, dychtivý a snadno vyměnitelný někým jiným mladým a dychtivým, kdyby se mi to nelíbilo. Pokud jsem přestal (což jsem nakonec udělal - byl jsem ženatý a měli jsme děti), mohli najít někoho jiného (což udělali).
Po několika letech se mi stalo jasné, že jelikož žurnalistika byla zábavná, bylo těžké na ni žít skvěle. Nakonec jsem získal fantazijní titul MBA a začal jsem podnikat - ale to je jiný příspěvek. A to je také fakt života s marketingem obsahu.
Velké značky se dostanou.
Dobrý obsah - věci, které lidé aktivně chtějí číst - pracují způsobem, jakým reklama neznamená.
Například domovské místo DIY společnosti Time Inc. pro mobilní tisíciletí The Snug je sbírka tipů, článků a obrázků v novém stylu interiéru. A nikoliv náhodou, IKEA se s radostí zapojí. A společnost CBS postavila Diváky do dobrovolníků jako propojená platforma digitálního dávání.
Všechno se k tomu přidává.
V obsahové činnosti je spousta hluku. Žijeme ve světě bohatém na informace, ve kterém dobré věci nejsou jehlou v seno. Je to jehla v horách jehel, která se mísí s horami sena.
Před několika desetiletími byl obsah ovládán vrátnými, kteří se jmenovali redaktoři nebo rozpočty na reklamu. Rychle dopředu a funkce gatekeeperu zmizely.
Odborníci, kteří to udělají správně, mohou vycházet z hodnoty dobrého obsahu, samotného. Guy Kawasaki a Seth Godin vydávají své knihy samo sebe, přestože by je publikoval několik obchodních vydavatelů. Můj vlastní bratr dělá několik tisíc dolarů přes Amazon v dobrém měsíci na povídky, které napsal a vydal sám sebe.
Každý může začít blog zdarma. Všichni publikují celou dobu. Samotný Facebook obsahuje více než miliardu účtů, z nichž každý vydává, několik stovek tisíc z nich není ani lidé, jen boty. Každé pípání, bez ohledu na to, jak zbytečné nebo hloupé, je něco publikováno.
Ale je to také důležitější každý den
Ne, nemůžeme se vzdát marketingu obsahu, protože to funguje. Obchodní prostředí se mění. Klasické způsoby reklamy - křik nebo nákup hlasu - jsou jasně ohroženy. Vedoucí velké značky tam nechodí, protože nemají nikde jinde, aby utrácely peníze. Hledají na obsah, protože fungují. A funguje to lépe každý den.
Co děláme? Přinejmenším tyto dvě věci:
Nejprve si uvědomte výzvu.
Příliš mnoho odborníků říká příliš mnoho majitelů firem, že bychom všichni měli jen skočit do obsahu marketingu, jako by náhle každý majitel je spisovatel. Není to tak jednoduché. Kvalitní obsah je obsah, který lidé chtějí. Vybírají to v hojnosti dostupných možností. Obsahový marketing je řízen kvalitním obsahem.
Za druhé, domníváme se, že kurování může být stejně cenné jako vytváření
Kurátor muzea si vybere, co je v oblasti předmětu nejdůležitější, dává jej objednávku a zpřístupňuje ji. Moderní webový kurátor dělá totéž s obsahem. To je to, co udělalo Huffington Post a Buzzfeed úspěšné. Cestující, kteří míří do nového destinace, oceňuje výběr nedávných recenzí a doporučení - kurátovaný obsah. Majitel malého podniku oceňuje výběr stávajících článků, dobře vybíraných, více než povodně nediferencovaného obsahu.
Čtení webové obsahové fotografie pomocí programu Shutterstock
Více v: Content Marketing 14 Komentáře ▼
