Špatně!
Nezáleží na tom, jak horké Facebook nebo některou z dalších sociálních médií hledají právě teď. Stále musíte být zaměřeni na používání vašeho blogu, abyste vytvořili vlastní autoritu a značku. Chcete vědět proč?
Zde je deset důvodů.
- Nemáte Facebook vlastní: Dnes je Facebook skvělým marketingovým kanálem pro majitele malých podniků, kteří chtějí rozšířit vztahy nebo propojit sociální kapitál prostřednictvím Payvmentu. Zní to dnes skvěle, ale pamatujte si, že před několika lety byly MySpace a Friendster horkými sociálními sítěmi okamžiku. Nevidíte příliš mnoho obchodníků, kteří tyto stránky dnes představují součást svých sociálních strategií. Proč? Protože uživatelé pokračují. Protože tyto sítě lze koupit a prodávat. Zaměří se. Zastaví půjčování sociálního marketingu. I když není nikdy chytré dát všechny vajíčka do jednoho koše, je to zvlášť nerozumné, když to vůbec nevlastníš. Ujistěte se, že rozšiřujete marketing a využíváte kanály, které nejvíce ovládáte.
- Ne každý je spokojený s Facebookem: Inženýři Google vymažou své účty (se zřejmým motivem), uživatelé jsou rozzuřeni novým invazivním přístupem a Facebook dokonce zachytil pozornost čtyř amerických senátorů, kteří je nyní žádají, aby udělali krok zpět. S regulátory, kteří jsou požádáni, aby vstoupili a vynucovali změny na Facebooku, nikdo neví, co bude zítra kolem.
- Blogování staví váš dům, ne jejich: Obsah, který vytvoříte a zveřejňujete na svém blogu, vytváří váš web a vaši autoritu. Zde je třeba zaměřit se na budování komunity na webu, který vlastníte. Facebook a další stránky sociálních médií vám pomohou vybudovat družicové komunity, které jsou skvělé, ale cílem je vždy nasměrovat lidi zpět na vaše stránky, abyste je přeměnili. Neustále zveřejňování skvělého obsahu vytváří síť a vaši značku. Nechcete si postavit dům pro někoho jiného (řekněme, Facebook), zatímco vy v nebezpečí pádu.
- Vytvoří webovou nádrž pro běžné dotazy: Díky blogování o běžných otázkách týkajících se produktů nebo služeb vám dává stálé místo na vašem webu a přiměje lidi k informacím. To znamená méně telefonních hovorů do zákaznického servisu a méně frustrace ze strany zákazníků, kteří nyní mají místo, kde se mohou spolehnout na společné zájmy. Umístění tohoto obsahu na vaše stránky znamená, že se stane součástí vašich archivů, nikdo jiný.
- Další hodnocení vyhledávačů: Zaměření na váš blog znamená, že můžete psát obsah, který je speciálně určen k získání hodnocení pro klíčová slova, na která nejste silně zaměřena na vašich hlavních stránkách. Znamená to také, že váš obsah a značka se budou i nadále objevovat na cílené vyhledávání a že získáte autoritu a viditelnost prostřednictvím těchto hodnocení. Možná budete mít možnost profilu ve službě Facebook hodnocit za název vaší společnosti, ale prostřednictvím svého blogu získáte konkrétní obsah, který se hodí pro vyhledávání s vysokou konverzí.
- Důvěryhodnost: Blogování plemene myslel vedení, když se stanete známým jako zdroj "jít do" pro konkrétní téma. Neustálé sdílení myšlenek, vhledů a informací vám pomůže ukázat své vlastní odborné znalosti o konkrétních odborných znalostech, které jsou pak spojeny s vaším blogem a webovou stránkou. Zveřejňování informací na Facebooku odděluje to, co uděláte do zděné zahrady, a je pro lidi těžší najít ji a spojit ji s vaší společností. Na Facebooku stavíte důvěryhodnost pouze s lidmi, kteří o vás již vědí.
- Vytvořte odkazy: Když na blogu řeknete něco chytrého, lidé budou odkazovat na váš web a mluvit o vás. Linky pak pomohou zvýšit celkovou autoritu vašich stránek, získat vyšší hodnocení a pomáhat ostatním lidem, aby se dozvěděli o vašem webu nebo blogu. Když na Facebooku něco říkáte, lidé se chystají na aktualizaci stavu. A pak pokračujte dál. Ne zcela stejný účinek.
- Centralizovaný obsah: Blogy umožňují využít více typů obsahu na jednom místě. Můžete použít obrázky, video, zvuk a grafiku, aniž byste se museli starat o to, zda vám Facebook umožní správně nahrát obsah. To pomáhá prezentovat zákazníkům mnohem jednotnější zkušenosti a umožňuje vám řídit své vlastní marketingové zprávy. Tuto úroveň kontroly nedosahujete pomocí stránek třetích stran, jako je Facebook nebo Twitter.
- Dává vám něco na odkaz: Vytvářením obsahu na vašem blogu vám dává něco, na koho se lidé spojují, když jste zapojeni do jiných sociálních sítí. Pokud vyrábíte veškerý svůj obsah na Twitteru, pak vaše Twitter účtu v jediném nástroji v tašce. Posilováním svého vlastního webu máte bohaté místo, kde můžete posílat lidi, kteří hledají informace o vaší službě nebo službách, které nabízíte.
- Lepší sledování konverzí: Zatímco Facebook dovoluje určitou schopnost sledovat, co lidé dělají a komunikovat s vaší zády, váš blog vám dává největší schopnost sledovat akce a potenciál konverze. Jste schopni sledovat lidi prostřednictvím vašeho webu, typy obsahu, se kterými nejvíce komunikují, bez ohledu na to, zda klepou na vnitřní stránky atd. Čím víc víte, jak někdo interaguje s vaším webem, tím lépe můžete přizpůsobit své zkušenosti. Pamatujte si, že cíl sociálních médií nesmí být v sociálních médiích. Cílem je zvýšit počet konverzí.
Ačkoli to může být atraktivní jako majitel SMB, aby se sociální stránky jako Facebook nebo Twitter staly vaší dominantní webovou přítomností, přichází s vysokými náklady. Čím méně času strávíte budováním obsahu a autority pro vaše stránky, tím více se stáváte závislí na nástrojích, které mohou jednoho dne ustoupit. A pokud zítra ztratily Facebook nebo Twitter - měli byste mít dostatek semen, které by přilákaly vaše publikum? Použijte stránky, jako je Facebook, abyste vytvořili publikum a propagovali svou značku, ale váš blog by měl být stále základním kamenem vaší společenské aktivity.
