5 velkých otázek, které vám pomohou najít účel vaší značky

"Účel zvedne podnikatele z toho, že prostě přemýšlí o sobě a o svých nápadech. Dává jim širší kontext, který inspirová více boční myšlení. Motivuje ostatní k tomu, aby se připojili k tomuto účelu. "

Je jasné, že existuje několik důležitých způsobů, jak může značná prospěšná značka těžit z vašeho podnikatelského úsilí. Poskytuje vám a vašim zaměstnancům něco věřit. Ještě důležitější je, že svým zákazníkům nabízí něco věřit. Ve vaší společnosti mají nyní důvod, který mohou podpořit.

Proč je záměr kritický pro branding?

Obvykle, když člověk myslí na značku společnosti, soustřeďuje se na produkty nebo služby, které společnost nabízí. Je snadné učinit chybu spojit značku společnosti s její jedinečnou prodejní nabídkou.

Nicméně, v dnešní době, značky potřebují něco víc, aby vynikly. Proč? Protože vždy existují společnosti, které tvrdí, že mohou dělat to lépe, rychleji a levněji. Nestačí říct stejné staré příběhy o tom, proč je váš produkt nebo služba lepší než konkurence.

Vaše značka potřebuje (a zaslouží si) něco víc. Potřebuje účel.

Cílem je "proč" za vaší značkou. Je to skutečný důvod, proč existuje vaše společnost. Značka určuje "duši" organizace. Jedná se o konkrétní organizaci. Chcete-li vyniknout, musí vaše značka stát za něco mimo své produkty a služby.

5 otázek

Hledání vaší značky není snadné. Jak jsem již uvedl, vyžaduje trochu hledání duše a reflexe. Musíte zjistit, jaké jsou vaše skutečné hodnoty.

Při diskusích o tom, jak může majitel firmy zjistit účel své značky, navrhl Di Somma, že se zeptáte na tyto otázky:

• Když jste začali podnikat, co jste viděli, že jste se chtěli změnit?
• Jak může tato změna znamenat větší rozdíl?
• Jakou změnu chtějí ostatní vidět ve světě? Jak se vaše značka vejde?
• Jak můžete formulovat účel, který inspirová vaše publikum k důvěře a podpoře vaší značky?
• Jak bude váš cíl motivovat ty, s nimiž pracujete?

Podívejme se na to.

Jakou změnu chcete vidět?

Jaký problém chcete, aby vaše podnikání vyřešila? Jak je vaše podnikání jedinečně vybavena k potírání tohoto problému?

Pro Dove je problémem nízká sebeúcta u žen. Jelikož se jedná o společnost, která vyrábí péči o pleť, péči o vlasy a další kosmetické výrobky, má smysl, že budou pracovat na tom, aby se ženy cítily lépe, jak vypadají.

Jak může vaše společnost rozdíl?

Když víte, jaký problém byste chtěli vyřešit, musíte zjistit, s čím bude vaše společnost dělat. Jak plánujete lépe dělat věci? Koneckonců, nedává smysl stěžovat si na problém, pokud nemáte v úmyslu s tím dělat nic, že?

Podívejte se na Cheerios. Jejich účel? Chtějí, aby děti četly více. A je to. Jak mají vliv? Partnerství s projektem "Little Free Library Project". Tato organizace umístí malé krabice plné knih v určitých oblastech. Lidé jsou vyzýváni, aby si vybrali knihu z krabice a darovali staré knihy tím, že je umístí do krabice.

To je jen jeden ze způsobů, jakým Cheerios projevuje jejich odhodlání přimět děti, aby si přečetli více informací. Na svém webu mají spoustu obsahu a materiálu, který tuto příčinu podporuje.

Jaké změny chtějí lidé vidět?

Úspěšným účelem značky je pochopit, jaké změny chce vaše publikum vidět. Jaké otázky vaše publikum považuje za důležité ve světě? Tím, že to zjistíte, budete schopni přijmout účel, který lidé již věří.

To je to, co Green Giant dělá. Green Giant se rozhodl používat svou značku k boji proti šikanování. Prostřednictvím své iniciativy "Nominovat obří" povzbudily více než 12 000 lidí, aby přispěli příběhy, které v říjnu loňského roku vyzdvihly lidi, kteří se postavili k šikaně.

Každý ví, že šikanování se v naší zemi stalo hlavním problémem. Tím, že se zaměřuje na to, na co se lidé obávají, byl Green Giant schopen změnit.

Jak komunikovat účel vaší značky?

Poté, co zjistíte, co je cílem vaší značky, musíte zjistit, jak efektivně komunikovat tento účel. To vyžaduje efektivní marketingovou strategii. Jedním ze způsobů, jak to udělat, je sledovat příklad Panery Bread, který používá obsah, aby vysvětlil, proč a proč.

Panera Bread na své webové stránce má celou sekci věnovanou diskusi o tom, jaké potraviny by měly být. Podporují konzumaci zdravých potravin tak, aby svým zákazníkům pomohli jíst lépe.

Jak Váš cíl motivuje váš tým

I když je velmi důležité mít účel, který přitahuje publikum, musíte také vzít v úvahu ty, s nimiž budete pracovat. Část mít účelnou značku má zaměstnance, kteří kupují do vize stejně jako vy. Tím, že zaměstnanci skutečně nakupují do konečného účelu vaší značky, budete mít evangelisty, kteří se těší na sdílení hodnot vaší značky s ostatními.

To je to, co Zappos dělá. Tony Hsieh, zakladatel a generální ředitel společnosti Zappos, považuje štěstí za konečný cíl společnosti. Jako student štěstí vybudoval kulturu, která má jako svůj základ štěstí.

Z tohoto důvodu jsou jeho zaměstnanci ochotni jít do extrému, aby svým zákazníkům byli co nejvíce šťastní. V jednom případě zástupce call centra Zappos zlomil záznamy tím, že mluvil se zákazníkem více než 10 hodin!

Hsiehova posedlost štěstí pomohla jeho organizaci dělat více pro své zákazníky než jen prodávat produkty. Dokázal vytvořit kulturu, která by zákazníkům usnadnila interakci s nimi.

Závěr

Podnikání není snadné.Každý, kdo začal podnikání, ví, jak to může být náročné. Část úspěšného podnikatele znamená mít účel, který vás vede.

Stejně jako lidé, společnosti potřebují záměr. Je to kritické. Účel značky je důležitou součástí určení identity vaší společnosti. Je to jedna z nejdůležitějších součástí při vytváření seberealizované značky.

Účel značky je více než jen něco, co přitahuje publikum. Je to víc než něco, co motivuje vaše zaměstnance.

To vás bude řídit a motivovat.

Účel vás udržuje na uzemnění a zaměřuje se na to, co je opravdu důležité. Pomáhá vám při rozhodování o vaší společnosti. Di Somma to řekl: