Udělal jsi to. Nakonec jste vytvořili úžasný obsah. Strávil jste hodiny zkoumáním a vývojem něčeho, o čem víte, že vaši čtenáři budou milovat. Do tohohle díla bylo hodně práce a nemůžete čekat, až ho lidé přečtou. Mohlo by to být obsah, který je virální a který čte tisíce. Pouze jeden problém - jak to lidé přečtou, pokud nevědí, že existuje?
$config[code] not foundOni nejsou. Nemůžete očekávat, že zveřejníte svůj obsah a lidi, kteří se k tomu chovají. Celý projekt "Postavte to a oni přijdou", obchodní model zde opravdu nefunguje. Nebudou vás hledat - musíte je hledat. Musíte svůj obsah propagovat, aby se dostal před co nejvíce lidí. Nyní je mnoho způsobů, jak to udělat. Existuje však jedna metoda, která funguje o něco lépe než ostatní: sociální média.
Pravidla pro sociální média
Zatímco existuje mnoho způsobů, jak propagovat svůj obsah, žádný z nich není tak dobrý jako vaše platformy sociálních médií. Přemýšlejte o těchto společenských místech jako olympioniků světa. Jsou prostě lepší na sdílení obsahu než kdokoliv jiný. Ale proč jsou pro propagaci obsahu tak skvělé?
No, pomysli na to. Američané tráví 25 procent svého času na sociálních médiích. V roce 2014 spotřebitelé zdvojnásobil jejich sdílení na mobilních zařízeních. Od druhého čtvrtletí roku 2016 bylo více než 1,7 miliard uživatelů na Facebooku. Ať už to chceme přiznat, nebo ne, Zuckerberg změnil svět pomocí Facebooku a dnes jsme společností ovládanou sociálními médii.
Facebook Nadvláda
Pokud si myslíme na sociální stránky jako olympionici propagace obsahu, pak Facebook je Michael Phelps. Není pochyb o tom, že Facebook je největší. Je to absolutní nejlepší místo, kde můžete sdílet a propagovat svůj obsah. Ale proč?
První věc, kterou většina lidí přináší, když jsou komplimenty Facebooku, je čistý dosah, který má platforma. Facebook má celosvětové publikum složené z 1,49 miliard členů. To je víc než jakákoli jiná platforma sociálních médií. S tím, že mnoho lidí používá stránky, můžete udělat bezpečnou sázku, že vaše publikum je někde venku.
Facebook je také nejoblíbenějším společenským médiem pro sdílení. Nejen, že je na webu více lidí, ale více ho využívají a využívají ke sdílení obsahu. Dalším nejbližším místem by bylo Pinterest, ale sdílená aktivita Facebooku je 10: 1, než je Pinterest. Kromě toho 81 procent všech akcií pochází z Facebooku.
Také Facebook má Facebook Advertising, která je dnes jedním z nejvyspělejších reklamních nástrojů na trhu. S více než 22 miliardami kliknutí na reklamu za rok se reklama Facebooku stala největší reklamní příležitostí od doby, kdy proběhlo vyhledávání. Reklamy na Facebooku mají tendenci být poměrně levné v porovnání s jinými marketingovými kanály a existuje také široká škála reklam, které můžete spustit na webu.
Ale jedna věc, která činí Facebook reklamu opravdu vyniká, je schopnost cílení, kterou má. Můžete cílit na uživatele na základě demografických údajů, věku, jazyka, chování, připojení, geografie apod. Remarketing můžete také provést s cílem zaměřit se na ty, kteří dříve navštívili váš web. Můžete také vytvořit zajímavé segmenty publika, které klonují publikum, které máte. Možnosti jsou zde opravdu nekonečné a zaručte, že reklamy můžete zobrazovat publiku, kterou chcete.
Používání sociálních médií pro podporu obsahu
Zjistili jsme, že sociální média jsou skvělým nástrojem pro propagaci vašeho obsahu. Ale jak to začnete používat ve svůj prospěch?
Velký obsah
První věc jako první. Musíte začít s velkým obsahem. Bez ní by tato propagační strategie byla úplná ztráta času. Nikdo nechce přečíst obsah dílčích písmen a věřte nám, že lidé budou vědět, když do vašeho článku nemáte hodně práce. Váš obsah musí být lepší než veškerý jiný obsah.
Zde je náš nejlepší tip pro získání sdíleného obsahu a čtení tisíci: Mějte oslnivý nadpis. Lidé nechtějí ztrácet čas a nebudou číst váš obsah, pokud je nemůžete donutit, aby tak učinili silným nadpisem. Vezměte si to od Davida Ogilvyho: "Z toho plyne, že pokud váš titul neprodává váš produkt, zbytečně jste ztratili 90 procent svých peněz."
Sdílej to
Poté, co jste vytvořili neuvěřitelný kus se silným nadpisem, který bude čerpat čtenáře, je čas se dostat ven tam. Chcete je sdílet v rámci svých sociálních mediálních platforem. Nechcete-li mít čas na sdílení obsahu na každém jednotlivém, můžete nastavit plánovací software jako Hootsuite nebo Buffer, kde si můžete naplánovat všechny vaše platformy najednou.
Víme, že zveřejnění obsahu na Facebooku nebo na Twitteru se zdá být dost jednoduché, ale je třeba myslet na to, jak zaúčtujete a kdy zveřejňujete příspěvek. Chcete, aby byl váš obsah správně naformátován pro každou platformu. Například na Facebooku, vaše publikum bude chtít více informací v popisu článku, zatímco na Twitteru máte pouze 140 znaků, aby vysvětlil váš článek, takže musíte vyčistit chmýří.
Až uveřejníte záležitosti. Máte možnost "nejlepších časů pro zveřejnění na Facebooku" Google (nebo Twitter, Instagram atd.), Abyste zjistili, co ostatní lidé považují za nejlepší čas pro zveřejnění na platformách. Obvykle najdete v těchto článcích dobré informace o vysílání a různých platformách, ale nejlepší způsob, jak zjistit, kdy zveřejnit, je udělat trochu výzkum.
Nejjednodušší věc, kterou musíte udělat, je podívat se na stránku Facebook Insights. Zde můžete vidět, kdy je většina vašeho publika online, a poté můžete vidět časový rámec, kdy byste měli zveřejňovat svůj obsah. Můžete také vyzkoušet odesílání stejného nebo podobného obsahu v různých časech během dne a zjistit, který z nich je lepší.
Propagujte to
Bohužel sdílení obsahu skutečně nestačí. Budete také muset podporovat. Nyní existuje několik způsobů, jak to udělat. Jeden zahrnuje e-mailovou podporu. Můžete poslat svůj obsah dalším vlivným osobám, abyste je mohli sdílet. Můžete také dát svůj obsah do e-mailového marketingu, který jste již nastavili, a když si lidé přečte vaše informační bulletiny, uvidí váš skvělý obsah.
Další způsob, jak propagovat svůj obsah, je propagace prostřednictvím sociálních médií. Už jsme mluvili o Facebook Advertising a všechno, co s tím můžete dělat. Chtěli byste se ujistit, že to využíváte, protože na Facebooku nebudete mít dostatek organického zásahu. Bohužel pro vás (a naštěstí pro Mark Zuckerberg), jakmile si Facebook uvědomí, že mohou vydělat peníze z propagace obsahu, běhali s ním. Dnes budete muset zaplatit za to, že svůj obsah vyvezete na celé své publikum.
Ale nepřestává to jen s Facebook reklamou. Existují další reklamní kanály na jiných platformách sociálních médií, které můžete použít. LinkedIn má skvělou reklamní platformu, pokud se snažíte získat svůj obsah před ostatními podniky a obchodními profesionály. Dávají vám dvě možnosti, jak propagovat váš obsah, a to buď sponzorovanými aktualizacemi nebo textovými reklamami.
Můžete také spustit reklamy na Twitteru, což je velmi nákladově efektivní a zpravidla máte k dispozici širokou škálu uživatelů. Propagované tweety vám pomohou oslovit širokou skupinu a pomoci s angažmáním.
Zapojte se do publika
Jakmile sdílíte svůj obsah a propagujete ho, měli byste vidět nějaký zájem o vaše příspěvky. To je to, co chcete - chcete, aby lidé četli váš článek a měli o něm něco říct. Pokud lidé komentují svůj článek, chcete se ujistit, že k nim připomínáte. Takto vytváříte silné publikum: angažovanost. Chtěli byste, aby se cítili oceněni za to, že jste četli vaši práci a jako byste byli dva z vás přátelé.
Online publikum Fotografie přes Shutterstock
4 Komentáře ▼
