Tak proč bych měla číst tuto knihu a proč byste si měla přečíst tuto knihu?
Číst Reverzní inovace pro náhled na trendy
Jedním z velkých důvodů, proč jste se dostali do této spíše akademické a intelektuální knihy, je podívat se na trendy, které budou v příštích několika letech zasahovat do vašeho malého podniku. Když jsem předstoupil předsudky proti mnohonárodnostním stranám, začínám to vidět Reverzní inovace je opravdu bellwether věcí, které přijdou.
Za prvé, dovolte mi vysvětlit, co je pojem "reverzní inovace". V minulosti by velké společnosti dělaly své inovace zde ve Spojených státech a poté, co provedly nějaké úpravy, spustily inovace do světa. Reverzní inovace převezme tento model a otočí ho vzhůru nohama. Autoři Vijay Govindarajan a Chris Trimble provedli nějaký výzkum a zjistili, že inovacemi v zahraničí skutečně zvyšujete své šance na úspěch po celém světě.
Jak kniha a koncept začali
V roce 2008 zvolil Jeffrey Immelt, generální ředitel společnosti GE Govindarajan, aby je poradil v oblasti inovací. To by mělo něco říct, pokud víte, že GE má rád pouze v # 1 slotu jakéhokoli trhu. Vzhledem k tomuto závazku není žádným překvapením, že jsou vždy hledáni novými způsoby, jak to udělat.
Govindarajan se rozhodl proměnit strategii společnosti GE a rozhovor s vedoucími představiteli představil některé z nejlepších značek na světě, mezi něž patří: Pepsico, Logitech a P & G. To, co se naučil, bylo, že technologie nebyla hlavním úkolem při vývoji inovací, spíše to byla funkce myšlení a organizační struktury.
Výzkum ukázal, že společnosti mohou získat stejné nebo lepší návratnost svých investic, pokud zahájí inovace v zemích s nízkou cenou, jako je Čína a Indie, než ve vyšších zemích, jako jsou USA.
Tři strachy, které nás zbavují využití reverzní inovace
Kniha popisuje tři obavy, které vedly velké značky k tomu, aby uplatňovaly reverzní inovace:
- Strach z nízkých okrajů
- Strach z kanibalizace značky
- Strach z ztráty technologického vedení
Když si přečtete knihu, uvidíte odpovědi na všechny tyto otázky, protože se týkají velkých společností a značek. Ale lekce pro malé podniky je, že je to naše vlastní myšlení o tom, kde by se mělo stát inovace, která by udržovala malé podniky zpět od skutečné konkurence na globálním trhu.
Jinými slovy, podniky v USA trpí dotekem xenofobie, pokud jde o inovace. A já vidím proč. Mohli bychom snadno propustit výrobu, protože to byla "manuální práce", ale poslat naše inovace a myšlenky do zahraničí by mohla znamenat doslova ztrátu naší konkurenční výhody.
Reverzní inovace ulehčí vaše obavy o to. Govindarajan povzbuzuje podniky, aby se otevřely novým inovačním možnostem, které mohou přeměnit myšlenky, které vyžadují příliš mnoho peněz, na zcela realizovatelné produkty a služby.
Kdo by měl číst Reverzní inovace?
Tato kniha je ideálním čtením pro každého, kdo má rádi čtení o velkých globálních společnostech a co dělají, aby udrželi svůj obchod a své značky naživu. (Navštivte Govandarajanův blog, kde píše o svém výzkumu a reverzní inovaci obecně.)
Jako majitel malé firmy (bez ohledu na velikost vašeho podnikání), budete chtít zkontrolovat tuto knihu a zjistit, jak byste mohli tyto zásady aplikovat na vlastní inovační plány.
Celkově jde o seriózní knihu. Není to zábavný, ani poutný - je informativní a vzdělávací. Pokud se podílíte se zákazníky nebo společnostmi, které mají více míst a technické zázemí, které se rozprostírají po celém světě, určitě si budete chtít přečíst tuto skutečnost a zjistit, jestli můžete některé z těchto konceptů aplikovat.
Reverzní inovace, nemusí být dnes v horní části vašeho čtecího seznamu - ale můžete očekávat, že trendy a aplikace této práce se stanou normou v příštích několika letech. Podniky, které jsou s tímto procesem obeznámeny, se budou lépe připravovat na budoucnost.
