V únoru 2011 společnost Google spustila řadu aktualizací s názvem "Panda". Panda algoritmus snížil některé spamové weby, které vyšplhaly na výsledky vyhledávače. Naneštěstí tyto operace po noci nebyly jedinými oběťmi Pandy.
Ukázalo se, že některé malé firmy jsou také "Panda-lized". V roce 2011 se uskutečnilo 7 aktualizací tohoto algoritmu. Diskuzní desky a blogy jsou plné trýznivých podnikatelů a majitelů podniků, kteří poukazují na to, jak se jejich ekologický vyhledávací provoz snižoval kvůli tomu, že jejich stránky byly po aktualizacích Panda vyřazeny z nejlepších výsledků vyhledávání.
$config[code] not foundJste tam, Google? Jsem to já, malý podnik
Zatímco Google ujišťuje každému, že jeho úsilí je pro větší dobro, někteří správci webu tvrdí, že Google si neuvědomuje, jak moc to ubližuje malým podnikům.
Ano, byly také zasaženy větší webové stránky, ale mnoho z nich bylo schopno dát svým týmům a SEO týmům práci, aby provedly změny. Malé podniky však mají tendenci mít těžší čas vyjíždět z bouře a zotavovat se. Většina malých podniků nemá zaměstnance SEO interně. Použití externích SEO profesionálů je pravděpodobně omezeno kvůli nákladům. Mnoho majitelů firem nebo klíčových zaměstnanců jsou domácí dámy, kteří nosí více klobouků. Musí kanibalizovat čas od jiných obchodních naléhavostí, aby pochopili a zvládli změny algoritmů. A méně malých podniků má toky příjmů, které mají větší společnosti, aby se opět vrátily, dokud se nezlepší dopravní provoz.
Majitelé malých podniků nejsou jen sedět a brát si to. Stránka byla volána Uložení malé firmy má za cíl upoutat pozornost společnosti Google nebo přinejmenším pozornost všech ostatních.
Zakladatel webu, který požaduje, aby byl identifikován pouze jako "Max", vytvořil místo v reakci na první uvedení Panda do provozu:
"Dne 24. února jsme se probudili, abychom naši e-commerce business zničili. Rychle jsme zjistili, že to bylo kvůli Google Panda poté, co dělá nějaký výzkum na webu. Přestože jsme byli extrémně frustrovaní a věděli jsme, že jsme byli špatně penalizováni, všechny naše myšlenky a akce byly zaměřeny na záchranu našeho podnikání. Teprve až jsme udělali všechno, co společnost Google doporučila ve svých doporučeních a ještě víc, a pak jsme v říjnu znovu uviděli, že jsme se rozhodli, že se musíme pokusit udělat naši roli, abychom na to věnovali pozornost. Byli jsme v podnikání již řadu let, naši zákazníci nás milují a my jsme opravdoví malí podnikatelé se skutečnými zaměstnanci. "
Uložení malé firmy je zaměřen, říká Max, na upozornění na škodlivý vliv aktualizací Panda na malé firmy:
"Chápeme, že společnost Google má právo (a dokonce i povinnost) přizpůsobit výsledky vyhledávání tak, aby uživatelům poskytla co nejlepší zkušenosti. Ale to, co dělají s Pandou, zbytečně experimentuje s lidskými životy. Panda je experiment v oblasti strojního učení (umělá inteligence) a chceme, aby malé firmy, média a široká veřejnost pochopily, že experimenty společnosti Google ničí podniky a životy lidí. "
Místo povzbuzuje další vlastníky malých podniků, aby vyprávěli své příběhy. Přispěvatelé tohoto místa vyprávějí příběhy o ztrátě svých domů a osvobození zaměstnanců, kteří byli spíš jako rodina. Max není sám v pocitu frustrace. Chriss Bristow, majitel stránek automobilových dílů a maloobchodní webové stránky, je jedním z takových obtěžovaných malých firem. Jeho místo je starší než 14 let a trvá na tom, že pouze používal "bílý klobouk" techniky SEO pro řízení provozu.
Když si Bristow všiml, že jeho stránka se sklouzla do pořadí, kontaktoval společnost Google … bez odpovědi. Pokusil se dodržovat pokyny společnosti Google a znovu odeslal své stránky, ale provoz se dále zhoršoval. Bristow říká:
"V dnešní době, když jsem spustil Google vyhledávání něco, co prodáváme, prakticky všechny první" spoty "jsou vzaty Amazonem, pobočkami společnosti Amazon, dalšími partnerskými webovými stránkami, stránkami, které obsahují škrabky a stránky spamu, které téměř vždy odkazují na Amazon. Teď si uvědomuji, že Amazon je netradiční nákupní místo, ale co dělá z nich autoritu pro auto díly? "
$config[code] not foundBristow je zarmoucen skutečností, že jeho rodina vlastní podnik musela propustit několik zaměstnanců a on to připisuje společnosti Google Panda.
Co je v obchodě?
Nyní, než začnete bojkotovat společnost Google (je to možné?), Je důležité si uvědomit, že společnost Panda nebyla vytvořena pro vyloučení malých podniků. Navzdory zamýšlenému řešení pro vyčištění webu někteří odborníci z oboru, jako Aaronská zeď SEOBook, tvrdí, že má nepříznivý vliv na stránky malých podniků, zejména na stránky elektronického obchodu:
"Společnost Panda prodávala inženýři společnosti Google jako způsob, jak snížit obsah nízké kvality při propagaci vysoce kvalitního obsahu. Nakonec to, co udělal, bylo podporovat velké značky a sociální platformy, a házet mnoho malých firem elektronického obchodu (a několik velkých obsahových farem) pod autobusem. Dopad Panda způsobuje, že je těžké mít velké webové stránky (pokud jde o počet stránek), pokud nemáte také značnou značku. "
Proč stránky elektronického obchodu? Oni mají tendenci mít velké množství produktových stránek, mnoho bez příchozí odkazy na ně. Tyto stránky mohou být neopatrně přirovnány k nevyžádaným webovým stránkám, které mají také velký počet stránek, ale málo odkazů na tyto stránky.
Malé podniky mohou být neúmyslným důsledkem úsilí společnosti Google vyčistit web, ale existují věci, které můžete udělat, abyste minimalizovali účinek, podle Aarona Wall:
- Spuštění nového webu v nové doméně. Udržujte nízkou počet stránek a pracujte dvakrát tvrdě na značku, pokud plánujete vybudovat větší místo.
- Chcete-li vyvíjet toky, které nepatří mezi Google a Google, přesvědčte se. Navrhujeme: Začněte hned vytvořit e-mailový seznam; sponzorovat a mluvit na událostech; inzerovat na cílové publikum; běžecké soutěže; vybudovat věrné sledování na sociálních stránkách, jako jsou Twitter, Facebook, LinkedIn a ano, Google Plus.
- Zvyšte metriky interakcí uživatelů. Součástí toho, proč značky dosahují tak dobře, je to, že jejich značka vytváří poptávku koncových uživatelů způsobem, který poskytuje silnou angažovanost uživatelů. Doporučujeme: založit blog, nebo pokud to máte, udělejte to lépe; přidejte originální kvalitní obsah, který je interaktivní nebo těžko dostupný jinde, jako jsou nástroje, průvodci, kvízy a stahovatelné listy nebo kontrolní seznamy; a vytvářet videa, infografy a další "sdílený" obsah, který se návštěvníci budou šířit z vlastního podnětu. Také pomocí analytických nástrojů můžete studovat a pochopit, co lidé hledají, když přijdou na vaše stránky, a proč mohou být zklamáni a okamžitě opustit - a opravit.
A pokud máte příběh o tom, že jste "pandalizovali", podělte se o to Uložení malé firmy. Kdo ví? Možná, že Google bude poslouchat.
14 Komentáře ▼
