Jaká je hodnota pravosti?
Nedávno zjevená Caitlynová Jennerová se chystá učit … nebo možná už má nebo už to věděla?
Lekce, kterou předává světu, se v minulosti opakovala. Je to jedna, z níž může mít prospěch jakýkoli malý podnik - zůstaňte věrni sobě, protože vaše pravé já může být neocenitelné.
Samozřejmě je samozřejmé, že každý majitel malého podniku chápe důležitost autentičnosti.
$config[code] not foundNedávná studie o postoji spotřebitelů k autentickým výrobkům to potvrzuje. Profesorka obchodní univerzity Stanford University Business School Glenn Carroll říká ve svých zjištěních:
"V pokročilých spotřebitelských ekonomikách spotřebitelé nakupují na základě své interpretace produktu a jeho příběhu."
V prvních dnech, kdy se poprvé objevila veřejně - na obálce časopisu Vanity Fair - Jennerův osobní profil a hodnota značky se zvýšila exponenciálně. V podstatě je Caitlyn Jennerová mnohem oblíbenější než kdy předtím jako bývalý olympijský zlatý medailista Bruce Jenner.
Stačí se podívat na profil společnosti Caitlyn Twitter. Byl vytvořen právě nedávno, ale již má 2,49 milionu stoupenců. A dosud poslala jen sedm tweets!
Ona Tweeted následující krátce poté, co její účet Twitter byl vytvořen:
Jiný světový rekord Jenneru a v 65 letech? Kdo si myslel! Skromný a poctený, že za 4 hodiny dosáhl 1M následovníků. Děkuji za vaší podporu.
- Caitlyn Jenner (@Caitlyn_Jenner) 1. června 2015
Samozřejmě, mnozí z těchto stoupenců nemusí být praví nebo příznivci, ale bez ohledu na to, že takovéto čísla jsou těžko ignorovat.
Pro Bruce Jennera uplynula světlá světla a lesk olympijského zlata už dávno zmizel. To je asi to, co chce Caitlyn. Protože dala jasně najevo, že její úspěch v budoucnu bude založen na objevování její značky.
V rozhovoru s ABC News několik týdnů před Vanity Fair, Jenner řekl:
"Rozloučím se s lidmi o mně a o tom, kdo jsem. Nedělám si sbohem, protože to byl vždycky já. "
Jennerová není první celebrita, která musel znovu objevit svou značku způsobem, který zpočátku někteří považovali za nepřijatelné, aby vytvořili autentičtější obraz, který by reprezentoval, kdo ve skutečnosti jsou.
Podívejte se zpátky na kariéru Ellene DeGeneresové. Před rokem 1997 byl DeGeneres starou komediální a sitcomovou hvězdou.
Její přehlídka dokonce získala vážné ocenění. Pak se objevil kryt časopisu TIME, který ohromil zemi. Obálka prostě četla: "Jo, jsem Gay" a od té doby kariéra DeGeneresova dosáhla nemyslitelných výšky. Ale ten úspěch nebyl okamžitý.
Zpočátku bylo rozhodnutí DeGeneresu více autentické a mělo těžké důsledky.
DeGeneres měla postava, kterou hrála v sitcomu, stejně jako ona, jako gay. Sponzoři a síť odvrácena a "Ellen" byla z letadla.
Samozřejmě, není pravděpodobné, že porovnáme dva a jejich transformace. Ale pamatujte si, že v roce 1997 bylo Ellenovo zjevení považováno za BIG příběh také. Od té doby se DeGeneres stal názvem domácnosti.
Kdyby Bradleyho paže byla delší. Nejlepší fotografie vůbec. #oscars pic.twitter.com/C9U5NOtGap - Ellen DeGeneres (@ TheEllenShow) 3. března 2014
Pravdivost její nové značky, jako je Jennerova, je pravděpodobně důvodem.
Podle webové stránky BrandingforResults je poslední kolo úspěšnosti společnosti DeGeneres z velké části důsledkem toho, že je sama sebe sama. Místo uvádí:
"Největší dar, který dala sebe - a naopak všem milionům fanoušků - si dovolila, aby byla sama sebe - byla autentická."
Majitelé malých podniků musí přijmout podobné rozhodnutí.
Na začátku může být těžké nechat zákazníky vidět vaši značku za to, čím to je. To platí zejména v případě, že vaše značka, produkty a služby jsou dramaticky a bezohledně odlišné od konkurence.
Nezapomeňte však, že zůstáváte v souladu s vaší značkou a vaším autentickým já, máte také odměny a může vést k úspěchu za hranicemi toho, co jste si představovali.
Obrázek: Caitlyn Jenner / Twitter
1
