Zamyslete se nad scénářem, ve kterém jste přišli s obsahem, o kterém víte, že dodává obrovské hodnoty životům vašeho cílového publika. Strávili jste čas, peníze a úsilí na průkopnickém výzkumu pro váš průmysl a vytvořili jste stále zelený zdroj.
Existuje však problém - nezdá se, že vám doručí výnosy, které hledáte.
Proč se to děje? Nemáte marketing na trhu? Jsou vaše optimalizace distribuce obsahu? Jedním z nejběžnějších způsobů distribuce obsahu jsou vlastní média jako webová stránka. Existuje spousta značek, které dobře využívají webové stránky k tomu, aby publikovaly obsah a uváděly je na trh prostřednictvím svých sociálních kanálů. Co vás brání dělat to samé?
$config[code] not foundJak propagovat obsah
Učte se od Velkých
Guardian dělá téměř dokonalou práci s marketingem obsahu z distribuční perspektivy.Využívá co nejvíce svého obsahu a zajišťuje, aby dosáhl širšího publika. Dokonce zahájili svou vlastní značkovou agenturu - Guardian Labs - která se specializuje na vyprávění příběhů značky.
Ale to je The Guardian, s uzamčenou sadou čtenářů. Někteří by řekli, že pro známou vydavatelskou značku je snadnější uvádět na trh svůj obsah. A co ne tak dobře známé značky, malé firmy a začínající firmy?
Marketing pro začínající podniky nebo malé podniky je obtížný, protože máte omezený rozpočet vyčleněný na marketing. Ale existuje jedna věc, která vždy funguje ve vaší prospěch: strategie. Na strategii neexistuje monopol.
Přesto musíte ještě přijít s plánem, který vám umožní soutěžit s velkými kluky v jejich doméně. Zní to jako boxer, který vloží prsten s jednou rukou za záda, ale to je tak. Je lepší mít jednu ruku, která může udeřit úder než jen stát a bít.
To je místo, kde vám pomáhá vystupovat. Inteligentní distribuce vstupuje do obrazu. Nepoužívejte pouze blog a publikujte na sociálních médiích. Dobře zkoumaný, autoritativní obsah má více příjemců, než si uvědomujete. Vše, co potřebuje, je trochu fantazie, aby o tom vaše publikum vědělo. Například:
- Vytvořte eKnihu a nastavte odkaz na stahování na vašem webu - nejen, že váš obsah bude mít nové publikum, ale také rozšiřujete svou základnu pro odběratele e-mailu.
- Publikujte hostující příspěvky na renomovaných blogy a webové stránky.
- Odeslání aktualizací e-mailů do vaší databáze pomocí nejnovějšího obsahu.
- Optimalizujte SEO na stránce pro své příspěvky v blogu, abyste zajistili, že se na relevantních vyhledávacích pozicích hodí dobře.
- Používejte skvělé obrázky ve svém obsahu a SEO je. Budete překvapeni, jak často vaše obrázky vydělávají vaše kliknutí.
- Odečtěte svůj blogový příspěvek do podcastu nebo videohovoru a uveďte ho na YouTube. Víte, že YouTube je druhým největším vyhledávačem na světě?
Rozšířit
Malé podniky potřebují co nejvíce využít jejich obsah. Při sdílení tohoto obsahu na sociálních médiích je obrovská část marketingu obsahu, musíte podniknout kroky k zesílení tohoto obsahu. Můžete si samozřejmě koupit Facebook reklamy nebo propagované tweety za tímto účelem, ale existují i jiné cenově dostupné způsoby, jak uvádět na trh svůj obsahový marketing.
Vezměte offline cestu a vyzkoušejte si sítě na konferencích. Mluvte s nimi, vyměňujte si poznámky a sdílejte informace o vaší značce a sdílejte kontaktní informace. Pravidelně jim pošlete nejnovější obsah; obzvláště ty, o kterých víte, že se o ně nejvíc zajímá.
Klienti mají tendenci být zaneprázdněni.
Nemyslete si, že mají čas přečíst všechny podloubí stránek, které jste vybudovali v průběhu času? Použijte nástroj, jako je například Split & Merge PDF, abyste jim poslali stručnou verzi svého obsahu vybráním příslušných částí e-knih nebo publikací, které jste publikovali, něco, co přímo souvisí s jejich hlavní oblastí zájmu a poslat jim heads-up.
Udělejte z nich smysl komunikovat s nimi v sociálních médiích a ujistěte se, že získáte zpětnou vazbu ohledně obsahu, který jste publikovali. Křičel z nich jejich kruhy povedou k okamžité virovosti obsahu.
Něco jiného byste mohli dělat, je vytvářet, publikovat a distribuovat obsah a pak hledat další příspěvky na stejný předmět napsané představiteli myšlenek. Mluvte o svém článku v sekci komentáře, něco v duchu, " Hej, skvělý příspěvek, ale možná jste vynechal důležitý bod, mimochodem, o kterém jsem se zmínil v mém článku (poskytněte odkaz). "Co v podstatě děláte, je získání pozornosti vůdce myšlení nebo vlivce a také legií čtenářů, kteří sledují jeho nebo její zápis.
Pokud se podrobněji podíváte na tento proces, uvědomíte si, že jste se dostali k ovlivňovačům domény a činili jste je součástí procesu distribuce obsahu. Pokud jste v tom dobrý a máte opravdu něco, co byste chtěli říci, tito ovšem nebudou mít v úmyslu budovat vzájemně prospěšný vztah s vámi.
Projděte hlouběji do obsahu
Dokonce i když diskutujete o hackneyed set "tipů", váš obsah musí být poslední slovo na těchto. Ujistěte se, že váš obsah diskutuje o tématu konverzace. Nezapomeňte na důležité informace.
Vyberte si na svém blogu jakýkoli příspěvek zveřejněný Buffer. Každý příspěvek je komplexní a konečné slovo na toto téma. Buffer je ve zvyku vytvářet příspěvky blogu EPIC. Ne, to není snadné, ale není to nemožné.
Výzkum je klíčem k vytvoření příspěvku, který rezonuje s vaším publikem. Někteří obchodníci s obsahem omezují výzkum k prozkoumání tématu obsahu. Zatímco to je nedílnou součástí přijetí autoritativní post, existuje mnoho dalších aspektů k výzkumu, včetně:
- Odhalování bodů bolesti vašeho publika.
- Analýza motivace diváků.
- Podíváme-li se na jejich aktuální názory (pokud nějaké) na téma obsahu.
- Analýza podobného obsahu vytlačeného vašimi konkurenty.
- Řekněte příběh (Ano, to zahrnuje i výzkum!).
- Určete perfektní formát obsahu pro váš nápad a zjistěte, zda váš tým tvůrců obsahu skutečně může vytvořit obsah pro daný formát.
Chcete-li vytvářet a publikovat obsah, který poskytuje výsledky, musíte pokrýt všechny vaše základy; holistický výzkum vám pomůže udělat to.
Tvůj tah
"Zaměřte se na Měsíc. Pokud vám chybí, můžete udeřit do hvězdy. "- W. Clement Stone
Věřte v vaši schopnost poskytovat obsah, který je lepší než cokoli jiného, které vaše cílové publikum přečte. Zní to obtížně a to je. Dobrá je však nová, pokud jde o kvalitu obsahu. A vaše nejlepší úsilí nemusí být dost.
Znamená to, že se vzdáváte? Samozřejmě že ne! Musíte tlačit obálku a usilovat o to, abyste přišli s obsahem, který nikdo jiný nezveřejnil.
Extra obraz přes Shutterstock
Více v: Populární články 4 Komentáře ▼
