Obchodníci ji dlouho očekávali, a pokud se mají věřit nejnovější odhady od eMarketeru, bude to rok, kdy výdaje na digitální grafické reklamy nakonec překonou výdaje na reklamu ve vyhledávací síti v USA.
Prognóza byla zveřejněna v nové zprávě eMarketera "Trendy digitální reklamy v reklamní síti v USA: Osm vývojových trendů, ke kterým se bude hlídat v roce 2016".
eMarketer odhaduje, že výdaje na digitální grafické reklamy v kategoriích videa, sponzorství, bohatých médií a "bannerů a dalších" dosáhnou letošního roku ve výši 32,17 miliardy a představují největší podíl výdajů na digitální reklamy (47,9%).
$config[code] not foundPodívejte se na níže uvedené odhady:
Studie dále předpovídá, že jeden z pěti dolarů vyčleněný na digitální řešení půjde na typy bannerů a dalších typů digitálních grafických reklam včetně nativních reklam a reklam na sociálních sítích, jako jsou Twitter a Facebook.
Video k růstu v roce 2016
Očekává se, že podíl videoklipů v placené digitální reklamě bude růst na 14,3 procenta, což představuje nárůst oproti loňskému roku o 12,8 procenta. A také celkové výdaje v kategoriích bohatých médií a videozáznamu také výrazně vzrostou o 36,4 procenta a 28,5 procenta.
Podle studie eMarketer budou publikovatelé, kteří chtějí využít vysokou poptávku a vysoce hodnotný in-stream videoreklamy, povedou k růstu videa. Co se týče bohatých médií, růst bude záviset na rostoucím přijetí formátů videoreklam mimo výstupní a in-feed.
Dolarů videoreklam bude pokračovat na ploše a získá 57,5% očekávaných výdajů ve výši 9,59 miliardy dolarů. Zbývající formáty reklamy však půjdou na mobilní telefony, přičemž 77,5 procenta výdajů na displej slouží k oslovení uživatelů v mobilních zařízeních, jako jsou tablety a smartphony.
Přestože se předpokládá, že výdaje na digitální grafické reklamy budou v tomto roce překonat placené vyhledávání, reklama na vyhledávací platformu by neměla trpět. Výdaje na inzerci ve vyhledávacích reklamách se v roce 2016 projeví růst o 10 procent. Očekává se, že americké inzerenti budou investovat více peněz do reklamních i reklamních reklam v několika příštích letech a výdaje na vyhledávání se v roce 2019 zvýší o 39 procent.
Co to znamená pro vaše podnikání
Čísla jednoznačně odrážejí rostoucí popularitu spotřebitelských médií při zřizování dolarů s grafickými reklamami na různé kanály a formáty. Chcete-li tento trend využít co nejvíce, měli by marketéři investovat do schopností napříč zařízeními a důrazně se zaměřit na mobilní zařízení.
Stojí za to také poznamenat, že podle údajů ze studie společnost Facebook uplatnila v roce 2015 necelých 30 procent amerických grafických reklam, což je více než dvojnásobek podílu společnosti Google. Čísla naznačují, že více firem se bude zabývat využíváním Facebooku pro grafické reklamy.
Obrázky: Facebook, eMarketer
2 Komentáře ▼
