Velké značky jako Levi nebo Ralph Lauren, které prodávají na Amazonu, by rádi omezily počet maloobchodních prodejců, kteří nabízejí své značky i na Amazonu. Proto například v případě společnosti Levi, nedávná studie zjistila, že společnost má s online prodejcem zvláštní dohodu, která omezuje počet prodejců třetích stran, kteří mohou nabízet své zboží.
Ale to je špatná zpráva pro malé online obchodníky, kteří nabízejí značky na Amazonu. A to se jen zhorší, pokud stále více a více velkých značek vstoupí do zvláštních uspořádání s Amazon stisknutím menších obchodníků ven.
$config[code] not foundL2, předplatitelská služba business intelligence, vydala Amazonskou zpravodajskou studii. Dívá se mimo jiné na to, jak by tyto dohody mohly ovlivnit prodejce třetích stran, včetně mnoha malých podniků.
Studie L2 naskenovala více než 30 000 výpisů produktů Amazon z více než 300 značek. V průběhu tohoto procesu zjistil, že když Levi Strauss uzavřel dohodu s Amazonem, vyhledávání produktů na Amazonu zjistilo, že žádné produkty společnosti Levi nebyly dostupné od re-prodejců třetích stran.
Bloomberg ve skutečnosti uvádí, že společnost L2 se pokoušela o vytvoření obchodního účtu na Amazonu v rámci studie prodeje produktů značky Levi jen proto, aby byla odmítnuta.
Naproti tomu v případě společnosti Ralph Lauren, která nemá takovou dohodu s Amazonem, bylo 9 000 produktů značky k dispozici spotřebitelům od maloobchodníků třetích stran.
Studie L2 byla vyvolána otázkami, které vznesly jiné značky jako Coach Inc., Nordstrom a Oakley Inc. A zaměřuje se na obavy, že větší značky mají, že společnost Amazon vytvořila systém plateb za hraní pro značky, které hledají exkluzivitu a lepší umístění na místě.
Ale větší otázka je tohle. Co když stále více a více velkých značek vstoupí do zvláštních uspořádání s Amazonem? Menší obchodníci třetích stran (včetně prodejců z cihel a malty, kteří také prodávají na Amazoně) již nemusí být schopni prodávat zboží od velkých značek.
A L2 našla ještě jedno místo, kde Amazon prodává velkým značkám prémiové výhody na své platformě, což složitější pro některé menší obchodníky soutěží. V nedávném příspěvku na oficiálním blogu L2 The Daily, redaktorka L2 Homa Zaryouni píše:
"Výsledkem je, že se značky P & G objevují v výsledku Amazonu pro 41% hledajících v oblasti krásy, osobní péče a domácí péče, vyšší než jakákoli jiná značka CPG. Další značky krásy a značky CPG L'Oréal, Unilever a Johnson & Johnson sledují těsně za sebou, objevují se v 30%, 24% a 21% výsledků první stránky Amazon. "
Obrázky: L2
6 Komentáře ▼
