Vzhledem k tomu, že sociální média nadále pronikají prakticky každým aspektem každodenního života, globální značky se ohýbají dozadu, aby získaly snadnou publicitu tím, že přeměňují největší vlivné členy webu na de facto zástupce - a nikdo to neudělal lépe než Starbucks (NASDAQ: SBUX).
Minulý týden se globální kávový gigant otočil hlavami tím, že přinesl dvě z největších hvězd YouTube, aby se zapojili do výmluvně provokativní chuti kávy.
$config[code] not foundSledujte tento příklad marketingového vlivu
V soutěži s očima očima viděla hostitelka Nerdy Nummiesová Rosanna Pansino, která se umístila proti osobě YouTube iJustine, aby zjistila, kdo může ovlivňovat správné identifikace sezónních favoritů, jako je Chile Mocha, nebo ukáže tajné překvapení v Pumpkin Spice Latte.
Toto je druhá Starbucks Challenge, která Rosanna a iJustine zveřejnila na YouTube letos - a v nominální hodnotě, jedenáctiminutové video sloty dokonale doplněné o širší profil sociálních médií každé celebrity. Zvětšujte trochu blíž a je to skutečně skvělý příklad ovlivnění marketingu v akci.
Influenční marketing je stále častějším informačním prostředkem, který vidí, že velké značky nabízejí volné zboží, služby nebo platby vedoucím digitálním lídrům, aby získaly podporu, významné propagační příležitosti nebo pozitivní recenze. FTC vyžaduje výslovné zveřejnění kompenzace za tyto kampaně, ale to obecně nemá vliv na jejich účinnost.
Většina majitelů malých podniků nebude mít marketingový rozpočet, aby přesvědčil dva z největších hvězd YouTube, aby propagovali své sezónní produktové řady - ale existuje spousta způsobů, jak se zapojit do ovlivňování marketingu, zatímco na rozpočet.
Počínaje letošním rokem spustila společnost Intellifluence platformu navrženou speciálně pro připojení majitelů firem s nejnovějšími blogy, sociálními médii a osobnostmi.
Tato stránka v podstatě funguje jako síť sociálních médií ve svém vlastním obřadu tím, že vystřihuje středního muže a umožňuje menším značkám oslovit a spolupracovat s ovlivňujícími osobami, aniž by bylo nutné najmout nadpřirozené talentové agentury.
Obrázek: Rosanna Pansino / YouTube
