Většina online marketingových kampaní je již ve fázi plánování úspěchy či neúspěchy. Pokud se rozhodnete jít "nesprávným" směrem, nebo neziskové, nezáleží na tom, zda plán dokončíte bezchybně - nikdy nebudete mít svůj původní potenciál.
Jedním z nejdůležitějších prvků jakékoli online marketingové strategie je vaše cílová výklenka, která se může časem měnit nebo střídat podle toho, o jakou oblast podnikání vyvíjíte.
$config[code] not foundNechte to špatně a celá vaše strategie by se mohla zhroutit - ale proč je to tak důležité, a jak můžete dokonce říct, že je to špatně?
Proč jsou zvláštní místa
Podle Neila Patea je vaše volba v mezerě jedním z největších rozhodujících faktorů ziskovosti vašeho blogu nebo webových stránek. Nejen, že určuje, kdo je vaším cílovým publikem, ale také určuje, jak může být pro ně potenciálně relevantní. To také diktuje, jak vyvíjíte zbývající část svých strategií, takže jakékoliv škytalení zde může být zvětšeno na něco, co je mimořádné.
Niche chyby sledovat
Tak jak víte, že vaše výklenek může být špatné pro vaše podnikání? Zde je několik možných příznaků:
1. Je příliš široká. Jedním z nejčastějších přestupků je volba výklenku, který je příliš široký. Stejně jako v biologii existují široké marketingové okruhy a úzká místa. Široké jsou obecné subjekty s obrovským potencionálním publikem, ale spousta konkurentů a malý potenciální význam. Úzké výklenky mají mnohem menší potenciální publikum, ale je snazší přilákat kvůli nižší konkurenci a vyššímu významu. Obecně byste se měli snažit, abyste si vybrali místo, které bude co nejpřesnější - zejména proto, že se můžete kdykoli rozbalit později.
2. Je příliš velká konkurence. Dokonce i když si vyberete úzký výklenek, můžete si stále vybírat místo s přílišnou konkurencí. Například byste mohli začít blog věnovaný pomoci amatérům naučit se vařit s levnými přísadami - ale konkurence zde je mimořádně vysoká. Je těžké to kompenzovat, protože vyžaduje, aby přišel s původním úhlem, ale je nutné, pokud chcete vyčnívat.
3. Není dostatečný zájem. Můžete si také vybrat výklenku, který kolem něj nemá dostatek potenciálního zájmu; je obzvláště obtížné měřit, pokud zkoumáte téma s minimální konkurencí, ze které se můžete naučit (chyba 22 výběru výklenku). Pokud jste uvízli a nejste si jisti, zda máte dostatek zájmů k podpoře vašeho nápadu, zvážit provedení průzkumu pomocí webu, jako je Survey Monkey nebo TypeForm, abyste si mohli přečíst své potenciální publikum.
4. Nemá prostor pro expanzi. Jednou z největších výhod spuštění v určitém výklenku je to, že vám dává šanci "oddálit" své cílové publikum, jakmile vytvoříte dostatečně velkou reputaci. V podstatě můžete postupně učinit svůj výklenek širší, když získáte známost svalů, která projíždí kolem konvenční soutěže. Chcete-li to však udělat, musíte nejprve zvolit mezeru, která má prostor pro expanzi. Pigeonholing sebe může udržet vás uvězněný na jedno malé publikum navždy.
5. Neexistuje dostatek možností pro rozvoj. Musíte také zvolit mezeru, na kterou můžete hluboce psát po delší dobu. Pokud půjdete příliš úzce se svým výklenkem nebo vybíráte něco naprosto temného, můžete si myslitelně vyčerpat obsahová témata měsíc nebo dva do svého úsilí. Je těžké předvídat budoucnost pro každé místo, ale pokusit se vybrat něco s významným dlouhodobým potenciálem.
6. Nemáte odborné znalosti. Nezapomeňte, že váš obsah musí být autoritativní, takže pokud ještě nemáte odborné znalosti o cílovém výklenku (nebo máte někoho v personálu, který je), narazíte na problémy. Vždy se můžete pokusit naučit svůj nový předmět za běhu, ale čtenáři mohou mít těžké důvěřovat svým pověřením, pokud nemáte zkušenosti s jejich zálohováním.
7. Není dostatek dat. Konečně, musíte si vybrat výklenek, o kterém můžete hodně pochopit. Průzkum trhu je klíčem - jak moc víte o publiku, která by se potenciálně zajímala o toto téma? K získání informací můžete použít Centrální úřad pro sčítání lidu a další veřejně dostupné nástroje, nebo se můžete podívat na stávající konkurenty. Pokud nemáte dostatek dat k zálohování vašich podezření, pravděpodobně by nemělo za to pokračovat.
Pokud si všimnete některého z těchto příznaků, není to znamení, že byste měli odmítnout své nápady a začít od nuly; naopak, zjistěte, zda můžete vylepšit cílové výklenky, i když jen mírně.
Někdy může malé přizpůsobení - například zúžení vašeho zaměření nebo budování vlastních odborných znalostí v předmětu - může znamenat rozdíl mezi myšlenkou připravenou k úspěchu a jedním chybějícím.
Chybí fotografii značky pomocí aplikace Shutterstock
2 Komentáře ▼
