Vyhledávače se spoléhají na klíčová slova pro definování a kategorizaci milionů webových stránek online. Bez nich by bylo těžké určit, na čem je webová stránka, a přímý vyhledávací dotaz na správný obsah. Jak definuje Moz, klíčová slova jsou nápady a témata, která vysvětlují, jaký je váš obsah.
Klíčová slova také pomáhají hodnotit webové stránky online. Vyhledávače, jako Google, používají klíčová slova a zkušenosti uživatelů s webovými stránkami, aby zjistili, které stránky by se měly hodit pro různé vyhledávání. Tento proces je klíčový, protože pomáhá společnosti Google poskytovat uživatelům dobré zkušenosti tím, že zajistí, aby každé vyhledávání odpovídalo správnému výsledku.
$config[code] not foundNapříklad, pokud uživatel hledá "šaty", chce Google zajistit, aby uživatel přistál na webu, který se týkal šatů, a tak mohl mít pozitivní zážitek z vyhledávání. Jinak by systém nefungoval a lidé by ho přestali používat.
Takže bez ohledu na to, jak hezké jsou vaše webové stránky nebo kolik obrázků produktů máte, pokud nemáte relevantní klíčová slova, nebudete moci získat výsledky ve výsledcích vyhledávání. Zde zjistíte, jak najít správná klíčová slova pro váš e-shop a zjistěte, jak je implementovat na vašem webu. Začněme!
Které klíčová slova mám hodnotit?
Odpověď se může zdát snadná: "klíčová slova související s mým produktem" - že? No, je to trochu složitější než to. Za prvé, musíte vidět, jaké přesné pojmy lidé hledají. Tento proces vám umožní zjistit, zda je váš produkt na vyžádání - určen objemem vyhledávání - a pomůže vám najít další relevantní klíčová slova, která nemusí být na vašem radaru.
Jakmile zjistíte primární klíčová slova, vyhodnoťte související klíčová slova a porovnejte je podle konkurence, objemu vyhledávání a záměru uživatele. Projdeme krok za krokem níže:
Proces výzkumu klíčového slova elektronického obchodu
1. Vytvořte přehled klíčových slov pomocí Plánovače klíčových slov
Začněte pomocí Plánovače klíčových slov Google a zadejte své hlavní cílové klíčové slovo. Řekněme například, že máme obchod s elektronickým zbožím prodávající šaty zaměřené na "Spojené státy". Takže byste zadali klíčové slovo "šaty", jak vidíte níže, a ujistěte se, že cílení je nastaveno na "Spojené státy".
Uvidíte výsledky, které se objeví na pravé straně platformy:
K dispozici jsou dvě karty: nápady a návrhy klíčových slov. Záložka "Skupiny nápadů" seskupuje související klíčová slova dohromady a zobrazují různé sady nápadů na cílené klíčová slova. Záložka "Nápady na klíčová slova" obsahuje všechna klíčová slova, aniž by byla brána v úvahu, jak mohou být ve skupině propojeny.
Podle očekávání hodně lidí hledá výraz "šaty", ale to neznamená, že se všichni uživatelé snaží Koupit šaty. Alternativně se mohou snažit koupit šaty, ale mohou být ve velmi počátečních stádiích nákupu, když stále hodnotí různé obchody. Proto doporučujeme hledat cílenější klíčová slova, která mohou mít vyšší úroveň záměru nákupu.
Například, můžeme vidět níže, existují různé vyhledávání související s "šaty," jako koktejl nebo formální šaty. Jedná se o přesnější vyhledávání s potenciálně vyšší úrovní záměru.
2. Stáhněte si přehled klíčových slov a analyzujte data
Stáhněte si přehled kliknutím na tlačítko "stahování" umístěné na pravé straně platformy. Líbí se mi to uložit na svůj Disk Google, ale můžete jej stáhnout jako běžný soubor aplikace Excel.
Ukládání do mého disku mi umožňuje snadno sdílet dokument a spolupracovat s mým týmem. Stačí zkontrolovat možnost "Uložit na Disk Google". Po otevření na Disku bude váš dokument vypadat takto:
Potom chci odstranit nepotřebné sloupce a filtrovat výsledky na základě objemu vyhledávání. Cílem je získat relevantní nápady na klíčová slova se správnou rovnováhou mezi objemem vyhledávání, konkurencí a záměrem.
Například v tomto výzkumu klíčových slov jsem našel dobrou příležitost zaměřit se na klíčová slova spojená s "plus velikostí šatů", což je jeden z typů šatů, které můj obchod nabízí. Toto klíčové slovo se opakuje v různých případech se zaměřením na různé šaty, jako jsou "plus velikosti formální šaty" nebo "plus velikosti módní šaty."
Vzhledem k těmto klíčovým slovům a jiným, které jsem považoval za relevantní pro obchod, mohu pak vytvořit obsah kolem nich a optimalizovat svůj obchod, abych jim hodil.
Bonus: Pokud vaše klíčová slova nemají žádný objem vyhledávání …
Pokud zjistíte, že s vaším produktem nejsou žádné vyhledávací dotazy, možná budete muset přijmout více vzdělávací cestu, která vám umožní informovat veřejnost o vašem produktu. Jedná se o inovativní produkty, u nichž si lidé neuvědomují, že tyto výrobky existují. V tomto scénáři spusťte výzkum klíčových slov pro související vyhledávání a vytvořte obsah o těchto podmínkách.
Pokud například spustíte nový samoobslužný hrnek, můžete vytvořit článek o hrncích na kávu a jak váš výrobek revoluci v tomto odvětví. Lidé už hledají hrnky na kávu, takže tím, že jste správně zařadili toto klíčové slovo, můžete těžit z této návštěvnosti a povzbuzovat uživatele k nakupování.
3. Pokračujte ve výzkumu pomocí jiných zdrojů
Plánovač klíčových slov Google je skvělý, ale neubližuje porovnávání vašich zjištění s dalšími nástroji. Možná budete moci najít nové příležitosti pro klíčová slova. Dalším hlavním zdrojem, který byste měli považovat za obchod elektronického obchodu, je Amazon. Jedná se o jednu z primárních platforem používaných pro výzkum produktů, takže je skvělým zdrojem nápadů na klíčová slova.
Jeden z nástrojů souvisejících s Amazonkou, které používám, je Keywordtool.io Budete muset upgradovat, abyste dostali čísla, ale přinejmenším s bezplatnou verzí si můžete prohlédnout nápady na klíčová slova:
Jak používat vaše cílová klíčová slova na vašich webových stránkách
Nyní, když máte jasnou představu o tom, na jaké klíčová slova byste se měli zaměřit, je na čase je strategicky využít, abyste je hodili. Existuje několik způsobů, jak zahrnout tato klíčová slova:
1. Popisy produktů a názvy
Strategicky použijte cílová klíčová slova v popisu a názvech produktů. Dávejte pozor, abyste neznali robota. Někdy lidé používají příliš mnoho plnění klíčových slov, což může způsobit, že se obsah zdá být robotický a nezajímavý. Mějte rovnováhu mezi hustotou klíčových slov a stále informující.
2. Kategorie kategorií
Vzhledem k tomu, že šaty "plus velikosti" byly jedním z mých hlavních cílových klíčových slov, mohu se rozhodnout pro vytvoření zcela nové kategorie pro tento typ šatů a dokonce ji zobrazím v hlavním menu. Shodou okolností to Forever21 udělal ve svém obchodě s elektronickým zbožím:
V kategorii Ženy mohly najít "plus velikost", ale strategicky se pohybovaly.
3. Spojte adresy URL
Vaše adresy URL by měly mít hlavní klíčové slovo, na které se chcete zaměřit. Pokud budu navštívit hlavní stránku velikosti plus, je logické, aby adresa URL obsahovala klíčové slovo plus velikost, jak vidíte níže:
Pro posílení této strategie Forever21 také obsahuje toto klíčové slovo na dolních stránkách souvisejících s oblečením plus. To v kombinaci s popisem produktu a jeho názvem pomáhá Googlu určit, že stránka je zaměřena na "plus velikost". Je také užitečné uklidnit uživatele tam, kde se nacházejí na stránce.
4. Blogy
Jiný způsob, jak můžete implementovat své cílové klíčová slova, je v blogu. Obsah pomáhá hodně se SEO a opakuje nákupy, a povzbuzuje nové návštěvníky ke konverzi. Při vytváření kalendáře obsahu zohledněte cílové klíčové slovo a hustotu. Vytvořte obsah, který souvisí s vaším klíčovým slovem a který se vícekrát zmínil o tomto díle.
Pokud například vlastníte tento obchod s oblečením se zaměřením na velikosti plus, můžete si vytvořit článek o "nejvíce lichotivých způsobech, jak nosit oblečení plus velikosti." Je to relevantní téma pro vaše konkrétní publikum a obsahuje vaše cílové klíčové slovo přímo v titul.
Závěr
Zatímco tato příručka by měla poskytnout vám dobré pochopení, jak dokončit výzkum klíčových slov pro SEO úsilí, mějte na paměti, že by to mělo být probíhající proces. Bude to chvíli trvat, než tyto změny provedete, a společnost Google si uvědomí, že jste je vytvořili. Také SEO je věčně se měnící průmysl - lidé mění způsob, jakým hledají, a motory mění způsob, jakým se hodí. Musíte se ujistit, že stále pokračujete ve svém výzkumu klíčových slov tak často.
Fotografie pomocí programu Shutterstock
Komentář ▼
