Web, kromě své schopnosti zmenšovat svět, může také přeměnit malou firmu na globální entitu.
To platí zejména tehdy, když společnost nabízí on-line služby. Přemýšlejte o tom: Chcete-li získat nabídku, váš cílový klient potřebuje přístup pouze k internetu prostřednictvím stolního počítače nebo mobilního zařízení.
Geografická blízkost, nebo její nedostatek, jednoduše není faktorem.
Nicméně, zatímco web jistě poskytuje obrovský potenciál pro dosažení mega publika, někdy je vyžadován místní přístup. Trikem je vědět, kdy.
$config[code] not foundŘešení závisí převážně na tom, kdo je vaším cílovým klientem a kde se nachází.
Gerard Durling, zakladatel společnosti Coal Creative, poradenství v oblasti online marketingu, které se výslovně řídí jako tvůrčí marketingový konzultant z Northeastern Pennsylvania, je příkladem společnosti, která věří v propagaci místních podniků v rámci své poslání.
Durling od začátku pracoval na pěstování klientů v jeho regionu Pennsylvánie, přibližně dvě hodiny jízdy od Manhattanu a Philadelphie.
Klíčovou výhodou, kterou přináší svým klientům, je jeho schopnost nalézt inspiraci v těchto městech. Místní firmy, tvrdí Durling, jsou obecně méně zdatní ohledně nejnovějších a největších v online marketingovém úsilí a špičkové technologii.
Produkt Coal Creative nabízí marketingovou podporu v různých formátech: tradiční, on-line a "partyzánský" styl, který Durling definuje jako schopnost házet místní akce, které jsou lehce ozdobnější, což pomáhá splynout s cílovým publikem.
V případě potřeby využije všechny tři marketingové formáty. Vyndal to v široce proslulé propagační kampani, která zahájila slavnostní otevření místního klienta v nočním klubu.
Tam, kde se nachází ZU v severovýchodní části Pennsylvánie, mají noční kluby tendenci soustředit svůj propagační sval na zveřejňování "agresivních specialit na nápoje", řekl Durling.
Takže kvůli svému otevření ze ZU vzal stránku ze playbooku velkého města.
V souladu se jménem a tématem ZU umělci make-upu namalovali různé vzory zvířete u žen, které pak tancovaly uvnitř klecí v úterý večer.
Ale k vytvoření buzz, Coal nejprve vytvořil časové pásmo, které ukazuje model oblečený v bikinách, který byl namalován tak, aby připomínal leoparda dvěma make-upovými umělci. Zveřejnil video na stránce Facebook nazvanou ZU. Jediný obsah doprovázený videem byl čára, která odkazovala na "nejinteligentnější zážitek z nočního života v NEPA Northeastern Pennsylvania."
Jedna místní zpráva napsala o úsilí:
"Včera večer na Facebooku bylo nahráno zajímavé časově omezené video o tom, že žena byla přeměněna makeupovými umělci na leoparda, a zatímco to, co přesně propaguje, ještě není jasné, pár doposud bylo vynecháno."
Akce byla hit, který získal spoustu pozornosti médií a široké pokrytí v sociálních médiích, včetně SnapChat, Instagram a Facebooku.
Společnost Durling, která projednává specifika podnikového modelu společnosti s trendy malých podniků, uvedla: "My působíme jako marketingový konzultant pro místní firmy. Možná nejsou připraveni najímat někoho na plný úvazek. Máme vlastní pracovníky, kteří s námi spolupracují, a my také máme na volné noze některé práce. "
Společnost Coal Creative také spolupracuje s místními školami, aby získala stáže, aby se vzdělávala o příležitostech v místních firmách.
Společnost Durling založila společnost zhruba před pěti lety, když uznal, že místní podniky jsou v některých oblastech obecně "trochu pozadu".
"Zaměřuji se na to, abych naši komunitu sladil s dobami. Nejde jen o to, že se na ně podíváme jako na klienty - jde o růst komunity, "řekl Durling.
Společnost Coal Creative v současné době pracuje na projektu videa, který pomáhá budovat povědomí o všech zábavných aktivitách v severovýchodní části Pennsylvánie.
"Máme tu spoustu věcí, včetně vodního parku a kasina, ale mezi některými lidmi, kteří si myslí, že není nic co dělat, je velmi negativní myšlení."
Společnost využívá podporu místních firem k tomu, aby pomohla tomuto úsilí.
Zároveň je potěšením nadšení pro spolupráci s místními podniky Durlingovo ocenění přímé komunikace, což znamená, že mluví tváří v tvář versus posílání textů nebo e-mailů. "Bytí schopné spolupracovat s někým a cítit jejich nadšení je něco, co lidem připadá."
Jak uvedl marketingový guru Ivana Taylor, který řídí DIYMarketers.com: "Marketingové služby online jsou místně skvělou strategií, pokud lze službu využít místně."
Medina, Ohio-založené DIYMarketers.com klient mix je polovina místních a napůl globální.
Stejně jako u každého marketingového úsilí - on-line nebo off-line, globální nebo místní - je třeba klást důraz na klienta, dodala. "Cílovým zákazníkem je zaměření všeho. Při marketingu on-line služeb opravdu pokrýváte řešení specifického problému konkrétních zákazníků. Zákazníci chápou, že umístění je prvek, ale není to ústřední prvek. "
Globální zaměření nabízí obrovské výhody. "Miluju model služeb online, a to přesně proto, že zpřístupňuje šikovné marketingové služby širšímu okruhu klientů," uvedl Taylor.
V případě Taylora "není velký rozdíl v tom, jak jsou služby poskytovány místně nebo online prakticky. Často mám telefonování nebo schůzky Skype s mými klienty, ať už jsou dva kilometry daleko nebo tisíce kilometrů daleko. "
Co konečně určuje, zda se vaše marketingové úsilí zaměřuje místně nebo globálně, je "zákazníkem se specifickým problémem", na koho se zaměřujete, dodala.
DIYMarketers, dodal Taylor, je virtuální marketingové oddělení, které konkrétně pomáhá majitelům firem vykonáváním marketingových snah, které vyslyšeli.
"Jsme jen ty ruce, které to dělají."
Obrázek: CoalCreative.com, Na snímku z L na R: Stážci Amanda Montigney, Luzerne County Community College; Karisa Calvittiová, Lycomingova vysoká škola; Michelle Chavez, vysoká škola Cedar Crest; Therese Roughsedge, Kings College; Josh Alberola, grafický návrhář / marketingový konzultant; a Gerard Durling, zakladatel
Více v: Content Marketing 1
