Facebook rozšiřuje své funkce video obsahu ve snaze konkurovat konkurenčnímu YouTube. A to zahrnuje videoreklamu na Facebooku. Jako další logický krok ve videoprojekci ve společnosti Facebook společnost nyní spustila novou možnost, aby inzerenti mohli nabízet 10-sekundové zobrazení videa na základě ceny za zobrazení.
Nabídka ceny za zhlédnutí (CPV) je určena pro inzerenty, kteří "považují cenovou jistotu pro zobrazení videa nebo hodnotové zobrazení videa za primární metriku výkonu" a jsou nyní k dispozici globálně.
$config[code] not foundFacebook stále doporučuje, aby inzerenti používali své možnosti nákupu značek, "které zahrnují nákupy dosahu a frekvence a dražbu optimalizovanou pro zobrazení videa (oCPM), jako nejlepší metody nákupu optimálního dosahu a vlivu značky."
Důležité informace o Facebook Video Advertising
Facebook říká, že chápe, že poskytování "úplné zprávy" značky je důležité pro inzerenty. To je důvod, proč by ti, kteří si cení trvání zobrazení, měli zvolit nabídku CPV.
Dále dodává, že nabízení CPV jako jiné nákupy v aukcích nebude mít předvídatelnost a kontrolu, které bude mít kampaň zaměřená na dosah a frekvenci.
U většiny obchodníků s marketingovými značkami je aukce optimalizovaná pro zobrazení videa, cíl pro zvýšení povědomí o značce a / nebo nákup prostřednictvím dosahu a frekvence jsou nejoptimálnějšími možnostmi nabízení. Podle Facebooku jsou to nejlepší způsoby, jak předpovědět a kontrolovat doručení, což zlepšuje metriky značky a maximalizuje návratnost investic.
Je důležité si uvědomit, že CPV je pro inzerenty k dispozici pouze prostřednictvím cíle a aukce videí.
Pokus přilákat více inzerentů
Experiment ve službě Facebook s možnostmi nabízení videí začal v červnu, kdy začal testovat nový způsob nabíjení inzerentů.
Mluvčí na Facebooku řekl Wall Street Journal v té době, že zatímco 10-sekundové reklamy nejsou nejlepší způsob, jak investovat do Facebook reklamy, společnost chce inzerenty mít větší flexibilitu. "Nejsme přesvědčeni, že je to nejlepší možnost, pokud jde o zachycení těch nejlepších obchodních partnerů, kteří se zabývají značkou, ale chceme jim dát kontrolu a výběr, jak si kupují."
Od té doby se společnost Facebook zaměřila na to, aby nabídla větší hodnotu inzerentům, kteří stránky používají pro videoreklamy. Kromě toho, že se věnuje pozornost počtu osob, které se líbí, komentuje a sdílí, zjišťuje, zda je zvuk videa aktivován nebo zda byl zobrazen v režimu celé obrazovky.
Sociální mediální gigant je stále pevný, že dokonce i velmi krátké video dojmy ovlivňují povědomí o značce, odvolání reklam a úvahy o nákupu. Ale je jisté, že inzerenti uvítají tento nový krok, aby zvýšili viditelnost reklam a maximálně využili dosah a popularitu Facebooku.
Aukční fotografie přes Shutterstock
1
