Není žádným tajemstvím, že společnost Google chce co nejvíce zpeněžit stránku s výsledky vyhledávání. Takže Google vždy experimentuje, aby zjistil, jaké části SERP mohou být komerčně dostupné, aniž by to vážně ohrozilo zážitek uživatelů. Ve svém nejnovějším testu Google hraje a poskytuje uživatelům komerční výsledky v Google Answer Box.
Co udělali v schránce odpovědí Google?
Experiment byl nejprve uveden na světlo přes víkend kognitivní SEO na Twitteru:
$config[code] not found
Jak můžete vidět, obrazovka z tweet z kognitivního SEO byla převzata z mobilního zařízení pro vyhledávací termín "nejmenší automobilová kamera". Test se však neomezuje pouze na mobilní vyhledávání, protože jsme dokázali replikovat výsledek vyhledávání na počítači:
Komerční Google Answer Box se objeví tam, kde se objeví tradičně informativní výsledky Answer Boxu a vypadá v podstatě stejně - kromě pozoruhodného přidání velkého obrázku produktu! To se téměř cítí jako směs tradičního výsledku odpovědi a reklamní kampaně.
Uživatelům nicméně nic nenaznačuje, že se jedná o povýšený výsledek - v současné době neexistují žádné ukazatele, že jde o placená umístění, jako je například značka "Sponzorovaná" uvedená ve výsledcích Nákupů nebo příznak "Reklama" viděný vedle reklam ve vyhledávací síti. To dává smysl; pokud chce Google vyzkoušet novou funkci reklamy, je snadnější nejprve otestovat jako organický formát, protože nemusíte registrovat inzerenty pro verzi beta.
Snad nejvíce překvapující věc na tomto testu je, že odpověď byla vždy informačním rysem SERP. Je zde možné poskytnout velmi rychlé odpovědi na dotazy podobné dotazům, které zjevně ukazují na hledajícího, který chce mít jednu specifickou odpověď, např. "Jak vysoký je Bruno Mars?"
V souladu s tím spousta dotazů, které zobrazují odpovědi na pole odpovědí, jsou otázky "Co je to X?" A Google často stáhne text z Wikipedie. (Kdo by mohl zapomenout na Dan Barkerovo veselé spálení na Matt Cutts?)
V "nejmenším fotoaparátu s fotoaparátem" SERP výše se podíváme na úplně jiný druh dotazu. V poli odpovědí se většinou zobrazují typy vyhledávání, které nelze snadno zpeněžit. Čistě informativní dotazy se většinou dostávají většinou, pokud ne 100% organické SERP, protože reklamy jsou plýtvání prostorem; nikdo na ně nezapadá. Jedná se ovšem o dotaz s komerčními úmysly - ve skutečnosti je vše nad záhybem placeným výsledkem.
Pokud jste podnikatel a máte to štěstí, že za výsledný výsledek odpovědí vyplníte dotaz s vysokým zájmem (jako "nejlepší CRM software" nebo "nejúčinnější pomoc při spánku"), který by mohl vést k šílenému počtu kliknutí a prodeje - tak to dává smysl, že Google by nakonec chtěl, abyste zaplatili za tento prostor!
Je Komerční Google Answer Box dobré pro uživatele?
Je zřejmé, že komercializace Google Answer Boxu je pro Google výhodná. Poskytuje jim další příležitost zpeněžit SERP bez drastických změn v uživatelském rozhraní, které by mohly potenciálně narušit uživatele. Ačkoli to má smysl pro Google, mohlo by to také pomoci obohatit zážitek z vyhledávání pro uživatele.
Zatímco většina vyhledávacích dotazů může být kategorizována jako informativní nebo transakční, existují nějaké dotazy, které spadají do šedé oblasti někde mezi nimi.
Přemýšlejte o tom jako o ekvivalentu online, který mluví prostřednictvím potenciálního nákupu s obchodním partnerem v obchodě Big-Box, jako je Best Buy. Většina lidí nejde do elektronického obchodu se specifickou značkou a modelem výrobku, který chtějí koupit - mají hrubou představu o tom, co chtějí, ale nemusí si být vědomi specifických vlastností nebo specifikací jednotlivých produktů.
Je to skvělá příležitost nejen prezentovat produkt, který splňuje potřeby potenciálních zákazníků, ale také slouží jako vzdělávací příležitost k tomu, aby pomohla vyhlídkám dozvědět se více o konkrétním produktu. V takových případech by komercializovaná schránka Google Answer Box mohla být vhodná pro dotazy, které jsou informační i transakční.
Budou otázky týkající se dotazů na komerční otázky státním novým formátem reklamy?
Přestože je příliš brzy na to říct jistě, myslím, že uvidíme Google představit komercializovanou schránku odpovědí jako další formát reklamy v budoucnu. Google se nebojí experimentovat se zpeněžením ostatních částí SERP v minulosti. Pamatujte si, kdy Google testoval v loňském roce zavedení placených místních reklam? Nebo když odstranili fragmenty videa ze seznamu SERP, krátce před zavedením výsledků YouTube, které zobrazovaly reklamy? Nebo když odnesli fotky autora z výsledků vyhledávání, protože pravděpodobně negativně ovlivnily míru prokliku placených výsledků?
Myslím, že v Google Answer Boxu budeme brzy vidět mnohem více komerčních výsledků. Mnoho inzerentů bude chtít zaplatit za tuto prvotřídní nemovitost na SERP, a to zejména vzhledem k tomu, jak jsou známí uživatelé s Answer Boxem a jeho blízkostí k organickým výsledkům. Samozřejmě, stejně jako u mnoha vylepšení Google na SERP, je také možné, že Google rozhodne jinak, ale jsem ochoten vsadit, že tato funkce je zde k pobytu.
Co si myslíte o komercializaci Google Answer Boxu? Byl jste schopni tyto výsledky replikovat s dalšími vyhledávacími dotazy?
Přepracováno povolením. Originál zde.
Fotografie Google pomocí programu Shutterstock
Více v: Obsah kanálu pro majitele stránek
