Společnosti každoročně představují nové produkty po celém světě. Tak proč mnoho známých výrobků i nadále rozebírají regály rok co rok shromažďující prach?
Tyto neúspěchy jsou pro firmu nejen znepokojující, ale extrémně drahé. Společnosti utrácejí velké procento svých marketingových dolarů, které přicházejí s reklamou a umístěním nových produktů. Pro nejlepší šanci na úspěšné uvedení produktu na trh musí společnosti podniknout svůj výzkum, jak, kde a kdy spustit nový produkt pro maximální expozici a pokrytí.
$config[code] not foundČasový marketing
"Kdy" tohoto vzorce je znám jako časový marketing. To je proces za načasování uvolnění nového produktu na trh. V závislosti na produktu a průmyslu je třeba uvažovat o tom, jak načasovat nové výrobky. Který den, měsíc nebo fáze životního cyklu produktu by společnost měla vydat nový produkt nebo službu? Co naznačuje minulé používání podobných výrobků? Existuje časová prodleva a proč se to děje?
Často jsou společnosti překvapeny úspěchem, který naleznou, zachycením příležitostí, které se zdály být nepravděpodobné.
Pozoruhodné experimenty a průběžná analýza marketingových kampaní jsou zásadní pro to, aby se nejen stavěly na minulé úspěchy, ale také se identifikovaly potenciální nové neočekávané. Možná byste byli šokováni, když zjistíte, že obsáhlé svátky nebo sezónní počasí představují obrovskou marketingovou příležitost. Využijte své zdroje co nejvíce, sledujte kalendář a spojte se spotřebiteli způsobem, o kterém se konkurence zatím nepomyslela.
A nezaměňujte to …
Sezónní marketing
Toto je jinak známé jako rekreační marketing: krůty v listopadu. candy canes v prosinci a petardy v červenci. Tradiční období, jako je zimní, jarní, letní a podzimní období, mají také své zjevné tržní polohy.
Kdo kupuje sněhové boty v srpnu?
Ale v lednu jsou lidé, kteří si koupí bikiny. Proč? Protože chodí na dovolenou v tropických oblastech.
Kde se váš produkt nebo služba hodí do kalendáře? Nemyslete si, že to, co nabízíte, se bude stejným způsobem prodávat po celý rok, pokud nejde o pastu na zuby, tabákové výrobky nebo občerstvení.
Dokonce i něco tak trvalého, jako je dámské oblečení, potřebuje pěkný marketingový plán, který přinese zákazníkům po celý rok. Často zvyšují svou zákaznickou základnu tím, že nabízejí snadnou možnost "Obchod podle události". Mohla by vaše společnost udělat totéž? V chladnějších klimatech pracují instalatéři po celý rok, ale trávníkový servis není, pokud nebudou nabízet i služby sněhu.
Může vaše firma prolomit sezónní bariéru? To nás přivádí k naší třetí užitečné značce.
Pomocný marketing
Například pokud společnost prodává sportovní zboží, může je na trhu před otevřením dne v každé sezóně. Pokud prodávají technologické produkty, mohou před zahájením školního roku uvolnit své nové produkty, což je jeden z nejlepších časů nákupu počítačů.
Pro některé společnosti při sestavování pomocného marketingového plánu povaha výrobku do značné míry určuje nejlepší datum vydání. Například ve většině Spojených států se dokonce i nejproslulejší sněhová lopata neprodává až do pozdního podzimu; ale cementový kondicionér, který usnadňuje odstranění ledu a sněhu, může mít úspěšnou marketingovou kampaň na začátku září. Zařízení, které usnadňuje výsadbu zeleniny, nebude mít od poloviny ledna druhý pohled od spotřebitelů. ale rostlina pro růst rostlin pro růžové klíčky je pro někoho, kdo trpí horečkou.
Bez ohledu na službu nebo produkt, který uvádějte na trh, vždy byste měli hledat způsoby, jak prodloužit prodejní sezónu. Nemyslete si, že pokud jde o kalendář - přemýšlejte, pokud jde o větší obrázek toho, co nabízíte.
Produkt spusťte fotografii pomocí aplikace Shutterstock
Více v: Content Marketing
