Již téměř 100 let sloužila značka A-Treat sýrající nealkoholické nápoje jako ikona. Značka zůstala nesmírně populární v malém regionu severovýchodní Pennsylvánie, kde byla distribuována.
Společnost byla založena v roce 1918 bratry Egizio, John a Jack, v jejich garáži v Allentownu. Pak, asi o 15 let později, v roce 1932, bratři otevřeli závod v roce 2001 Union Blvd. Závod bude i nadále provozovat poskytování služeb a slavných místních nápojů až do ledna.
$config[code] not foundBěhem těch desetiletí se značka rychle vyhnula pijanům sódy žijícím v rámci svého místního dosahu.
Místní papír, The Morning Call, vysvětluje, jak moc je rodina zbožňována, i přes větší národní značky jako Coke a Pepsi. Když továrna konečně zavřela své dveře na počátku tohoto roku, papír se znervóznil:
"Sbohem, A-Treat. Narozeninové oslavy a grilování, terénní výlety a rodinné pikniky nebudou stejné bez vás.
Jedná se o události, kdy se generace obyvatel Lehigh Valley naučili milovat mnoho odrůd sódy vyrobené ve východní továrně Allentown společnosti A-Treat: cola a krémová soda, bříza a zázvorové pivo, grapefruit a černá třešeň a sarsaparilla a Big Blue - modrá malinová odrůda, která byla v přírodě zbarvená jako nic, ale byla to catnip na sladké zubaté děti. "
Jak můžete vidět, na místní zákaznickou základnu byla společnost mnohem víc než jen další slevový lahvec.
Kromě širokého sortimentu nabízených příchutí si společnost A-Treat také vybudovala svou pověst na vlastní řadě norem. Oficiální webové stránky společnosti uvádí:
"Jsme obzvlášť hrdí na tuto pověst, protože obvykle nepoužíváme" výtažky ", které nabízejí různé chuťové buňky, ale vyrábíme vlastní aromatický materiál ze základních éterických olejů nebo nakupujeme náš příchutí z vnějších zdrojů vyrobených podle našich specifikací."
Bylo k dispozici více než 25 různých příchutí, včetně diety pro každého.
Pak jeden pátek začátkem roku 2015 skončilo to, když se zařízení A-Treat náhle a tiše zavřela.
Pověsti o možném uzavření závodu začaly běžet již v listopadu. V té době A-Treat čelila rozmačknutí rány s lokální distribucí. Viceprezident Tom Garvey řekl místním médiím, že se společnost rozhodla vyndat své nápoje z místních obchodů WalMarts, když prodejce trval na tom, že jeho regály budou dodávány denně.
Bylo to něco, co malá místní nápojová společnost buď nemohla, nebo nechtěla dělat.
Ale A-Treat také čelí jiným výzvám. Jeden byl trh se sycenými nealkoholickými nápoji v neustálém poklesu. V posledních deseti letech klesá prodej sódy, protože spotřebitelé se stále častěji obracejí na ochucené vody a čaje, stejně jako na sportovní nápoje.
Nicméně, bez ohledu na to, že obchodní selhání mohlo vést k jeho zániku, značně zůstává značka A-Treat silná. Takže jaké druhy vlastností činí značku cennou?
V příspěvku na marketingovém blogu TodayMade Julie Neidlinger píše:
"Cenné značky, interně i externě, využívají způsob, jakým se cítí lidé. Loajalita, štěstí, dobré příčiny, charita, exkluzivita, krásná, přijatelná, milovaná, odvážná - odpovězte na tyto emoce a vaše hodnota vaší značky poroste. "
V tomto případě držení značky A-Treat alespoň některé z těchto vlastností zachovalo značku naživu i po zániku společnosti, která ji přinesla veřejnosti. Komunita ve společnosti Facebook byla dokonce zahájena, aby podpořila její možný návrat.
Nejspíš by to nemělo být překvapením, když místní developer David Jaindl oznámil plány přivést A-Treat zpět.
Jaindle oznámil místnímu tisku, že nedávno volal A-Treat "oblíbenou místní značku." Předpovídal, že zákazníci ji budou moci znovu najít na svých místních regálech počátkem podzimu.
Jedna otázka, která vzniká: Je značka A-Treat dostatečně silná, aby vrátila značku nápojů na svou předchozí popularitu, i když společnost, která ji vybudovala, selhala tak úplně?
Na základě vyčerpání podpory od spotřebitelů A-Treat, možná ano.
Značka byla zřejmě nikdy nepoškozena problémy distribuce společnosti, například. Několik maloobchodníků již vyjádřilo svůj záměr uskladnit A-Treat, když je opět k dispozici.
Místní nadšení pro tento výrobek se také zdaleka nezmění. Značky mohou být někdy neoddělitelně vázány na pověst a úspěch podniků, které za nimi stojí. Ale A-Treat může být příkladem, kdy značka skutečně vyhraje.
Obrázek: Pojďme zachránit Sodas Flowin '/ Facebook
2 Komentáře ▼
