E-mail je možná jediná relikt starého internetového marketingu, který má stále nohy.
Čísla neleží: miliardy lidí se stále přihlásí do mailingových seznamů, jelikož podniky rozehrávají zhruba 44 dolarů za každý $ 1 vynaložený na e-mailový marketing. Pro mnohé, obzvláště ty, kteří nikdy neviděli desetník z e-mailového marketingu, vypadají tyto statistiky zneklidňující.
Přestože je přirozené přidávat e-mailový marketing mezi spammery a podvodníky, stále existuje dostatek příležitostí k vyhledávání a angažování klientů prostřednictvím e-mailu.
$config[code] not foundPokud víte, jak zvládnout vaše studené zprávy od davu.
E-mailová marketingová sféra se změnila stejně, jako zůstala stejná: zatímco e-maily mohou být archaické v přírodě, objevily se moderní nástroje a strategie pro e-mailový marketing, aby příjemci hladoví více. Toto zazvonění platí zejména v době, kdy jsou naše schránky doslova v kapse. Získat odpověď je opravdu těžší než kdy jindy, což je důvod, proč tolik odborníků tvrdí, že v dnešní době jsou studené hřiště bezcenné. Ale oslovení lidí je stále zima - pokud to uděláte správně.
Tipy pro studenou poštu
Vytváření e-mailů vystupuje, vyžaduje spíše jemné změny spíše než jediný přístup "stříbrných kuliček". Bez ohledu na to, co může být vaše zpráva o marketingu nebo prodeji, jsou šest následujících strategií, které vám pomohou vylepšit vaše e-maily, pokud budete chtít vidět více interakcí v doručené poště.
Zjistěte, kde to jde
Jednou z nejlepších taktiků, jak zajistit, aby vaše e-maily upoutaly pozornost vašich studených kontaktů, je ověřit, zda skutečně dělají do své doručené pošty.
Vzhledem k tomu, že každý den je odesíláno zhruba 205 miliard e-mailů, není pro lidi vůbec neobvyklé mít více e-mailových adres. Mohou mít pracovní e-mail, osobní doručenou poštu a jednu, která je věnována výlučně nevyžádaným osobám, nemají v úmyslu číst; nechcete posílat své důležité zprávy na nevyžádanou adresu vyhlídky.
Navíc, protože lidé obvykle mají více než jednu digitální adresu, mohou se pokoušet zakrýt své nejdůležitější z online seznamů, jako je Facebook a jiné platformy, které pomohou omezit počet přijatých e-mailů.
To znamená, že nástroje jako Norbert jsou nepostradatelné. Prostřednictvím tohoto softwaru uživatelé jednoduše zadávají své jméno požadovaného kontaktu a digitální doménu a společnost Norbert si prohlédne správnou firemní e-mailovou adresu. Uživatelé mohou také odesílat přizpůsobené e-maily přímo z platformy, což činí dosah mnohem rychlejší a jednodušší.
Zjistěte své písmo
Opět platí, že nejdůležitější prvky vašich e-mailů jsou nejčastěji přehlížitelné.
Většina z nás pravděpodobně nemyslí dvakrát o fontech, pokud jde o marketing; nicméně v tom leží problém. Vyrostli jsme tak zvyklý na výchozí písma (například Calibiri pro aplikaci Outlook a Arial pro Gmail) cokoliv mimořádné má potenciál zachytit oči vašich příjemců.
Při přepínání písma je pevná myšlenka, nezapomeňte, že ne všechny písma jsou vytvořeny stejně, pokud jde o čitelnost. Podobně držte následující v zadní části své mysli:
- Tradiční copywriteri upřednostňují serif fonty: myšlenka, že "musíte" používat písmo sans-serif, je přehnané
- Velikost je důležitá: v úsilí o vytvoření kopie, která je mimořádná, neomezte čitelnost tím, že váš text bude mikroskopický nebo zbytečně velký
- Fondy typu "Off-the-wall", jako jsou Comic Sans a Papyrus, jsou samozřejmě mimo hranice, protože rozdrtí jakýkoli pocit profesionality, který vaše zprávy jednou
Není třeba ztratit spánek nad vaším emailovým písem: prostě se nebojte zkusit něco jiného.
Sledujte svůj pokrok
Vaše e-maily vůbec neznamenají vůbec, pokud je nikdo skutečně neotevře.
Naštěstí se objevily nástroje, které poskytují "e-mailové zprávy", které vám v podstatě umožňují pochopit, zda se vaši příjemci zabývají vaším obsahem.
Například YesWare je silná e-mailová platforma, která využívá robustní sledovací systémy, které pomáhají uživatelům pochopit efektivitu jejich digitální komunikace tím, že poskytují informace o interakcích s emailem kolem odeslaných e-mailů spolu s mnoha dalšími prosperujícími funkcemi.
Pokud si nejste jisti, zda se vaše zprávy dokonce dostanou do doručené pošty vašich příjemců nebo chcete pochopit, co způsobuje, že vaše vyhlídky klesnou, takové nástroje jsou nutností.
Povzbuďte se k odběru
Složení seznamu opt-inů je neuvěřitelně cenné pro marketingové účely a zajišťuje, že vaše společnost zůstává v kontaktu se svým divákem.
Přesto nemůžete sestavit svůj seznam, dokud ne vlastně požádejte své vyhlídky, aby se přihlásili.
Od vzdělání a zvyků moudrosti až po aktualizaci firem nemusí být pravidelnou angažovaností věda o raketách. Zvažte, že snad důvod, proč vaše e-mailové úsilí dosud stagnovalo, je kvůli nedostatku konzistence. Vytvoření zpravodaje vás zodpovídá za vytváření obsahu a udržuje své publikum na špičkách, v konečném důsledku vítězná situace ve vašem úsilí o konzistentnější marketing.
Vždy pokračujte
Tady je věc: Jen asi každý má v dnešní době překypující schránky; nezapomeňte, kolik e-mailů denně zasíláte? Kvůli tomu není vůbec neobvyklé pro komunikaci, která by skutečně zaujala někoho, kdo by spadl do trhlin, a nikdy by ho nebyl vidět.
Z tohoto důvodu je důležité, abyste sledovali svůj počáteční e-mail s následnými zprávami, abyste získali pozornost.
To je důvod, proč využívání služeb, jako je Mailshake, které byly navrženy pro studené e-maily, je pro tento typ činnosti přínosné.
Prostřednictvím této platformy mohou uživatelé odesílat studené e-maily a naplánovat sledování komunikace v obvyklých intervalech, aby se ujistil, že první zpráva nezůstane bez povšimnutí. Navíc tento nástroj poskytuje svým uživatelům kalendáře kampaně pro sledování při odesílání e-mailů, takže vždy víte, kde jste v řetězci.
Tento typ softwaru vám pomůže ujistit se, že maximalizujete počet odpovědí, které dostanete z vašeho úsilí o pomoc.
Zvolte své slova opatrně
Šance jsou vy dělat nechte si psát e-maily, které se z vašich čtenářů dostávají z reakce: opět neexistuje žádná "správná" cesta k vytváření vašich zpráv.
Ale i když tvrdé a rychlé "pravidla" e-mailového marketingu se nevztahují na všechny průmyslové odvětví a zprávy se liší od společnosti k společnosti, měli byste být opatrní se svými slovy.
Jak to? Pro začátečníky si při vytváření svých zpráv pamatujte na následující skutečnosti:
- Obecně řečeno, čím kratší jsou vaše e-maily, tím lépe: uživatelé jsou pravděpodobně stisknutí času a nechtějí procházet nekonečnou stěnou textu (zejména přes mobilní telefon)
- Vyvarujte se klišé a frázování: získání bodu spíše než spoléhání se na vágní jazyky nebo slovní fráze také omezí délku vašich e-mailů
- Zahrnujte nějaký druh výzvy k akci: učiňte zcela jasně, co chcete, aby vaši příjemci to udělali (ať už to znamená kliknutí na odkaz, odpověď nebo jednoduché dotyky na vašem webu)
Přemýšlejte o studených e-mailech vy dostávat. Je pravděpodobné, že budete reagovat na někoho, kdo je na místě nebo stručně? Raději byste četli tři věty nebo tři odstavce? S těmito odpověďmi můžete vytvářet zprávy relevantní pro vaše publikum, které máte pocit, že by realisticky reagovali na sebe.
Nenechte své emaily spadnout do cesty
Stručně řečeno, zdokonalení vaší e-mailové strategie často zahrnuje malé vylepšení spíše než masivní opravu.
Pokud zjistíte, že potřebujete odpovědi nebo kliknutí, považujte některý z výše uvedených nástrojů a strategií za solidní výchozí bod. Přestože se tyto detaily mohou zdát jemné, nakonec budou sloužit k tomu, aby vás oddělili od konkurence a lépe propojte své zprávy s vašimi vyhlídkami.
Doručená fotografie pomocí programu Shutterstock
