Přijde nový rok. A díky tomu přichází šance majitelům firem a obchodníkům vyhodnotit, co dělají, odhalit, co nefunguje, a soustředit se na nové trendy, které stojí za pozornost.
Jak se blíží 2013, níže je pět trendů internetového marketingu pro majitele malých podniků, na něž se zaměřuje.
Důraz na inbound marketingové techniky
Ať už si to přejete nazvat příchozím marketingem nebo jednoduše diverzifikovat svou návštěvnost, v roce 2013 se zvýší důraz na vytváření, udržování a konverzi potenciálních zákazníků prostřednictvím strategicky umístěného obsahu. V uplynulém roce došlo k úmrtí přerušení marketingu. Firmy již nemohou očekávat, že by získaly publikum tím, že by na ně křičely nebo "přerušovaly" své každodenní aktivity. V roce 2013 budou získávané média stále důležitější, jelikož se značky pokoušejí zapojit se do přirozené konverzace na blogy, ve společenských médiích, ve fórech, na stránkách Q & A atd. Už nestačí koupit reklamu na Zlaté stránky a očekávat, že vaše diváci vás najdou. Nyní podniky potřebují udělat práci, aby se jejich značky objevily v místech, kde se spotřebitelé dívají. Budou se snažit dělat to prostřednictvím strategičtějších blogů, e-mailového marketingu, retargetingu, bílých knih, společenské aktivity a dalších metod.
Odpovědný design se stává normou
Je těžší předvídat, jak bude mít uživatel přístup k vašemu webu. Namísto vytváření samostatných zážitků pro PC, mobilní telefony a tablety, v roce 2013 se značky budou snažit vytvořit jednu zkušenost, která jim bude vládnout všechny. Budou se snažit reagovat na design.
Díky rychlé konstrukci se stránky mění podle velikosti použitého zařízení, což usnadňuje navigaci na menších zařízeních, jako jsou tablety a smartphony. Odpovědné rozvržení se rozvíjí pro specifická rozlišení obrazovky z rovnice návrh / vývoj a rozlišení obrazovky je více než nástroj. Díky přizpůsobivému designu mohou majitelé stránek vytvářet zkušenosti na základě předem stanovených minimálních a maximálních rozměrů pixelů. Výsledkem je personalizovaná, silnější zkušenost s vyššími konverzemi.
Zatímco některé designové obchody stále považují reakci designu za "možnost", tvrdil bych, že nyní musí být standardem. Dokonce i společnost Google doporučuje, aby byl nejrychlejší způsob optimalizace pro mobilní zařízení. Pokud vaše stránky nejsou postaveny na zodpovědné konstrukční technologii, je čas začít zvažovat. Jak uvedl Tom Demers ve svém příspěvku SEO Trends 2013, povědomí o mobilních zařízeních bude prvním krokem pro malé a střední podniky, ale nečeká příliš dlouho na to, aby reagovali.
Pohyb směrem k velkým datům
Podniky již dlouho používají trasovatelnost webu jako důvod investovat do SEO, placeného vyhledávání, sociálních médií a dalších iniciativ digitálního marketingu. Osoby odpovědné za tyto různé marketingové disciplíny však často sedí v různých místnostech. Nemluvili s ostatními. Údaje nebyly sdíleny. Místo toho bylo vše provedeno v silách místo toho, aby pracovalo v kombinaci.
V roce 2013 se začnou stěny rozbít.
Rok 2012 již zaznamenal, jak velká data se mění v praxi online marketingu. Nicméně, když jsme to viděli, přijdou to víc. Přihlédnutím k marketingovým snahám napříč kanály budou mít obchodníci možnost využívat data, která dostávají z každého kanálu, a spojit svá data pro hlubší pochopení. Výsledkem bude nejen inteligentnější a efektivnější kampaně, ale i integrovanější marketing, který spojuje SEO, PPC, PR, sociální média, video atd., Aby se vytvořila jednotnější zpráva.
Pokud momentálně nevidíte data jako celek, začněte s vývojem procesu, který vám to pomůže. Protože jsou stejně cenná jako vaše data v různých silách (sociální média, SEO, PPC), její ligy jsou cennější, když jsou kombinovány a považovány za jednu entitu.
Podrobnější pohled na obsah
Tom už hovořil o potřebě "hrubého" obsahu, takže pokud jste neslyšeli jeho výkřik, je čas mu dát další čtení. Obsah je už dlouhou dobou krále, ale jen v posledním měsíci bylo skutečně věnováno veškeré úctě. Díky aktualizacím vyhledávačů, které jsou specificky zaměřeny na odměňování vysoce kvalitního obsahu (a penalizace nízkokvalitního obsahu), bude stále více a více stránek hledat ante v roce 2013. Výsledkem bude větší zaměření na vytváření stálezeleného obsahu, který poskytuje vyhledávačům velkou hodnotu. To také znamená, že podniky budou muset přijmout mnohem strategičtější přístup k marketingu obsahu.
Firmy, které se o obsahu více zajímají, uvidí velké zisky, a to jak od vyhledávačů, kteří je konzumují, tak i od vyhledávačů, kteří nemohou pomoci, ale hodnoceni.
Vytvoření skutečného procesu pro sociální média
V sociálních médiích je tam trochu zlaté horečky. Za chvíli se značky začaly zabývat, aniž by si mysleli, proč tam byli nebo co doufali, že se z toho dostanou. Viděli jsme spoustu dolarů hozených na Twitteru, marketingu na Facebooku a vytváření strategií Pinterest. A zatímco se to v příštím roce nebude zpomalovat, stoupající význam bude mít použití metrických metod. Protože se médium zrání vyvine, tak i výsledky.
Začne to vytvořením inteligentnějšího rámce sociálních médií. Určení cílů pro zapojení a vytvoření ukazatelů, které vám ukáží, zda jste je dosáhli, nebo ne.
Značky se zaměří na vytvoření silnějších vnitřních potrubí, které jim pomohou reagovat na pohledeky, které shromažďují prostřednictvím sociálních sítí. Nestačí uslyšet stížnosti spotřebitelů. Musí existovat systém, jak přesunout sociální zprávy z jednoho oddělení do druhého, aby všichni měli prospěch a všichni byli naladěni. Značky se přesunou z jednoho správce komunit do nástrojů, které jim pomohou spravovat celý proces.
Výsledkem bude, že sociální média se stanou legitimní marketingovou praxí. Ti, kteří jsou připraveni přijmout na další úroveň, budou mít prospěch. Ti, kteří stále doufají, že "udělají" to s použitím primitivní značky, se tak nezlepší. To jsou pět velkých trendů v oblasti internetového marketingu, které vidím přijít na potrubí v roce 2013. Na co máte nejvíc oči? Budování vztahů bude velký v roce 2013, zejména teď, když SEO může být vyřešeno offline s citací. Nemusíte nutně potřebovat žádné odkazy, neboť Google je natolik intuitívní, že vyzdvihuje nekonečně propojené názvy kapes a přidružený obsah, který je pojmenován.
