Google neustále testuje a uvolňuje nové funkce v programu AdWords. Pouze v minulém roce jsme získali přístup ke stovkám nových funkcí, mnoho z nich ani nebylo ohlášeno! Samozřejmě, některé z těchto změn mají větší dopad na dopad než jiné, ale jak upřednostňujete, který z nich by měl poprvé vyskočit?
Chcete-li ušetřit čas, sestavil jsem seznam nových funkcí služby Google AdWords, které potřebujete používat, a začněte tím, že se zeptáte účastníků: "Jak se cítíte ve všech těchto nových funkcích v Google AdWords?"
$config[code] not found
Není překvapením, že asi 50 procent z našich návštěvníků webinářů bylo ohromeno, zatímco 20 procent bylo nad všemi změnami velice nadšeno. Zbytek byl docela lhostejný a pravděpodobně cítil směs obou.
V tomto článku najdete moje odpočítávání nových funkcí služby Google AdWords, které byste měli zkontrolovat a otestovat.
Ne, nevybral jsem si zde své vlastní oblíbené položky. Myslím, že jsem se dostal do Twitteru a zeptal se mých chytrých kamarádů z PPC, které nové funkce AdWords mají největší vliv, a získalo asi 50 odpovědí. Erin Saginová, jedna z manažerů zákaznických služeb společnosti WordStream, sestavila výsledky těchto lidí na Twitteru a ráda s vámi dnes sděluji poznatky.
Využívání nových technologií Google AdWords vám může poskytnout konkurenční výhodu, kterou musíte překonat svým konkurentům.
7. Přizpůsobení reklam
Co je to heck, jsou přizpůsobení reklam a proč byste o ně měli zájem?
Nástroje pro úpravy reklam jsou novou technologií AdWords, která vám umožňuje přizpůsobit text v textových reklamách podle vyhledávacího dotazu uživatele.
Vytváření naléhavosti s nabídkami s omezeným časem
V odpočítávání například uvidíte nástroj pro úpravy reklam. Představte si, že jste prodejcem s využitím nabídky s omezeným časem, abyste vytvořili pocit naléhavosti ke konverzi. Chcete, aby vaše reklamy říkaly něco jako: "Pospěšte, prodej končí X dnů, "kde X se rovná rozdílu mezi dneškem a kdykoli končí prodej.
Dřívější a obtížné vytvářet tyto nabídky s omezeným časem v AdWords. Ve skutečnosti jste museli každý den chodit do služby AdWords a aktualizovat kopii reklamy vašich reklam. Ani to nefungovalo dobře, protože zákazníci mohou být v různých časových pásmech. Byl to naprostý nepořádek.
Přišli uživatelé přizpůsobení reklam, nový dynamický parametr reklamy.
Při psaní reklamy na výše uvedené obrazovce jsem právě vstoupil do toho kudrnatého vzpěru a pak se rovnal, což mi umožnilo zadat nějakou syntaxi, když chci ukončit tento prodej. Potom bude skutečná hodnota tohoto textu automaticky vložena platformou AdWords, v závislosti na tom, kdy daná osoba provádí vyhledávání.
Pro malé skupiny klientů WordStream jsme provedli nějaký průzkum interně s těmito nástroji pro úpravy reklam. Zjistili jsme, že míra konverze reklam se zvyšuje, čím blíže se dostanete na konec prodeje. Intuitivně to dává smysl, protože lidé mají pocit, že je naléhavější koupit, když mají strach z toho, že jim chybí něco, co brzy skončí.
Ve skutečnosti jsme zaznamenali poměrně značný rozdíl - až o 30 procentní nárůst - převodních sazeb, jak se dostanete ke konci tohoto data prodeje. Výsledkem je, že několik mých klientů testuje pojem trvalého prodeje, kdy nastavíte reklamy tak, aby měly nějaký druh prodeje, který vždy končí příští pátek, a pak to znovu začne příští pondělí. Kdykoli například navštěvujete stránky společnosti GoDaddy, vždy existuje prodej doménových jmen. Vždy! Je to stejný výrobek, ale stále to dělají, aby vytvořili pocit naléhavosti ke konverzi.
Pokročilá adaptace přizpůsobení reklamy: Hromadné nahrávání pro prodej více produktů
Nyní se podívejme na trochu pokročilejší využití tohoto nástroje pro úpravy reklam. Co když jste prodejcem s 10 000 výrobky a některá z produktů mají proměnlivé slevy, jako je 5 procent off školitelů a 10 procent off boty?
Dokážete si představit, jak těžké by bylo ruční vkládání a změna kopie všech těchto inzerátů, aby byly ještě více naléhavější a naléhavější?
Pokud jste prodejcem Nákupů Google, můžete nahrát seznam produktů s příslušnými slevami a termíny prodeje vašich nástrojů pro úpravy reklam.
Co udělá, bude nasát správné hodnoty a zobrazovat je. To je mnohem jednodušší, než to udělat sám.
6. Rozšíření popisů
Co jsou to rozšíření o popisky? Toto nové rozšíření reklamy je trochu složité, ale stojí za to poznat.
Podívejte se na toto hledání na pojištění vozidel:
Všimněte si, jak je rozdíl mezi reklamou GEICO a reklamou Allstate. Reklama GEICO má dva řádky textu: "15 minut může znamenat úsporu ve výši 500 dolarů. (Úplné zastavení.) Získejte bezplatnou pojistku pro pojištění vozidel! "Ty jsou ve skutečnosti dva řádky textu, které byly zkráceny do jedné řady; oni jsou v podstatě čára popisu jedna a druhá řádka popisu.
Allstate, na druhé straně, má, "Bezpečné řidiče může ušetřit 45% nebo více! Najděte plán, který odpovídá vašemu rozpočtu. "Zvažte první a druhý řádek reklamy. Jsou však také tyto dvě další řádky textu. První řádek má řadu výhod, ale nejsou klepnutí. Viz: "Přepněte a ušetřete 498 dolarů ročně. Mnoho slevových nabídek. Násobte pojistnou slevu. "Ty se nazývají rozšíření o popisky.
Rozšíření o popisky a rozšíření o odkazy na podstránky
Jsou velmi podobné rozšířením odkazů na stránky, přičemž jeden velký rozdíl: neexistuje žádný odkaz. Nemůžete kliknout na tyto věci k navigaci na nějakou stránku. Rozšíření odkazů na stránky nejsou nové. Jedná se o výzvy k akci, na které lze kliknout v reklamě. Tato novější rozšíření o popisky představují další řadu popisných textů, které můžete použít k přehrávání vašich nabídek, pokud jde o funkce a výhody produktu, který prodáváte.
Stejně jako Allstate můžete toto chytré využití kombinovat s rozšířeními o odkazy na podstránky. Jak vidíte, činí reklama téměř dvojnásobnou výškou reklamy GEICO, přičemž tyto dvě další řádky textu nabídky. Pomáhá vytlačit konkurenty a věnovat větší pozornost této konkrétní reklamě.
Chcete-li znovu zopakovat, kdy byste měli používat buď rozšíření o odkazy na podstránky nebo rozšíření o popisky?
V podstatě, pokud váš text - text, který chcete zvýraznit ve své reklamě - je věc nebo výzva k akci, například "koupit nyní" nebo "pánské boty", pak byste chtěli používat odkazy na stránky. Jsou to navigační prvky, ke kterým uživatel mohl kliknout, aby našel ty "pánské boty" nebo "koupit teď".
Pokud je váš text popisnější, jako popisující nabídku, "Doprava zdarma přes 25 dolarů.Nevyžaduje se žádná smlouva ", pak použijte rozšíření popisu. V podstatě právě přidáváte další doplňkové atributy kolem hlavní nabídky.
Nezapomeňte, že nemusíte volit pouze jednu. Použijte jak rozšíření o popisky, tak odkazy na podstránky, chcete-li, aby se vaše reklamy zhruba o 20 procent zvýšily tím, že do reklam přidáte další řádek textu. Rozšíření o popisky se budou zobrazovat jak na stolním počítači, tak na mobilním telefonu, ale na ploše se zobrazí pouze v prvních třech pozicích. V mobilním zařízení existují pouze dvě pozice. Budete potřebovat dobré hodnocení reklamy - dobrou kombinaci skóre kvality a nabídky - abyste byli způsobilí.
5. Sledování hovorů
Tento rok byl obrovský pro mobilní telefony a nyní představuje zhruba polovinu všech vyhledávání, která se dějí na Googlu. V loňském roce jsme se právě dostali k tomuto pojetí sledování hovorů pomocí konverzí na webové stránky, které společnost Google implementovala v roce 2013.
V podstatě, když někdo kliknul na toto tlačítko pro zavolání dříve, společnost Google vám umožnila vidět informace o tom, jak dlouho trvá hovor a odkud přichází hovor, atd. Pokud jste však neklikněte na rozšíření click-to-call.
Při sledování hovorů došlo k potížím. Co když vás někdo vyhledá kliknutím na vaši reklamu, ale poté zavolat firmě pomocí telefonního čísla na webu, na rozdíl od volání přímo z rozšíření o volání v reklamě? To nebylo trackable.
Konverzace hovoru na webových stránkách Google AdWords
To se v loňském roce změnilo, když společnost Google vydala konverze webových volání. Nyní, když lidé přistávají na vašem webu z reklam ve vyhledávací síti, se číslo na vašem webu dynamicky stává číslem pro přesměrování, takže můžete sledovat, kolik z hovorů přicházejících do vaší firmy bylo odkázáno službou AdWords.
Jak to nastavíte v AdWords? Je to trochu komplikované. Začněte tím, že přejdete do nástrojů ke sledování konverzí v programu AdWords a při nastavování nového typu konverze určete na svém webu číslo Google pro přesměrování:
Získáte kód JavaScript, který chcete vkládat do vašich webových stránek, a to tam, kde chcete, aby vaše obchodní číslo bylo nahrazeno návštěvníky řízenými reklamami.
Toto číslo se přepne na trasovatelné číslo a umožní vám určit, zda vaše reklamní kampaně poskytují investice z mobilních telefonů. Umožňuje vám porozumět těmto hovorům z mobilních vyhledávacích dotazů a připojit své online úsilí na konverze, ke kterým dochází offline prostřednictvím telefonních hovorů. Další skvělou věcí o této funkci je, že máte možnost sledovat konverze volání v AdWords.
Služba AdWords zaznamenává podrobnosti o hovoru, pokud jde o počet zobrazení a telefonních hovorů v telefonu, sazby telefonu, PTR, ceny za telefon, CPP a další metriky. Můžete je načíst do AdWords a tyto informace zobrazit, což vám umožní lépe optimalizovat váš účet.
Tato čísla pro přesměrování sledování hovorů fungují jak pro stolní počítače, tak pro mobilní uživatele.
Sledování hovorů s kontextem
Bezbolestná zástrčka: WordStream také nabízí řešení pro sledování hovorů a myslím si, že je to ještě lepší než služba AdWords. Jednou z našich jedinečných funkcí je schopnost zaznamenávat vaše hovory.
Ve službě AdWords stále nevíte přesně, co se stalo s těmito hovory. Byly to dobré hovory? Jeden z nich byl nesprávné číslo? Koupili něco? Sledování volání pomocí programu WordStream dává vašemu hovoru poznatky potřebné v kontextu. Koukni na to.
A teď, zpět k našemu pravidelnému naplánování.
4. Propagační reklamy na aplikace
Aplikace jsou velké řešení. V roce 2014 lidé strávili více času v aplikacích než v desktopových počítačích.
Pokud ještě nemáte aplikaci pro vaši firmu, možná to stojí za to přemýšlet. Google tyto trendy také vidí, a proto se rozhodli rozvinout mnoho dobrých marketingových nástrojů pro firmy, které mají své vlastní aplikace.
První z nich je docela zřejmé a souvisí s tímto pojmem reklamy na instalaci aplikace pro vyhledávání Google. To je místo, kde uživatel vyhledává něco a spíše než jen kliknutí na nějakou reklamu na webových stránkách, říká: "Klepnutím nainstalujte."
Mohu nainstalovat aplikaci Expedia Hotel nebo aplikaci Hotel Tonight pouze kliknutím na tlačítka ve výsledku vyhledávání. Je to docela příjemný způsob, jak dát svým zákazníkům bohatší nákupní zážitek a získat svůj software na svých telefonech. Tyto reklamy na propagaci aplikací se neřídí pouze ve vyhledávání Google - můžete je také dostat do grafických reklam. Mohou se zobrazovat na YouTube nebo kdekoli jinde v reklamní síti Google.
K dispozici je ještě jedna skvělá funkce, která ještě nebyla vydána, ale právě teď je ve veřejném beta verzi. Nazývá se reklama na obnovu aplikací a je postavena tak, aby řešila skutečnost, že statistiky o interakci s aplikacemi jsou celkově poněkud chaotické. Drtivá většina lidí jednou nebo dvakrát používá aplikaci a nikdy ji znovu nepoužívá.
Reklama na obnovení aplikací vám umožňuje hlubší propojení do aplikace. Namísto odesílání vaší mobilní návštěvnosti na vstupní stránku na vašem webu můžete pomocí reklamy pro opětovné zapojení do aplikace odeslat návštěvnost na konkrétní stránku v rámci vaší aplikace.
3. Demografické cílení reklam
Když přemýšlím o Googlu, nemyslím si, že je to opravdu demografická reklamní platforma. Facebook a Twitter jsou zaměřeny na osoby s určitou demografií, jako je rodičovský statut nebo věk či příjem. Jsou vhodnější pro marketing na určité segmenty lidí, zatímco u Googlu jde po klíčových slovech.
Ale v roce 2014 Google začal kombinovat tento pojem vyhledávání klíčových slov a grafických reklam s reklamami pro demografické cílení. Takže o co jde?
Tato funkce funguje pouze v reklamní síti Google a v podstatě vám poskytuje přehled o tom, kdo skutečně klikne na reklamy nebo je zobrazuje. Můžete zobrazit členění vašich interakcí s ohledem na pohlaví, věk a stav rodičů.
V tomto okamžiku to není tak sofistikované. Kdybych to srovnal s Facebookem, s jeho 1000 demografickými možnostmi cílení nebo tak, Google by se ani opravdu neporovnal, protože má jen tři.
Nicméně je to pro ně něco nového; to je nový úhel pro cílení reklamy, který má mnoho slibů. Toto je funkce, kterou můžete sledovat.
Řízení optimalizace reklam pomocí demografických údajů
To vám umožní pochopit demografické údaje lidí, kteří se zabývají vašimi reklamami, ale je také trochu optimalizačním nástrojem. Tyto údaje pak můžete použít a říci: "Chtěla bych tuto sadu reklam zobrazit pouze rodičům."
Nebo možná prodáváte bifokály a váš cílový trh je seniory. Pak byste řekli: "Chci nastavit vyšší nabídky pro demografické údaje o 65letém věku, protože to je můj cílový trh."
Existuje tolik typů podniků, kde můžete identifikovat cílový trh, pokud jde o charakteristiky lidí. Nevím to dobře - měl jsem dítě! Je to nekončící přehlídka dětských věcí a v dnešní době mám všechny tyto dětské společnosti, které mi na trh uvádějí. Tyto typy podniků se velmi zajímají o rodičovský stav a další demografické informace.
2. Upravil Google Web Designer pro reklamy HTML5
Google má nový nástroj, který vám umožní vytvořit tyto pěkné, bohaté, interaktivní, animované reklamy v HTML5. Přemýšlejte o tom, jak lidé vytvářeli reklamy v aplikaci Adobe Flash - kromě toho, že už to nikdo opravdu nemá, protože aplikace Flash není podporována v mobilních prohlížečích.
Ale HTML5 je.
Můžete vytvořit stejný druh animovaných obrázkových reklam ve formátu HTML5 optimalizovaném jak pro stolní počítače, tak pro mobilní zařízení.
Google vytvořil opravdu skvělý editor, který vám to pomůže. Tak proč byste měli v grafických reklamách v reklamní síti Google záležet na HTML5?
Více zapojení, vyšší kvalita reklam vás stojí méně
Skóre kvality je důležité v reklamní síti Google; nemluví o tom hodně, ale je to tam. Díky vlastní nezávislé analýze můžeme říci, že čím vyšší je míra prokliku vašich grafických reklam, tím nižší cena za kliknutí.
Naopak čím nižší jsou míry prokliku vašich grafických reklam, tím vyšší jsou náklady za kliknutí.
Ve skutečnosti za každých 0,1 procenta zvýšení nebo snížení míry proklikování se vaše náklady pohybují v průměru o 20 procent.
Když děláte grafickou reklamu, opravdu chcete mít vysokou míru prokliku. Jistě, budete platit za více kliknutí, ale ty kliknutí, za které zaplatíte, budou mnohem, mnohem levnější. Takže, jak se vám v těchto grafických reklamách projeví vyšší míra prokliku? Odpověď je snadná.
Průměrná kvalita reklamy v reklamní síti Google je strašná. Přes 67 procent "grafických reklam" v reklamní síti Google není ve skutečnosti obrázky! Jedná se pouze o textové reklamy, které se jako maškarní zobrazují jako grafické reklamy, jako jsou tyto reklamy zde:
Tyto reklamy jsou velmi špatné a mají mnohem nižší míru prokliku než grafické reklamy. Je zajímavé, že v reklamní síti Google neexistuje žádný textový limit pro grafické reklamy. V textových reklamách, samozřejmě, jste omezeni 120 znaků celkem, nebo tak. V reklamě na Facebooku existuje také limit, který říká, že na svých reklamách nemůžete mít více než 20 procentní text, avšak v reklamní síti Google neexistuje žádné takové omezení.
Stručně řečeno, pokud se chystáte provést zobrazení nebo remarketing, udělejte to dobře s opravdu přesvědčivými reklamami, abyste získali vysokou míru prokliku, abyste nakonec zaplatili mnohem méně.
Zde jsou některé příklady pro jeden účet, který jsem pracovala na druhý den. Textové grafické reklamy platili více než 2 dolary za kliknutí, zatímco grafické reklamy činily 48 centů za kliknutí.
Dalším skvělým způsobem, jak dosáhnout vyšší míry prokliku na obrázkových reklamách, je animovat tyto obrázky. Spíše než statické obrazy, nechte cválat koně nebo letadlo.
K vytvoření těchto interaktivních návrhů založených na HTML5 a pohybové grafice použijte návrháře Google Web Designer.
Nejsem úžasný designér, ale dokázal jsem se s touto věcí vylepšit a udělat trochu věci. Pokud budu trávit více času na tom, jsem si jistý, že to opravdu zvládnu. Myslel jsem si, že je to opravdu skvělý nástroj, který umí vytvářet animované reklamy HTML5 podporované v GDN, aniž by museli znát kód!
1. Google AdWords Editor
Nejlépe jsem uložil poslední místo … Funkci, která získala nejvíce hlasů pro rok 2014, byl desktopový Google AdWords Editor. Začala jsem se divit, jestli Google tuto věc odešla, protože ji tak dlouho neupravovali. V prosinci však vyústily v rozsáhlou aktualizaci AdWords Editoru - největší od roku 2006.
Nyní, proč byste chtěli v těchto dnech dělat úpravu na PC a nikoli v oblacích? Proč byste prostě neměl provádět úpravy online? Odpověď je: rychlost.
Hromadné úpravy a optimalizace pomocí Google AdWords Editoru 11
Jsem si jist, že jste si všimli, když děláte úpravy v internetovém AdWords, někdy je to trochu pomalé a neohrabané. Aplikace AdWords Editor vám umožňuje hromadně stahovat všechny vaše kampaně - a to i přes více účtů.
Mám doslova tisíce účtů a chtěl jsem je všechny stáhnout ve stejnou dobu, spíše než postupovat jednotlivě v AdWords. Můžu je stáhnout všechny.
Pak je spusťte a použijte tento rychlý editor. Vypadá velmi podobně jako AdWords, na který jste zvyklí online, ale je to verze pro stolní počítače a řekl bych, že je to asi třikrát až pětkrát rychlejší.
Další skvělá věc je, že když skončíte, můžete uveřejnit změny a poté otevřít své další účty.
To je skvělé pro agentury nebo obchodníky, kteří se zabývají několika účty, na rozdíl od jednotlivých inzerentů, kteří se obvykle účastní pouze jednoho účtu.
Ještě jedna skvělá věc, kterou jsem chtěl přinést vaši pozornost na levé dolní straně této obrazovky:
Nový AdWords Editor měl navigační doplněk. Museli jste se pohybovat z kampaní do AdWords na klíčová slova a další objekty přes záložky vpravo, ale vytahovali je z karet do této levé navigace, kde můžete jednoduše kliknout přímo na vše.
Stará navigace byla vytvořena před 15 lety, kdy existovaly pouze tři nebo čtyři typy objektů, jako jsou klíčová slova, AdWords, AdText a kampaně. Nyní máte doslova desítky různých objektů kampaně, jako jsou odkazy na stránky, spravovaná umístění atd. Existuje tolik různých typů objektů, bylo obtížné se k nim rychle dostat. To je vyřešeno, když jsou vtaženi do vlastního okna průzkumníka.
Očekávám, že v letošním roce nastane stejná změna v rozhraní Google AdWords, takže se na to podívej!
Závěr
Půjdete tam - nemusíte trávit celý rok kontrolovat blog AdWords a procházet web pro informace o funkcích Google AdWords, které Google nezajímá velmi dobře.
Pokud máte nějaké zkušenosti v programu AdWords, víte, že vyhledávání je silně konkurenční. Je to hra s nulovým součtem, kdy může být nahoře jen jedna osoba.
Existuje obrovská výhoda, pokud jde o vaši konkurenceschopnost jako inzerenta, pokud jste ochotni provést práci, abyste získali nejnovější funkce a funkce nejrychlejší. Pokud jste jediný inzerent, který má milou animovanou reklamu HTML, získáte více kliknutí než všichni ostatní! A pokud vaše rozšíření o popisky a odkazy na podstránky způsobí, že vaše reklama bude dominovat dostupnému reklamnímu prostoru v SERP, vyniknete mnohem více potenciálním zákazníkům.
Výhoda prvního hráče je v AdWords nadějná a doufám, že tento úvod do těchto funkcí Google AdWords vás přivede na pravou nohu.
Přepracováno povolením. Originál zde.
Obrázky: WordStream
Více v: Google, Populární články, Obsah kanálu vydavatelů 3 Komentáře ▼
