Hlavním proužkem nebo průmyslovým mediálním pokrytím je svatý grál pro obchodníky s obsahem. Může masivně rozšířit svůj dosah, dostat se před zcela nové (přesto stále důležité) publikum a je cenným zdrojem vysoce kvalitních odkazů na vaše webové stránky.
Zní to skvěle, ne? Takže každý by měl zabíjet s propagací obsahu!
Jen málo obchodníků je však schopno vygenerovat jakýkoli mediální zájem o své příběhy. Nebudu se předstírat, že je snadné dostat tolik lidí z Wall Street, Fox News, Business Insider a dalších, aby zakryli váš příběh a propagovali váš obsah pro vás, ale je to možné.
$config[code] not foundVím to proto, že jsme to dokázali. Budu se s vámi podělit o úplně replikovatelný proces, který můžete použít k propagaci obsahu, ke zvýšení mediálního pokrytí a získání těch velkých zmínek pro vaši společnost.
Chcete-li váš obsah přitahovat k médiím, bez ohledu na to, jaký je váš průmysl nebo téma, musíte mít tyto čtyři věci pro vás.
Jak získat mediální pokrytí
1. Přístup zpětné vazby k plánování obsahu
Pokud začínáte uvažovat o propagaci s množstvím obsahu sedícího před vámi, už jste pozdě do hry. Propagace obsahu musí být zapracována do vašeho procesu tvorby obsahu hned od začátku.
Například jsme se chtěli dostat k trendovému příběhu IPO o Facebooku. Zatímco každý a jejich bratr uváděli publikace nabízející "odborné prohlášení" a podobně, rozhodli jsme se, že je zapotřebí více metodologického přístupu. Začali jsme s našimi cíli jako první. Které publikace by byly prospěšné pro naše úsilí o budování značky? Které z nich mají publikum, které chceme dostat před?
Nelze plánovat obsah kolem toho, co chcete říct. Nejprve jsme se museli rozhodnout, kdo chceme tento příběh pokrýt, a to nám dalo nahlédnout do toho, o čem by chtěli slyšet.
2. Faktor takového faktoru
Jakmile jsme věděli, kdo bychom chtěli načrtnout náš nadcházející obsahový projekt, museli jsme zjistit faktor "tak". Proč by se o tento obsah a příběh za tím měli zajímat?
Použitím příkladu IPO na Facebooku jsme si uvědomili, že pokud bychom se k němu dostali z pohledu PPC, omezili jsme se na to, abychom se zaměřili na publikace, které se týkají PPC. Jaký byl takový faktor pro tradiční média a rozsáhlé obchodní publikace? To je to, co jsme přišli:
Chcete-li apelovat na širší publikum, rozhodli jsme se podívat na obchodní příběh za IPO. Na Facebooku bylo schopno vytvářet příjmy díky reklamním produktům, takže jsme vytvořili kartu přehledů porovnávající reklamy s reklamami v reklamní síti Google. Okamžitě jsme vytvořili spory a zajímavé zázemí, které ještě nikdo jiný nepřišel.
To je takový faktor. Co když Larry Kim chce mluvit o Facebook IPO?
On má originální vzít na to, udělal nějaký výzkum a je dát údaje za jeho tvrzení - to je to, co.
3. Distribuční a propagační stroj
Jakmile je váš skvělý obsah vytvořen a připraven k zahájení, je čas na distribuci a propagaci. Musíte využít téměř každou strategii propagace obsahu, kterou máte k dispozici, včetně:
- Používání Twitteru nejen pro distribuci, ale pro propagaci díla vašich mediálních kontaktů.
- Pohybují se na platformách, které upřednostňují, ať už se jedná o Twitter, Facebook, Google+ nebo jinou síť.
- Optimalizujte své vizuální prostředky pro objevování ve vyhledávání a propagujte je na vizuálních stránkách, jako jsou Pinterest, Instagram a Flickr.
- Vytvořte další příběhy o různých podstrázech a úhlech v původní položce obsahu a umístěte je správně.
- Používejte sociální reklamu pro cílení konkrétního publika, včetně médií.
- Repropose a syndicate. Mluvte s redaktory blogů o tom, jak na svém blogu psát originální obsah o vašem příběhu.
- Nezapisujte to a nezapomeňte. Značka monitoru a téma se zmíní, abyste mohli odpovědět na otázky a připojit se k rozhovoru o vašem příběhu.
- Nezapomínejte na tradiční média v rozhlase a televizi! Možná se ocitnete zde:
4. Podporujte a vytvářejte svou mediální síť
To je tak nesmírně důležité. Nikdo nebude vnímavý k vašim hřikám, pokud je budete kontaktovat pouze při hledání mediálního pokrytí pro své vlastní příběhy.
Interakce s nimi na Twitteru. Propagujte jejich práci, když to bude zajímavé pro vaše publikum. S nimi sdílejte skvělé věci, když si myslíte, že by o ně měli zájem. Buď nápomocný. Být společenský.
Zdá se, že jde o umírající umění, takže pokud můžete spravovat "sociální" v sociálních médiích, nebudete mít potíže s budováním sítě pevných mediálních kontaktů. Tito lidé skutečně přečtou vaše zprávy a budou se zajímat o to, co máte říct.
Například Dan Barker nedávno sdílel komický tweet, který dostal 35k retweety:
Jsem opravdu rád Dan; on je skvělý. On je také docela vlivný člověk v on-line marketingu, takže je to někdo, co chcete mít ve svém rohu. Když sdílel tento tweet, byl jsem prvním člověkem, který to opakoval, pak poslal po tweety svým přátelům v médiích, kteří mi poděkovali za tip a napsali ho za své publikace. Pomohlo tomu Danovi dostat slovo a pomohlo mým mediálním kontaktům najít něco zajímavého, o čem by se mělo psát.
Pomohlo mi to dnes něco propagovat? Rozhodně ne, a to není všechno. Pokud se jen dostanete do kontaktu s vlastním propagačním materiálem, jste nepríjemní a nevytváříte svou síť.
Propagace obsahu = obrovské výhody značky
Naučte se upřednostňovat propagaci vašeho procesu plánování obsahu a přitažlivost k průmyslu nebo hlavním médiím má pro vaši značku velký přínos, z čehož nejmenší je další expozice. Zobrazování v těchto důvěryhodných publikacích vám pomůže vybudovat autoritu, generovat provoz a nakonec budovat vaši firmu.
Jak plánujete další projekt s obsahem, projděte seznamem, jak získat mediální pokrytí a ujistěte se, že jste plánovali propagaci.
Media Coverage Photo přes Shutterstock
6 Komentáře ▼
