Audit obsahu je a kvalitativní hodnocení každého obsahu, který existuje na webové stránce. Je odlišný od inventáře obsahu, protože inventář zohledňuje pouze Množství publikovaného písemného materiálu, aniž by studoval jeho výsledky. Tento druh auditu webových stránek může být velmi časově náročný, ale stojí za to. Pomůže vám určit, zda obsah publikovaný na vašem e-shopu je relevantní pro vaši zákazníky a vaši firmu, což je klíčové pro řízení kvality výsledků.
$config[code] not foundDobře provedený audit obsahu vám pomůže zjistit, co je třeba odstranit, co je třeba aktualizovat a mimo jiné najít nejsilnější stránky ve vaší doméně. Tyto znalosti vás povedou k vytvoření nového a čerstvého obsahu, který generuje více výsledků a vyplatí čas, který obvykle utrácíte brainstorming, copywriting a editace před článkem nebo příspěvkem na blogu.
Jak provádět audit obsahu elektronického obchodu
Audity obsahu by měly být prováděny nejméně jednou ročně; nicméně doporučuji dělat jednu za šest měsíců, aby vaše webové stránky byly optimalizovány. Zde jsou kroky k provedení úspěšného auditu obsahu. Bude to stát za to!
1. Vytvořte tabulku s veškerým obsahem
Použijte tabulku, aby byl proces přehledný a organizovaný. Používám tabulky Google, protože je lze snadno sdílet s celým týmem!
Zahrňte následující základní informace:
- Název každé publikace
- Typ publikace: příspěvek blogu, obsah domovské stránky
- Spojte URL s obsahem
- Výzva k akci
Existují další sloupce, které lze přidat. Záleží na tom, jak hloubka analýzy plánujete a kolik času jste ochoten investovat. Některé další sloupce, které můžete přidat, jsou následující: Primární klíčové slovo, Počet slov, Průměrný čas strávený na stránce, Položky a východy, Sociální akcie. Podívejte se na ukázkovou šablonu níže, abyste získali představu o rozdělení. V případě potřeby lze přidat další sloupce, ale je to dobrý začátek.
Tento úkol lze jednoduše delegovat na člena týmu nebo na pracovníka na volné noze, aby šetřil čas.
2. Analýza obsahu
V tomto okamžiku musíte vyplnit celou tabulku s údaji z webu eCommerce. Teď je čas na to analyzovat obsah. Chcete-li tak učinit, je důležité odpovědět na následující seznam otázek:
- Co je to téma zaměřené na obsah?
- Je obsah přesný a organizovaný?
- Je relevantní pro zákazníky, jejich cíle a motivace?
- Je obsah aktuální?
- Je napsáno ve vhodném jazyce podle pole, do kterého patří?
- Je hlas stejný?
- Chybí něco, co je pro vaši firmu relevantní?
Služba Google Analytics vám pomůže odpovědět na některé z těchto otázek, jako je průměrná doba strávená uživateli na určené stránce.
Tento krok je klíčem k úspěšnému provedení auditu. Po vyplnění těchto údajů si určitou dobu uveďte každou publikaci. Ano, označte je buď A, B nebo C - nebo dokonce F, pokud je to nutné. Tento krok vám pomůže později.
3. Vyplňte záložku Volat na akci buď pomocí položky Uchovat, Aktualizovat nebo Odstranit
Publikace, které mají buď A nebo B, by měly spadat do kategorie A, což znamená, že není třeba dělat nic. Tento obsah je perfektní, pokud jde o návštěvy, spokojenost zákazníků, gramatiku, SEO atd. Obsah, který spadá do kategorie C, by měl být obnoven. Může být zastaralý nebo špatně napsaný; nicméně téma je relevantní, takže je musíte opravit, abyste získali co nejvíce z toho!
Nyní obsah, který získal D nebo F v procesu třídění, potřebuje hodně práce. Zjistěte způsob, jak aktualizovat obsah, abyste získali lepší výsledky. Některé z nejčastějších optimalizací, které dělám pro svůj obsah, jsou:
- Přidejte výzvy k akci s odkazy. Má obsah výzvu k akci, která je viditelná a vyniká? Zkuste přidávat tlačítka volání na akci, kdykoli je to možné, abyste je vynikli.
- Přidat klíčové slovo zaostření. Obsahuje klíčové slovo zaostření? Ujistěte se, že vaše klíčové slovo zaostření je rozloženo v celém vašem obsahu, aby vám pomohlo s hodnocením organické kvality
- Přidejte snímky nebo video, kdykoli je to možné. Váš obsah vypadá příliš těžce na slova? Přidejte obrázky nebo videa, abyste obsah zpřístupnili, snížili míru okamžitého opuštění a povzbudili návštěvy, aby podnikli kroky.
Jakmile je audit dokončen, začněte tím, že se zaměřujete na propagaci obsahu, který byl vysoce hodnocen na sociálních médiích. To lze provést při optimalizaci zbytku obsahu a přijít s novými nápady, na které byste mohli psát na základě vašeho výzkumu. Můžete začít tím, že vytvoříte čtyři příspěvky, které jsou ve stylu podobné těm, kteří mají nejvíce návštěv a průměrný čas pobytu.
Když provedete audit obsahu, získáte jasný přehled o tom, co chtějí klienti a co funguje a co ne, což může znamenat nový začátek. Nastavením termínů nebo vytvořením kalendáře obsahu je skvělý způsob, jak začít nové. Víte, co musíte zveřejnit. Nyní ji publikujte! Snažte se například psát jednou týdně a psát obsah, který je jedinečný, svěží a silný. Použijte správná klíčová slova, chytlavé tituly a přidejte atraktivní obrázky. Pokud jste udělali čas na provedení auditu obsahu, je nyní čas využít tohoto úsilí.
Uvidíte nové výsledky! Hodně štěstí a komentáře níže, jak to jde!
Fotografie pomocí programu Shutterstock
3 Komentáře ▼
