Jedním z nejdůležitějších věcí, jak se pustit do obsahové marketingové kampaně, je vědět, odkud začít. Předtím, než se s tím můžete vyrovnat, musíte určit, zda jste dokonce vybráni k realizaci kampaně pro obsahovou marketingovou kampaň. (Pokud nemůžete produkovat kvalitní obsah, pak se neobtěžujte vůbec.)
$config[code] not foundKlávesy pro vytvoření a zalomení redakčního kalendáře
Prvním krokem je dlouhý a tvrdý pohled na vaše vnitřní zdroje. Budete muset spojit svůj tým a zjistit odpovědi na následující otázky:
1. Kdo jsou naše cílové publikum a jaké informace hledají?
2. Má firma / značka odborné znalosti k řešení těchto potřeb?
3. Má moje společnost talent a zdroje pro efektivní komunikaci takových odborných znalostí jasným, užitečným a zábavným způsobem?
4.Má firma / značka dost má dostatek informací, aby poskytla stálý proud kvalitního obsahu?
5. Je moje společnost připravena plně komunikovat s publikem, poslouchat, reagovat, sloužit a spolupracovat?
Jakmile jste prošli tímto procesem a odpověděli jste kladně na všechny kladné otázky, můžete začít proces strategizace a stanovení vašeho redakčního kalendáře:
1. Vyberte formát
Pro redakční kalendář neexistuje žádná šablona cookie-cutter. Někteří lidé jsou s tradičním kalendářem nejpohodlnější. Máte tendenci jít s aplikací Excel nebo jinou tabulkou. Další používají oba.
Vytvoření úplného 12měsíčního kalendáře může být trochu skličující, ale je to užitečný úkol. Pro jednoho projevuje váš závazek vytvářet obsah stálým a konzistentním způsobem. Za druhé, pomůže vám naplánovat klíčové události (viz níže).
Pokud vytváříte více typů obsahu, může být mimořádně užitečné vytvořit kalendář pro každý typ obsahu (např. Blogový kalendář, kalendář bulletinů atd.).
Každá společnost má svůj vlastní způsob organizování a sledování obsahu. Pro poměrně základní redakční kalendář doporučuji mapovat a sledovat následující:
-
Nadpis nebo titul
-
Typ obsahu
-
Cílová skupina
-
Interní odborník
-
Spisovatel / autor
-
Datum splatnosti
-
Editor obsahu
-
Datum publikace
-
Metriky
Vzorová šablona
To může být mnohem složitější v případech, kdy existují více úrovní editačních a schvalovacích postupů, ale lze je jednoduše přidávat do matice.
2. Určete události kotvy
Každým rokem bude určitý počet dní, které budou měřítkem pro vaše cílové publikum a vaši společnost. Nedovolte jim, aby se vám naplnili.
O jakých událostech mluvíme?
Nejprve si přemýšlejte o událostech, které vás zajímají. Je zřejmé, že svátky jsou obrovské pro maloobchodníky. Pokud se vaše publikum zajímá o jídlo / vaření, podívejte se na plánování kolem prázdnin. Pokud jsou vaši zákazníci typicky do populární kultury, můžete svázaný obsah spojovat s cenami.
Získáte ten nápad.
Budou také probíhat interní události, které budete muset naplánovat. Podívejte se na kalendář vaší značky, abyste zjistili, kdy jsou spuštěny nové produkty, kdy můžete vybírat ceny a kdy byste mohli být zastřešeni tiskem.
Jakmile zjistíte tyto události, je snadné naplánovat obsah, který vedl k události a pokrýval událost a po události.
3. Identifikujte a naplánujte obsahové kanály
Existuje tolik kanálů obsahu, nemůžete začít vytvářet obsah pro všechny z nich. Nebuďte ohromen. Jednoduše zvolte odbytiště, které nejlépe vyhovují potřebám vašeho publika:
-
Blogy
-
Bílé papíry
-
Interní články
-
Tiskové zprávy
-
Články hosta
-
Zpravodaje
-
E-maily
-
Sociální média
Aktivita redakčního kalendáře vám dá velmi jasnou představu o tom, kolik práce děláte. Často se podniky budou zabývat svými navrhovanými redakčními kalendáři a pak se budou měnit zpět.
V ostatních případech začínají firmy s velmi ambiciózním kalendářem pouze proto, aby zjistili, že na žádném kanálu nedělají pravdu. Pokud se ukáže, že je ohromující zvládnout všechny vaše prodejní místa, pak si můžete vybrat a vybrat, na které se budete chtít soustředit.
4. Nastavte a vynucujte termíny
Každý, kdo se podílí na procesu tvorby obsahu - od copywritera až po generálního ředitele - musí zcela zakoupit. Termíny stanovené v redakčním kalendáři musí být považovány za zakotvené. Pokud všichni tento proces neberou vážně, prostě to nebude fungovat.
5. Vytvořte to do svého obsahu rotující
Nechcete přenášet lidi na svých kanálech tím, že opakovaně poskytnete stejné informace. Změňte svůj obsah soustředěním na různé základní témata. Každá firma bude mít témata, která jsou pro ně a jejich odvětví jedinečná, ale je třeba mít na paměti následující:
-
Rychlé reakce na důležité události (newsjacking)
-
Odpovědi na trendy a studie v průmyslu
-
Za zákulisí vaší značky (humanizovat svou značku)
-
Vybraní klienti (případové studie)
6. Buďte flexibilní
Některé z nejlepších obsahů, které můžete vytvořit, pocházejí z náhlé inspirace nebo reakce na něco, co jste četli, viděli nebo zažili. Můžete také chtít změnit svůj kalendář v reakci na to, co funguje a co není.
7. Nezapomeňte na dopad
Nezapomeňte, že konečným cílem marketingu obsahu je vytvářet věrnost zákazníků a nakonec řídit prodej.
I když ne všechny interakce obsahu jsou přímo měřitelné, mnoho z nich je. E-mailové výbuchy jsou měřitelné, pokud jde o otevírání a reakce na volání na akce. Příspěvky v blogu lze měřit prostřednictvím zobrazení stránek, sdílených položek, likes a Tweets. Bílé papíry lze měřit prostřednictvím reakcí na výzvy k akci obsažené v získaných bílých dokumentech a získaných e-mailových adresách (pokud je to nutné ke stažení). Články pro hosty lze měřit prostřednictvím provozu na mediálním webu, kliknutím přejdou zpět na stránky značky a návštěvami nebo voláními přímo k značce ("jak jste o nás slyšeli").
Je zřejmé, že tiskové zprávy mohou být měřeny prostřednictvím zpravodajství, ale mohou být měřeny i prostřednictvím prokliků.
Vyzbrojeni těmito čísly budete mít mnohem lepší pozici, abyste mohli přizpůsobit své marketingové úsilí. Jděte s tím, co funguje, vyhoďte co není a pokračujte v experimentování a testování.
Kalendář Foto přes Shutterstock
3 Komentáře ▼
