Marketing sociálních médií v dnešní době nestačí. Také potřebujete marketing sociálních médií, který vyniká. Níže uvádíme některé z nejvíce neobvyklých kampaní sociálních médií pro malé a velké podniky.
Přečtěte si celý seznam některých nejlepších příkladů marketingu v sociálních médiích a najdete některé velmi chytré kampaně a nápady, které můžete využít ve vlastním podnikání. Některé z nich jsou jednoduché reakce na potřeby fanouška nebo zákazníka, ale skončily tak, že daly masivní expozici značce. Jiné byly počítány kroky v pochodu k povědomí o značce. Všechny jsou příklady kampaní v sociálních médiích, která překračují normu a mají skutečný dopad.
$config[code] not foundMaes Beer
Když se Maes Beer snažil zvýšit svůj podíl na trhu, věděl, že potřebují něco jiného. Při hledání nápadů věděli, že se mohou spolehnout jen na dvě věci - rodinné a sociální média.
Svým pivem nabídli všem s přívlastkem "Maes" za jednu podmínku … museli sdílet s 20 nejbližšími přáteli.
Přirozeně to vypadlo jako … no, stejně jako svobodné pivo často dělá.
Výsledek?
Více než 7 000 lidí změnilo své příjmení na adresu Maes na Facebooku. Maes Beer obdržela více než 75 000 Facebooků za jeden den … a 500 000 návštěv na Facebooku během šesti týdnů.
Sedmý
Sedmý používá společenský vliv ke zvýšení povědomí o charitativních a neziskových organizacích a současně zvyšuje povědomí o značce Sevenly.
Lidé přirozeně chtějí pomoci, když je to pro dobrou věc, ale ne každý může darovat peníze.
Sedmý to chápe, takže místo toho žádají lidi, aby darovali příčině sdílení prostřednictvím sociálních médií.
Značka má další způsob, jak využít své komunity k podpoře. Každý týden sedmý týden spolupracuje s novou charitou po dobu 7 dní. Vytváří zcela nový design, který propaguje charitu, slapá na tričku a poté jej prodává z webových stránek.
Pro každé košile, které prodávají, Sevenly dává 7 mil.
Ushuaia
Věž Ushuaia nastavuje standard pro technologie v hotelovém průmyslu.
Během léta 2013 ushuaia Hotel spojil technologii a sociální média a umožnil hostům mít jedinečnou zkušenost, kterou by mohli sdílet s přáteli a blízkými. Hosté obdrží zdarma RFID náramek při vjezdu do hotelu.
Používají tento náramek tím, že se v celém objektu nazývají "FaceBook Pillars". Po přihlášení se hosté mohou zúčastnit události, provést fotografii nebo se přihlásit.
Ve svých pokojích mohou hosté použít náramek k hraní her, chatování, vytváření osobních herních seznamů a vstup do hotelové soutěže DJ.
Uniqlo
Když společnost Uniqlo chtěla zvýšit povědomí o svých nových "suchých tričkách", věděli, že potřebují udělat něco velkého, aby překonali hluk online módy v sociálních médiích.
Pinterest byl zřejmou platformou volby. Nicméně, zdá se, že pinners se bezúčelně posouvají přes desky, dokud něco nezaujme.
No, Uniqlo přišel s nápadem udělat tohle.
S přibližně 100 uživateli současně připnout, Uniqlo v podstatě unesl toky každého pinner, který byl přihlášen v té době. Uživatelé, kteří procházeli bezcílně, získali probuzení, když se dívali na trička Uniqla, které se otáčely, přebírají a mění barvy.
Únosy z Pinterestu získaly asi 55 milionů zobrazení, nevyužily žádné placené média a vygenerovaly více než 6 000 zmínek na Twitteru.
Pokovené
Plated poskytuje svým zákazníkům šéfkuchařské recepty a dodává ingredience, které je vyrábějí. Společnost Plated používá svůj kanál YouTube, aby zákazníkům i ostatním divákům ukázala, jak si vyrobit recepty na zalévání úst, které je inspirují k tomu, že mají pokládané ingredience.
Sledujte svůj Twitter účet a dozvíte se o všechno, od vytvoření pětihvězdičkového jídla až po fotografování jídel z různých úhlů.
Povlečený má za cíl být užitečný - a že téměř vždy dostává pozornost ze sociálních médií.
Tippex
S chytrým použitím anotací vytvořil Tippex 30 sekund video YouTube s názvem "Hunter střílí medvěd", ve kterém si diváci mohou vybrat konec. (Nedělejte si starosti, během výroby tohoto videa nebyli poškozeni žádní medvědi.)
Místo toho se lovec dostává z rámu, aby uchopil špičku a bělil slovo "střílet" - a nechal pole prázdné pro diváky, aby se rozhodli, co se stane příště tím, že píše, co chtějí.
Je to trochu návykové, což je pravděpodobně důvod, proč klip získal více než 21 milionů zobrazení.
Folly Theatre
Chceli-li oslovit mladší publikum, divadlo Folly v Kansas City Missouri se rozhodlo udělat něco, co by většina divadel nikdy ani neuvažovala. Začali umožňovat členům posluchačů, aby v průběhu přehlídky udržovali telefony. Ve skutečnosti to povzbudily.
Pomocí aplikace se členům publika doporučuje, aby vám pomohli řídit show. Publikum může hlasovat o všem, co se během výstavy stane, a to v podstatě vytvářením vlastního interaktivního zážitku.
Divadelní diváci hlasují o všem, od jakých rekvizit a kostýmů, které obsazení používá, ke kterým zpěvům by měli zpívat. Členové publika dokonce hlasují o tom, kolik oděvů by měli oblékat burleskí tanečníci.
Vše, co se během přehlídky děje, je sdílené, což vytváří okamžitý zvuk pro divadlo.
Burger revoluce
V Ontariu probíhá revoluce … Burgerova revoluce. Ano, lidi v Burger Revolution vytvořili docela místní povstání s jejich přítomností na sociálních médiích.
Taktika revoluce Burger je jednoduchá, ale efektivní. Informují fanoušky o počtu zbývajících hamburgrů za den. To zdůrazňuje specifické hamburgery a vytváří pocit naléhavosti.
Ráda také zveřejní "komentář dne", který je prostě obraz, který vzali z komentáře uživatele. To se stalo tradicí, kterou milují fanoušci.
Na stránce facebooku hamburgeru je nyní více než 2 000 lidí.
Airbnb
Od svého založení získala společnost "Vine" spoustu pozornosti nejen od obchodníků, ale i od tisíciletí. Kreativní šestinásobná videa se stávají stále populárnějšími.
A mezi nimi je i krátký film Airbnb "Hollywood a Vines".
Airbnb se na Twitteru natočil po dobu šesti dnů tím, že rozbalil "seznam záběrů" a požádal uživatele, aby stříleli jeden z výstřelů v seznamu. Uživatelé by se řídili pokyny režiséra pro daný záběr a poté je sdílet.
Pro snímky, které byly vybrány, společnost Airbnb nabídla 100 dolarů. Bylo zde více než 750 příspěvků, z toho asi 100 bylo použito v krátkém filmu.
Byl to první krátký film nasměrovaný přes Twitter. Dosáhlo široké expozice - dokonce získalo pozornost (a hlavně retweety) herců jako Adam Goldberg a Ashton Kutcher.
Tweet-a-pivo
V roce 2012 Waggener Edstrom chtěl zasáhnout SXSW s něčím novým. Místo toho, aby používali typické marketingové taktiky a vysílali, jak skvělé jsou, Waggener Edstrom se rozhodl prostě být - dobře, užitečné.
A když jste v SXSW, není nic užitečnějšího než mrazivý vaření. Takže se spojili s "chirpify", aby vyvinuli aplikaci, která by vám umožnila koupit si pivo přes pivo.
Aplikace tweet-a-beer propojila váš účet Twitter s Paypal a umožnila vám odeslat 5 dolarů na jakoukoli službu twitter, kterou jste si vybrali. Vzhledem k tomu, že pivo je společenské maziva, aplikace způsobila nespočetné setkání, které se jinak jinak nestaly.
Aplikace okamžitě získala masivní národní pozornost a byla pokryta řadou hlavních médií.
Barebník
Online klenotnictví BaubleBar nedávno otevřela dvě místa v New Yorku, kde kombinovala nakupování v reálném světě se všemi kvalitami webu.
Zákazníci mohou spolupracovat s jakýmkoli šperkem, který si vybírají z jedinečných vitrín BaubleBar. Když si zákazník vybere klenot, vitrina nabízí informace z webových stránek, jako například o tom, jak šperky nosit a další.
Ale také integrovali sociální média.
Kromě informací od společnosti BaubleBar.com mohou zákazníci vidět fotografie dalších žen, které nosí šperky. Většina obrázků je z Instagramu vytažena pomocí speciálních hashtagů, takže obrázky jsou od jiných zákazníků, ne od modelů.
JustBought.it
Hledáte-li sociální doporučení na další úroveň, JustBought.it používá Twitter k zobrazení nákupní aktivity.
Služba Justbought.it podporuje uživatele, kteří píšou při každé koupi, aby ostatní uživatelé viděli nákup, a pak mohou požádat a obdržet obecné informace o produktu. Tweety zahrnují obrázek zakoupené položky a umístění. Tyto informace se pak zobrazují uživatelům a třídí se podle kategorií, umístění a data.
JustBought.it je v současné době integrován s Shopify, Microsoft.net, Magento a dalšími.
Experiment Quechua
Chtěli zvýšit povědomí o svých venkovních turistických zařízeních, Quechua se vydala na svou časovou osu FaceBook, aby vytvořila nezapomenutelný zážitek pro fanoušky.
Quechua zveřejnila více než 300 po sobě jdoucích obrázků člověka, který stoupal po svahu do speciální stránky FaceBook.
Fanoušci by mohli procházet časovou osu, aby zjistili, že se člověk připravuje na túru tím, že spí, vázá si boty a pak vyrazí do kopce. Časová osa v podstatě funguje jako reklama stop motion.
Sidecar
Díky tomu, že aplikace pro sdílení jízdních kol se stávají stále populárnějšími, Sidecar začal hledat způsob, jak vyniknout. Spojili se s populárními blogery, návrháři a fashionisty, aby je převzali a vyzdobili tři postranní vozíky.
Cestující, kteří mají štěstí, že skončí v jednom ze tří automobilů, budou přivítali nápoje, plyšové polštáře a znamení, které říkají věci jako: "Hej dobrý pohled potřebuje jízdu?"
Kromě těchto zábavných značek existují instrukce pro jezdce, které vysvětlují, jak vybojovat souboj v soutěži "#TasteMakerTakeover".
Jezdci se musí postarat o sebe v postranním voze a sdílet je s Twitterem a Instagram s hashtag #tastemakertakeover a mohli vyhrát jeden měsíc volných jízd v hodnotě $ 1,000.
Burger Records
Nezávislá nahrávací společnost a samozvaná zábavná láska k Burger Records přivádí fanoušky, aby házeli show po celém světě. Vše, co musíte udělat, je nastavit show a Burger Records ji podpoří.
Jediným ustanovením je … no tam opravdu není nic, kromě toho, že to musí být zábavné a musí zahrnovat hudbu.
Fanoušci, kteří nemají prostředky k sestavení přehlídky, mohou místo toho hodit nahrávku. V roce 2013 nahrává Burger 70+ výstav. V letošním roce mají v plánu ještě více - od Číny až po Denver. Přehlídky získaly Burger nějakou příjemnou expozici s fanoušky.
V současné době mají více než 34 000 fanoušků Facebooku, více než 20 000 následovníků na Twitteru a téměř 18 000 uživatelů ve službě Instagram.
Forma těla
Můžete plánovat. Můžete strategizovat. Někdy se však situace projevují samy. A když vstoupíte na tuto příležitost, můžete vytvořit virální kampaň, aniž byste se snažili.
Body Form obdržel komentář na FaceBook od zřejmě zklamaného Richarda Neila. Neil vysvětlil, že se rozzlobil, protože tělový formulář mu lhostil roky, co říká …
"Ta úžasná doba v měsíci, kdy se žena dostane na tolik věcí, jako je jízda na kole, rollercoasters, tanec, parašutismus, modrá voda a křídla."
Samozřejmě Richard žertoval (trochu), ale komentář dostal spoustu pozornosti. Forma těla se rozhodla, že se k této příležitosti dostaví tím, že udělí videohovor na komentář.
Na videu bylo vidět více než 5 milionů zobrazení. Neilův komentář má více než 104 000 lidí a téměř 5 000 odpovědí.
Sensu
Malá marketingová a filmová agentura Sensu byla pověřena podporou dalšího hudebního videa nahrávacího umělce Ben Howarda. Ale protože Ben není Bieber, Sensu nechal jejich práci vyříznout.
Místo použití tradičního marketingu vytvořil Sensu stránku události FaceBook a všem uvedl, že se jedná o bezplatný koncert s volným pivem. S malou pomocí místních médií rychle vytáhli dav více než 500 lidí.
Sensu v podstatě vytvořila flash mob. Vzhledem k tomu, že místní média již byly zapojeny, byla událost zahrnuta v novinách, rozhlasových pořadech a blogy. Video získalo na YouTube více než 1 milion zobrazení a téměř 8 000 osob.
Tweet Bra
Chtěl zvýšit povědomí o rakovině prsu, Ogilvyone vytvořil Tweet podprsenku. A dělá přesně to, co to zní. Tweet Tweet podprsenku Tweets pokaždé, když jeho unclasped.
Tweety zahrnují různé vážné a vtipné připomínky ženám, že by měli dostávat měsíční vyšetření na prsy.
PODZEMKA
Marketing mladším divákům může být obtížný, zejména když uváděte na trh bar nebo hospodu. Většina lidí již nevěří standardní reklamě a mladší generace je prakticky vůči ní imunní.
Ale PODZEMKA byla odhodlána přivést mladší zákazníky reklamou, která s nimi mluvila.
Jejich odpovědí byl uživatelský obsah. Vytvořili stránku na svých webových stránkách, kde si zákazníci mohli nahrát vlastní fotografie pomocí šablon a předsazených sloganů. Tato oprávněná strana se vydává k vytvoření vlastních jedinečných reklam, které lze sdílet s přáteli.
Reklamy byly také automaticky sdíleny prostřednictvím sociálních médií a byly rychle viděny všude. PODZEMKA zaznamenala 50% nárůst provozu na svých webových stránkách.
Celkově bylo vytvořeno 1 000 nových reklam.
Razorfish
Chtěl předvést svou kreativitu, vytvořila digitální agentura RazorFish kampaň #UseMeLeaveMe. Jízdní kola, GPS, Twitter a pár volných jízd je všechno, co je k tomu.
Celkově bylo k dispozici 20 kol pro bezplatnou jízdu na každoročním festivalu SXSW v Austinu. Každé kolo mělo svou vlastní osobnost a vlastní účet Twitter. Jízdní kola sdílely informace o poloze, zatímco jezdci se vydali kolem události a vytvořili v tomto procesu značný buzz.
Thinkable Digital
Soutěže sociálních médií jsou skvělým způsobem, jak rychle zvýšit zapojení. Jedna soutěž vytvořená marketingovou agenturou Thinkable Digital byla poněkud jedinečná.
Soutěž "Hádej kampaň" se uskutečnila na stránce tváří knihy Thinkable Digital a požadovala, aby fanoušci identifikovali značky za různými populárními kampaněmi v sociálních médiích.
Vítězem soutěže bylo získání úplného hodnocení sociálních médií. Běžec by získal hodnocení od společnosti Twitter a třetí místo by se objevilo na stránce Thinktable Digital FaceBook.
Drápy
Někdy je možné vytvořit značné společenské buzz jednoduchou chybou. Po zaslání prodejního poukazu na 40% slevu zákazníkům Threshers začal zaznamenávat ztrátu.
Společnost pak veřejně vyjádřila, že byla odeslána "náhodně" a že prodejní poukaz byl určen výhradně pro dodavatele. Přirozeně to způsobilo, že šílenství bylo větší a vytvořilo docela místní zvuk pro Threshers.
Blendtec
Smíchá se to? Takto generální ředitel společnosti Blendtec Tom Dickson začal každé video v této velmi úspěšné kampani. Všechno od hokejových puků až po hřebenové rukojeti bylo vtlačeno do mixéru a vyčištěno.
Ze zřejmých důvodů kampaň "Will it blend" získala miliony názorů na YouTube a rychle se stala jednou z nejpamátnějších virálních kampaní v sociálních médiích. Rozmnožoval nespočet imitátorů, jako "Bude to drift" a "Bude to spálit".
Nábor vojáků
Nábor vojáků s veterány ze všech oborů při přechodu zpět do civilního života. Stránka společnosti FaceBook je rozbočovač všech aktivit v sociálních médiích.
Vytvářejí události FaceBook, které fungují jako veletrhy pracovních příležitostí a slouží k nalezení práce pro vojenské veterány. Každý týden spustit oh tak chytrý 'Najděte si práci v pátek.'
Každý pátek požádá fanoušky, aby zveřejnili typ práce, kterou chtějí, a Nábor vojenských odpovědí s tisíci shody ze své pracovní rady.
Zapojení, které dostanou na stránku FaceBook, je obdivuhodné, že každý příspěvek získává průměrně 10 nebo více komentářů. Vojenský nábor nyní má více než 68 000 lidí.
Kanadská pneumatika
Chcete-li zůstat relevantní, vytvořil se Canadian Tire, aby vytvořil něco nového. Dali dohromady "Kanadskou cestu", digitální katalog, který zdůrazňuje jejich produkty s obsahem generovaným uživatelem.
Tím, že oslovili Kanaďany a žádali o jejich příběhy, dostala kanadská pneumatika ohromnou reakci. Mají nespočet příběhů z Facebooku a dalších populárních sociálních mediálních platforem. To, co skončilo, bylo něco, co obsahovalo všechny složky nejúspěšnějších kampaní v sociálních médiích.
Katalog společnosti je interaktivní a využívá zapojení do "běžných lidí", kteří používají produkty společnosti.
Kanadská cesta má nyní více než 3 miliony zobrazení stránek s 15 stránkami prohlíženými v průměru každým návštěvníkem.
Cestovní ruch Austrálie
Během propagace Austrálie jako turistické destinace turistická společnost Austrálie vytvořila slavnou kampaň "Nejlepší místo ve světě". Během kampaně společnost nabídla snové zaměstnání - 6 měsíčnímu platu v hodnotě 100 000 USD - každému šesti šťastlivcům.
Práce s Dreamem zahrnovaly takové tituly jako hlavní funster a životní styl fotograf.
K přihlášce byli žádáni, aby udělali krátké video vysvětlující, proč jsou nejlepší volbou pro tuto práci. Soutěž rychle proběhla virem a získala více než 330 000 příspěvků ze 196 zemí.
Cestovní ruch Australská stránka FaceBook vzrostla z 400 000 na současný stav 5,5 milionu v tomto procesu.
SmartBear
Společnost SmartBear, která chtěla ukázat lidem své testovací a vývojové nástroje, se rozhodla, že bude trochu hravá. Vytvořili hru nazvanou "Kde je Dain", což je ekvivalent vývojáře "Kde je Waldo".
Návštěvníci byli požádáni, aby našli a klikli na Dain (vývojář SmartBear), který byl skryt na různých místech v rámci SmartBear.com.
Jakmile ho našli, objevil se box Twitter, který požadoval, aby uživatelé vstoupili a vyhrali tričko tím, že začali přenášet zprávu, která obsahovala @SmartBear a speciální hashtag.
Kampaň údajně zdvojnásobila názvy @SmartBear a zvýšila návštěvnost o více než 120%.
Optimální běh
Skvělé běžecké boty nejsou levné, takže nákup pekného páru online je někdy děsivý. Tým přes Optimal Run to chápe, a oni se vydali navíc, aby se kupující chopili nákupu.
Pomocí svého kanálu YouTube Optimal Run vytvoří pro každou obuv individuální video. Odpovídají na běžné otázky, které přicházejí z jejich stránky a webu na Facebooku. Videa také nabízejí přehled boty, nejlepší využití a další informace, které návštěvníci chtějí vědět.
To je skvělý příklad použití sociálních médií pro zákaznické služby. Videozáznamy zvýšily návštěvnost na webových stránkách Optimal Run o více než 150%.
Plášť
Plášť je aplikace založená na umístění pro operační systém iPhone. Je to chytré využití sociálních médií pro sociálně neohrabanou.
Plášť vám umožní zjistit, zda se někteří vaši přátelé blíží pomocí informací z vašich sociálních sítí. Cílem je vyhnout se náhodným zásahům s lidmi, které jste vy jako o málo méně než ostatní.
V současné době pracuje Cloak pouze s přáteli, se kterými jste se připojili na Instagram a Foursquare. (Plášť je jedním z mnoha aplikací, které vidíme v nedávném vzestupu aplikací proti sociálním sítím.)
Mortonova steakovna
Morton's steakhouse má dlouhou historii skvělého zákaznického servisu. Ale před několika lety překročili tuto reputaci, když reagovali na tweet od podnikatele Petra Shankmana:
Hej @Mortons - můžeš se setkat se mnou na letišti v Newarku s porterhouse, když přistanu za dvě hodiny? K, díky. 🙂
- Peter Shankman (@petershankman) 17. srpna 2011
Po dlouhém dni cestování Shankman šokoval, že by rád, kdyby mu Morton přivezl porcelánový steak, jakmile přistane v Newarku. Vzhledem k tomu, že Morton monitoruje jejich twitter úzce, viděli Shankmanovu tweet a rozhodli se, že jeho přání splní.
Poslali někoho na letiště v Newarku, které bylo 24 kilometrů daleko, s 24 ounce porterhouse steak, kolosální krevet a brambory. To se samozřejmě týkalo víc než jednoduše jídlo a doručování.
Také museli..
- Najděte správnou rovinu.
- Vařit jídlo.
- Získejte povolení od vyšších firem.
- Počkejte na letišti v Newarku.
Bylo to jednoduché použití twitteru, ale získalo Mortonovo steakové tóny expozice a ještě větší důvěru. Shankman okamžitě sdílel příběh na svém blogu, který od té doby získal více než 6 700 tweetů a 10 000 akcií na Facebooku.
Co jsme se naučili
Pokud jsme se dozvěděli něco z těch nejlepších příkladů marketingu sociálních médií tam - je to, že kreativita je zlatá, videa jsou často efektivní v marketingovém úsilí, a když máte pochybnosti … nabídnout zdarma pivo.
Rock Photo pomocí Shutterstock
28 Komentáře ▼
