Jsme dny od Super Bowl LII (to je 52). To jsou Philadelphia Eagles vs. New England Patriots.
Je to také reklamní den roku. Někteří by mohli říci, že je to Super Bowl reklamy.
Možná přemýšlíte o tom, že pro vaši malou firmu budete mít speciální propagační činnost, která se váže do hry. Možná jste blízko jedné z týmů ve hře nebo samotné hře (letos v Minneapolisu). Možná vaše podnikání je sportovní tématikou - jako bar, restaurace nebo obchod se sběratelskými předměty - nebo možná právě jako hra. A možná víte, jak moc tato hra má, pokud jde o propagační sílu.
$config[code] not foundKvůli budoucnosti vašeho malého podniku, bez ohledu na to, o čem myslíte, přemýšlejte znovu.
Co potřebujete vědět o pravidlech o ochranných známkách Super Bowl
Nikdy nepoužívejte slova "Super Bowl", "Eagles" a / nebo "Patriots" ve všech vašich potenciálních propagačních akcích před zápasem. To proto, že národní fotbalová liga má vážná omezení používání těchto podmínek pro reklamu a budou se proti vám snažit, pokud porušíte tyto obchodní známky.
Aaron Holt je advokátní komise v oblasti pracovního a pracovního práva ve firmě Cozen O'Connor. Odpověděl na tento týden otázky týkající se malých obchodních trendů ohledně reklamy Super Bowl a vašeho malého podniku.
Jedním z jeho jednoduchých rad je vyhnout se používání těchto chráněných podmínek za každou cenu.
"Ne bez písemného souhlasu NFL," říká Holt. "NFL vlastní nejméně osm registrací ochranných známek obsahujících slova SUPER BOWL. Má dokonce ochranné známky SUPER NEDĚLE. NFL získává komerční sponzory, aby mohli zaplatit za oficiální sponzorství svých produktů, tj. Nealkoholických nápojů, kamionů, piva atd. Aby nedošlo k záměně s komerčními sponzory, NFL podniká kroky k zabránění jakémukoli neoprávněnému použití svých obchodně známých výrazů v komerční reklamě což by mohlo znamenat falešné sponzorství nebo přidružení. "
NFL připomíná divákům před každou hrou, že je nelegální propagovat hru bez písemného souhlasu ligy … a myslí to.
Ve skutečnosti, asi před 11 lety, NFL šel po kostele, které povýšily Super Bowl Watch Party, protože se zmínil o názvu hry ve své reklamě.
Ochrany autorských práv, které má NFL k dispozici, se vztahují i na všechny části hry. To zahrnuje použití názvu hry, obrázků trofeje Vince Lombardi, loga hry, týmových log, týmových logů, názvů hráčů, obrázků hráčů a dalších.
Sankce
Ujistěte se, že NFL hodí pokutu, pokud porušíte jejich podmínky.
Holt říká: "Obvykle bude NFL vydávat dopis před zastavením a ukončením. Například v roce 2007 donutila NFL církev, aby zrušila svou hodnověrnou party, která byla inzerována jako "Super Bowl Bash". Pokud jste padělaní zboží (zákony ukládá) možné tresty až do 10 let vězení a $ 2,000,000 pokuty. Pro porušení autorských práv, až do částky 150 000 USD za porušenou práci, pokud bylo zneužití úmyslné a úmyslné. Tento typ porušení může také představovat krádež, podvody a jiné trestní sankce. "
Alternativy
Je zřejmé, že podniky, které si nemohou dovolit reklamu na Super Bowl, stále provozují propagační akce, které se týkají fotbalu. To je důvod, proč slyšíte tolik odkazů na "Big Game" namísto Super Bowl. Jsou všude a určitě byste se neměli vyvarovat propagace vašeho podnikání po celé hře. Jen neříkejte to, co víte - co.
Holt nabídl jednu další stále populárnější (a chytřejší) přijatelnou alternativu, The Superb Owl. Je to nápad, který se objevil na staré televizní show Colbert Report na Comedy Central a byl tento týden také zpopelněn na Redditu.
Uživatel Reddit ivy-and-twined viděl tento Superb Owl promo v místním obchodě Trader Joe:
Sociální média
Tato omezení se týkají i příspěvků na sociální média, které vaše malé firmy vytvářejí před zápasem. Holt říká, že můžete diskutovat o hře ve svých společenských příspěvcích, ale nic, co hraničí s propagací hry ve spojení s vaší firmou, pravděpodobně skončí s tím, jak slyšíte od NFL.
Fotografie pomocí programu Shutterstock
4 Komentáře ▼
