Společnost Facebook nedávno oznámila zahájení nových dynamických reklam na produkty Facebook, což je reklamní formát přátelský pro mobilní zařízení, který umožňuje maloobchodníkům synchronizovat svůj katalog s reklamním úsilím na Facebooku. K dispozici nyní prostřednictvím marketingových partnerů společnosti Facebook, bude brzy na platformě pro self-serve.
Již víme, že reklamy pro Nákupy Google jsou neuvěřitelně silné - když přitahujete zákazníky, kteří projevují vysoké obchodní úmysly s reklamami s velmi relevantním produktem, můžete opravdu zvýšit konverzi. Jaký je Facebook pokus pokoušet se o to, že maloobchodníci budou vypadat jako inzerenti?
$config[code] not foundZde je to, co potřebujete vědět o dynamických reklamách produktů Facebook:
Reklamy produktů Facebook přicházejí do jednotek nebo více reklamních jednotek
Produktové reklamy mohou zobrazovat buď jeden výrobek nebo soubor tří, každý s vlastním obrázkem, popisem, cílovým kliknutím a statistikami.
Ve výše uvedeném příkladu z Facebooku by se každá ze tří výpisů produktů pohybovala horizontálně v dynamickém kolotoči.
Reklamy s více produkty můžete vytvářet jedním ze dvou způsobů:
- Nejprve nejprve vytvořte nepublikovaný příspěvek na stránku a poté vytvořte reklamní reklamu pomocí příspěvku
- Nebo vytvořením nepublikovaného příspěvku na stránku vloženého ve stejném hovoru s reklamním kreativem vytvořit hovor.
Zde se dozvíte více o vytváření víceúčelových reklam.
Šablony šetří čas na kreativě a pomáhají měnit
Dynamické šablony Facebook pro reklamy na produkty znamenají, že nemusíte věnovat čas konfiguraci kreativy pro každou reklamu.
Tyto šablony pracují pro kampaně s jedním a více produkty tím, že vybírají obrázky, názvy produktů, ceny a další údaje z katalogu produktů na základě klíčových slov, která používáte. Kvůli této integraci s vaším katalogem bude společnost Facebook také přestat zobrazovat reklamy na předmětech, jakmile nebudou mít skladem.
Dynamické šablony fungují pro inzerce v aplikaci Newsfeed a na postranním panelu a optimalizují se i pro použití mezi různými zařízeními, proto potřebujete pouze jednu šablonu pro zobrazení reklamy na ploše, mobilních zařízeních a tabletech.
Na tomto obrázku pomocí stejného příkladu reklamy pro více produktů jako v bodě # 1 můžete vidět, jak společnost Facebook používá informace z různých polí k naplnění dynamických reklam produktů Facebook:
Facebook PAs nejsou Google PLAs
Pokud již používáte službu Google PLAs, reklamy na produkty Facebook by měly být asi stejné, kromě toho, že se nacházejí v sociálních sítích a nikoliv ve vyhledávání, ne?
Vůbec ne.
Produktové reklamy Facebook se daleko podobají remarketingovým grafickým reklamám společnosti Google. Neslouží k různým produktům od různých inzerentů v reakci na vyhledávání klíčových slov, takže mohou lidé srovnávat. Místo toho jsou cíleny na základě historie spotřebitele na webu inzerenta nebo v jeho aplikaci nebo pomocí parametrů cílení Facebooku.
Facebook není omezena reklamním inventářem, jakým je Google. Reklamy na Nákupech Google se mohou zobrazovat pouze lidem, kteří vyhledávají konkrétní výrazy, takže ano, záměr je tam, ale objem zobrazení a reklamní prostor jsou omezené. Lidé jsou stále na Facebooku a v Newsfeedu je mnohem více prostoru - existuje mnoho příležitostí pro cílení reklam. Reklamy na informační kanály se také zlepšují v mobilních zařízeních a mají nativnější pocit než reklamy ve vyhledávací síti.
Facebook Produkty Reklamy nejsou Facebook Exchange, Buď
Jak uvedl Facebook ve svém oznámení, inzerenti mohli spustit dynamické reklamy na Facebooku prostřednictvím DSP a partnerů pro opětovný cíl s přístupem ke službě Facebook Exchange. Tato řešení však probíhala pouze na stolním počítači a třetí strany nemohly správně měřit nebo přiřadit konverze mezi zařízeními.
A samozřejmě, Facebook má všechny údaje. Jak zdůraznil Michelle Alfano na blogu RKG:
"Inzerenti budou také moci využít vlastní uživatelské informace Facebooku v cílení na vhodné publikum, něco, co DSP nikdy nemohly použít při cílení uživatelů na dynamickou kreativu."
Produktové reklamy Facebook přicházejí s vylepšeními publika
Společnost Facebook zvyšuje cílovou hru pro uživatele produktů s reklamami s vylepšeními pro vlastní segmenty publika, která umožňují maloobchodníkům oslovit více relevantních segmentů publika.
Prostřednictvím nové funkce v nástroji Ads Manager a Power Editor budete moci vytvářet publikum na základě parametrů, jako jsou například "Lidé, kteří v určitém čase nepřišli," a "Lidé navštěvující konkrétní webové stránky, nikoliv jiné."
Budete také moci sestavit publikum pro různé produkty v rámci vašeho katalogu.
Produktové katalogy a kanály jsou spravovány ve službě Facebook Business Manager
Budete potřebovat účet Business Manager, abyste mohli začít. Doufejme, že ji už používáte, ale pokud ne, můžete se zaregistrovat zde.
To vše se děje přes Facebook Marketing Partners přes API nejprve, pak do Power Editor (během několika týdnů). Konečně, Facebook říká, že do dalších reklamních rozhraní začnou do letošního roku začlenit víceúčelové reklamy. Zajímavé je, že to je skoro opak toho, jak Google zveřejňuje takové aktualizace; velké změny se vyvíjejí do svých nástrojů a dodavatelé softwaru se musí vypořádat. Přístup Facebooku se zdá být přívětivější pro partnery.
Používáte-li reklamy samoobslužné, získáte tak spoustu času na čtení reklam na produkty ve službě Facebook a připravte se na jejich případné zahájení všem obchodníkům.
Vaše vlastní publikum Pixel pro Facebook PA je váš pixel pro webové stránky publikum
Hurá! Nemusíte se naučit něco úplně nového, abyste mohli Facebooku přivést nejlepší data k cílení vašich reklam. Pixel, který řídí data chování uživatelů na Facebook pro vaše stávající vlastní publikum, je právě upraven pro použití s reklamami o produktech.
Po nastavení katalogu produktů, zdrojů produktů a sad produktů, nastavení tohoto pixelu umožňuje sledování externích událostí na vašich stránkách produktu.
Standardní pixel Custom Audience má tři požadované události, které budete potřebovat sledovat: obsah, doplňky do nákupního košíku a nákupy. Chcete-li tento pixel používat s reklamami o produktech, budete také muset vytvořit sdružení mezi vaším pixelem a katalogem produktů. Můžete si prohlédnout postupné pokyny, jak postupovat zde.
Společnost Facebook také nabízí nástroj pro odstraňování potíží Pixel Helper (pro Chrome), který pomáhá obchodníkům ověřovat jejich pixely pro sledování konverzí a vlastní publikum.
Produktové reklamy Facebook: Připravte se na sociální PLA se šíleným obchodním záměrem
Facebook je skutečně zabíjí s cílovým inzerováním, a to jak díky jejich akvizici Atlas, tak díky partnerstvím offline pro nákup dat. Inzerenti nyní mohou cílit na uživatele ve společnosti Facebook na základě svých vyjádřených zájmů a zájmů, ale také jejich chování na webu, používání aplikací, vztah k firmě a dokonce i historii nákupů ve fyzických obchodech.
Poskytnutí všech těchto informací více komerčním významům s těmito novými Produktovými reklamami je na Facebooku super inteligentní a jejich reklamy by měly být pro maloobchodníky mnohem cennější.
Dobrou zprávou je, že malé a střední podniky mají čas vidět, jak si s většími inzerenty vybírají reklamy s produktovými informacemi na Facebooku, než se uvolní na platformě self-serve. Získáme vám další tipy a triky na základě jejich zkušeností v nadcházejících měsících.
Zatím, co si myslíte o reklamách produktů Facebook?
Přepracováno povolením. Originál zde.
Facebook Image přes Shutterstock
Více v: Facebook, obsah kanálu obsahu 6 komentářů ▼
