Začátkem tohoto měsíce zveřejnila místní reklamní agentura Borrell Associates svůj průzkum průzkumu za rok 2011, který se pokouší zjistit, kde malé a střední podniky spadají s investováním do online reklamy. Letošní studie byla obzvláště zajímavá a poznamenala, že malé a střední podniky ve skutečnosti tvoří 95 procent všech místních reklam na internetu. Nemusíte utrácet v průměru (průměrná částka vynakládá méně než 12 000 dolarů na veškerou reklamu, z čehož 2300 dolarů přichází do online reklamy), ale jejich naprostá čísla činí demografickou skupinu, kterou se všichni snaží dosáhnout, což může pomoci vysvětlit, proč Google stala se v uplynulém roce stále více agresivní v oblasti marketingu pro malé a střední podniky.
$config[code] not foundCelkově jsou čísla slibná a ukazují jasný posun od offline reklamy k on-line.
Podle průzkumu uvedlo, že 29 procent malých a středních podniků uvedlo, že v roce 2011 zvýší své výdaje na inzerci na internetu, přičemž tyto peníze použije k vytváření nebo udržování vlastních webových stránek, vytváření e-mailových marketingových kampaní a zapojení do sociálních médií. Vytvoření webové přítomnosti prostřednictvím webových stránek společnosti se jeví jako preferovaný způsob inzerce online vlastníkem SMB. Průzkum odhaduje, že 86 procent malých a středních podniků mělo v roce 2010 své vlastní internetové stránky a že v roce 2011 jejich počet vzroste na 91 procent. (Osobně mám velmi obtížné tyto údaje spolknout. zkrácená nebo jsme velmi volní s definicí "webové stránky". Stejně jako bych rád věřil, že téměř každý majitel malé firmy se ujal iniciativy prodávat se online, prostě si nemyslím, že jsme tam ale ani blízko.)
Na základě toho se v průzkumu rovněž uvádí, že dvě třetiny malých a středních podniků, které mají webové stránky, také tvrdí, že se účastní sociálních médií, což je slibné. Dává to smysl, že SMB, která podnikla první krok v oblasti uvádění své značky online, by ji doplnila jinými cestami. Ze 14 procent malých a středních podniků, které dosud nemají své vlastní stránky (více než jedna), více než třetina tvrdí, že udržují nějaký typ přítomnosti v sociálních médiích, pravděpodobně Facebook nebo Twitter.
Snad ne překvapivě, protože majitelé malých podniků investují více do internetu a sociálních médií na trh svých podniků a pomáhají generovat olovo, nezvyšují své tradiční rozpočty ve stejné míře. Zatímco malé a střední podniky říkají, že v roce 2011 plánují zvýšit své online rozpočty na reklamu o 29 procent, budou pouze vytištěné Zlaté stránky a přímá pošta kupují o 4,5 procenta.
Možná, že jednoduše vylepšují své online rozpočty, aby odpovídaly tomu, co míří offline, ale domnívám se, že malé a střední podniky se na webu dívají na to, aby si pro ně většinu reklamy. S příchodem Adresáře míst Google, Twitter, Yelp, Facebook atd. Poskytují malé a střední podniky mnohem účinnější nástroje pro oslovení a komunikaci se zákazníky.
I když si nemyslím, že publikum dotazované společností Borrell Associates je průměrným vlastníkem malého podniku, věřím, že to svědčí o tom, jak směřují marketingové rozpočty v příštím roce. Protože se majitelé podniků lépe seznámí s nástroji, které jsou jim k dispozici online (vytváření firemních webových stránek, sociální média, e-mailový marketing atd.), Investují méně dolarů do tradičních oblastí, jako jsou místní adresáře, místní časopisy a místní noviny.
Co si myslíte o zprávě? Spadá to do vašeho rozpočtu? Co si myslíte o tvrzení, že 91 procent malých a středních podniků má nyní webové stránky?
Chcete-li si prohlédnout studii Outlook 2011, můžete zdarma stáhnout Souhrnné shrnutí prostřednictvím svého webu.
8 Komentáře ▼
