Líbí se nebo ne, úsvit digitální éry úplně předefinoval způsob, jakým se společnosti zabývají se zákazníky. Web je nyní plný desítek propagačních akcí a za účelem přeměny běžných uživatelů na loajální zákazníky je zapotřebí mnohem víc než poutavý grafik nebo velké řešení.
To je důvod, proč se stále více podniků začalo soustředit své propagační úsilí na nové strategie marketingu obsahu.
$config[code] not foundCo je Content Marketing?
Jednoduše řečeno, obsahový marketing je strategický marketingový přístup, který umožňuje podnikům vytvářet a distribuovat cenný obsah, aby přilákali jasně definované publikum. Spíše než nehanební nabírání zboží a služeb s obyčejnou prodejní kopií, obsahový marketing vám umožňuje poskytovat informace, které zvyšují znalosti spotřebitelů.
Vytvořením vašeho podnikání jako konzistentního zdroje nebo relevantních a hodnotných informací o průmyslu jsou strategie marketingu obsahu navrženy tak, aby vám pomohly vytvořit inteligentní spotřebitelskou základnu, která bude nakonec odměňovat vaši tvrdou práci svou loajalitou a obchodem.
Kdo používá obsahový marketing?
I když zvýšené spoléhání se na web podstatně zvýšilo přijetí podniků, které přijaly strategie marketingu obsahu, koncept samotný byl již nějakou dobu.
Mezi významné příklady patří společnost John Deere, která v roce 1895 zahájila svůj vlastní časopis, aby poskytla zemědělcům užitečné informace o tom, jak zvýšit jejich ziskovost. Po více než stoletím se tento časopis stále rozšiřuje, s cirkulací více než 1,5 milionu čtenářů ve 40 zemích. Michelinův vyhledávaný průvodce restaurace a ikonické kuchařské knihy Jell-O byly spuštěny ve stejnou dobu s identickými motivy v mysli.
Nedávno se energetický nápoj Leviathan Red Bull stal jednou z hlavních sil marketingového obsahu. Jeho stálá přítomnost na YouTube, produkce celovečerních filmů a časopis poskytují spotřebitelům extrémních sportů konzistentní a jedinečný tok informací a obsahu, který pomohl společnosti vytvořit fenomenální uznání značky.
Jak mohu využít marketing obsahu pro mé podnikání?
Bez ohledu na to, jakou firmu provozujete nebo jaký typ průmyslu provozujete, může být obsahový marketing nesmírně efektivní a všestrannou propagační strategií.
Pokud byste chtěli vytvořit strategii marketingu obsahu, která by pomohla podpořit vaše podnikání, musíte nejdříve definovat cílové publikum a jeho potřeby. Přemýšlejte o tom, na koho se vaše firma zaměřuje, o tom, jaké informace jsou obvykle po a jak byste mohli poskytnout užitečný obsah k vyplnění těchto potřeb.
Poté budete muset určit, jak a kde vytvořit a distribuovat tento obsah. Podstoupením nějakého průzkumu trhu byste měli být schopni vytvořit pevnou představu o tom, kde vaši budoucí zákazníci utrácejí většinu svého času online. Možná budete moci maximalizovat vaši digitální expozici vytvářením videí na YouTube, psaním příspěvků na blogu v LinkedIn nebo přispěním článků hostujících příslušným průmyslovým časopisům.
Poté, co máte pevnou představu o tom, jaký typ obsahu a co dělat, stojí za to vyvíjet obsahový kalendář, který vás přiměje k tomu, abyste zůstali konzistentní v úsilí o dosah. Pokud se pokoušíte zřídit vlastní webové stránky společnosti jako zdroj informací, můžete využít také nasazení jednoduchého systému pro správu obsahu, který umožní rychle a jednoduše vytvářet a distribuovat obsah.
Sečteno a podtrženo
Na konci dne prakticky všechny podniky mají schopnost značně těžit z nasazení strategie marketingu obsahu. To je řečeno, je spousta myšlení a hodně práce, než tyto snahy začnou generovat výnosy.
Nezapomeňte, že žádné dva podniky nejsou podobné, a tak se vaše marketingová strategie v oblasti obsahu musí lišit od ostatních. Je to prostě záležitost udělat si domácí úkol a zůstat odhodlána.
Content Marketing Fotografie přes Shutterstock
Více v: Content Marketing, Co je
