Takže jste vytvořili krásný a funkční web. Ale pokud nikdo skutečně nechodí, vaše perfektní webové stránky nebudou mít velký dopad. Takže potřebujete vytvořit strategii kolem budování provozu na vašich webových stránkách.
Jak získat návštěvnost vašich webových stránek
Při budování této strategie může pomoci získat informace od odborníků, kteří tam byli dříve. Zde jsou některé tipy a triky, od tvorby obsahu po SEO až po sociální média od odborníků na digitální marketing po webu.
$config[code] not foundVytvořte doporučení z jiných webových stránek
Autor a online marketingový vlivník Neil Patel říká, že existují čtyři základní způsoby, jak podniky mohou řídit provoz: přímé návštěvy, placené kampaně, organické vyhledávání a doporučení. U zcela nových webových stránek nejsou všechny tyto strategie velmi realistické.
Patel vysvětluje: "Přímo není moc užitečné, protože vás lidé nevědí. V placených kampaních není žádná zbývající hotovost. A v tomto okamžiku ani v myslích vyhledávačů neexistuje (více o tom později). To vám ponechává pouze jednu možnost: Doporučení. Někdy potřebujete další lidi a jiné webové stránky, abyste o vás mluvili, navázali na vás a posílali vám provoz. "
Získání dalších webů, které se odkazují na vaše, může vypadat docela složité. Ale je to důležité, pokud chcete zvýšit provoz a vytvořit strategii SEO. Takže místo toho, abyste požádali o spojení nebo používání stinných postupů, vzali Patelovy rady a rozšířili distribuci vašich produktů a služeb na jiné platformy nebo vytvořili obsah, který je tak cenný, dává lidem důvod k odkazu na vaše stránky.
Zveřejněte původní výzkum
Andy Crestodina, webový stratég a spoluzakladatel internetového designu a vývojové firmy Orbit Media říká: "Obsah přichází ve všech tvarech a velikostech. Užitečné návody, webové semináře, whitepapers, roundups a rants. Existuje však jeden typ obsahu, který rozdrví téměř vše, co můžete publikovat. Původní výzkum. "
Původní výzkum se skládá z reportu, který ponoří do údajů, které jste sami shromáždili, spíše než něco, co jste našli z jiného zdroje a jednoduše se vrátili k vašemu publiku. Tento typ obsahu je účinný, protože je zcela nový a nelze ho nikde najít. Takže ostatní společnosti nebo tvůrci obsahu mohou chtít vaše data odkazovat na své vlastní potřeby.
Monitorujte, co funguje
Při práci na vytváření provozu je důležité, abyste pomocí nástrojů, jako je Google Analytics, zjistili, jaké taktiky jsou nejúčinnější při přenášení lidí na vaše webové stránky. Poté, jak to naznačuje expert autora a vydavatelství Steve Scott, můžete většinu svého úsilí věnovat těmto aktivitám v oblasti budování dopravy.
Říká: "V podstatě pravidlo 80/20 uvádí, že 80 procent vašich výsledků pochází často z 20 procent vašich aktivit. Použijte to na generování provozu a uvidíte, že jen málo zdrojů provozu produkuje měřitelnou návratnost času a peněz. Klíčem je zde "zdvojnásobit" to, co funguje a záměrně ignorovat zbytek. "
Pravděpodobně už víte, jak efektivní marketing obsahu může být pro vaše webové stránky. Pokud však nemáte dostatek času na pravidelné vytváření originálního obsahu, stále můžete přenášet stálý obsah přes reproposing starých příspěvků. Heidi Cohen, expert marketingu v oblasti obsahu a prezident společnosti Riverside Marketing Strategies, říká: "Zatímco se jedná o odstranění jednoho a více obsahu, rozšířený laserový marketing zaměřený na obsahový marketing se zaměřuje na nejúčinnější obsah, který lze snadno vylepšit, aktualizovat a / nebo opakovat.Hodnotí přístupy pro mobilní zařízení, křížové zařízení a křížové platformy. " Psaní kvalitního obsahu také vyžaduje, abyste provedli výzkum, abyste mohli poskytnout informace, které jsou skutečně cenné. Autor a řečník Rebekah Radice poznamenává, že existuje několik způsobů, jak vydělat váš obsah z mnoha možností, které již existují. Ale jedním z nejdůležitějších je předem se učit a připravit. Říká: "Logika říká, že nezačínáte pěšky o 14 000 metrů dlouhé hory bez malé přípravy. Stejně tak psaní příspěvku na blog bez vyšetřování vašeho tématu je recept na katastrofu. " Jeden způsob, jak získat více lidí, aby viděli váš obsah, je povzbudit hlavní hráče ve vašem oboru, aby je sdíleli. Tak jak to děláte? Rozhovor je! Pat Flynn ze Smart Passive Income podcast naznačuje nalezení lidí, kteří provozují skupiny na platformách jako Facebook nebo LinkedIn. Říká: "Každý, kdo vlastní fórum nebo skupinu, hledá cesty k růstu a většina (lidí) bude rádi, že o sobě mluví. Umožnit majiteli skupiny příležitost zvýraznit svou komunitu, zatímco prokázání vůdčího postavení a autority je pro ně zcela nevýrazné. V důsledku vztahu, který mají se svými členy, a hodnoty, které vám poskytnou, je pravděpodobné, že se s tímto společenstvím podělí o rozhovor. Tradiční metody, jak se dostat před někoho jiného, jako je například hostování, mohou být obtížné. Na obou stranách je hodně zapleteno, od psaní jedinečného příspěvku, který by byl pro potenciálního majitele stránek přijatelný, aby mohl naplánovat příspěvek v redakčním kalendáři této osoby. " Sociální média mohou být skvělým nástrojem pro budování publika a nakonec přenášení provozu na vaše webové stránky. Nemůžete však posílat odkazy na nové produkty nebo příspěvky na blogy a doufat, že lidé budou spuštěni. Místo toho potřebujete strategii, ve které určíte správné platformy pro vaši značku a pak zjistíte, jak vaši konkrétní zákazníci používají tyto platformy. Brent Csutoras, hlavní ředitel marketingu společnosti PeakActivity, říká: "Chcete-li zjistit, kde je vaše publikum na společenské stránce, podívejte se, kde jsou vaši konkurenti a jaká je jejich vzájemná souvislost. Poté najděte aktivní témata pro vaše téma. Každá stránka sociálních médií a každá komunita v ní obsahuje základní zásady pro to, jak by uživatelé měli interagovat s touto stránkou. " V některých případech můžete dokonce získat provoz na společenských platformách, jako je Pinterest, tím, že povzbuzujete návštěvníky, aby odkazovali na váš obsah. Pokud jde o optimalizaci vašeho webu pro společnost Pinterest, znamená to, že na každém příspěvku nebo stránce máte sdílené a vizuálně nápadné obrázky. Donna Moritzová, stratégka pro digitální obsah za Sociálně roztříděným naznačuje: "Podívejte se na vaše předchozí příspěvky a zkontrolujte, zda máte na každé z nich alespoň jeden obraz, který je možné sdílet. Možná můžete přidat obrázek k existujícímu příspěvku, který zvýrazní váš obsah. " Většina strategií budování provozu se soustředí na online aktivity. Nezapomeňte však na cenné souvislosti, které byste mohli v reálném světě dosáhnout, což by mohlo vést k větší návštěvnosti vašich webových stránek. Darren Rowse, blogger, podcaster a zakladatel společnosti ProBlogger vysvětluje: "Možná budete muset vystoupit z komfortní zóny, ale to může být odměňování. Nikdy nevíte, kdy někdo, koho potkáte, se stane čtenářem, spolupracovníkem, členem týmu nebo dokonce sponzorem. Obloha je limit, pokud jde o propagaci offline, a angažmá je někdy mnohem silnější. Lidé mají větší pravděpodobnost, že budou komentovat, sdílet a kupovat vaše produkty a služby. " Vytváření návštěvnosti webových stránek není jen o tom, že lidé jednou navštěvují vaše stránky. Je to také o tom, že je bude muset pokračovat v interakci s vaším obsahem a vracet se znovu a znovu. Stoney deGeyter, zakladatel marketingové agentury Pole Position Marketing, říká: "Nemůžete navždy navštěvovat návštěvníky na svých stránkách. A nebudete mít konverzi s každým návštěvníkem. Co můžete udělat, je přinést je zpátky pro více. Jedním z nejlepších způsobů, jak to udělat, je dostat je vám jejich e-mailovou adresu. Používejte je, abyste se s nimi pravidelně zabývali. Jen se ujistěte, že nikdy nepoužívejte nevyžádanou poštu a ujistěte se, že souhlasili s přijímáním všech typů komunikace, které pošlete. Pokud poskytnete cenné informace, budou se stále vracejí, a až přijde čas na nákup, budou pravděpodobněji kupovat od vás. " Fotografie pomocí programu Shutterstock Zlepšete stávající obsahový marketing
Vyzkoušejte svůj obsah důkladně
Rozhovor autority Čísla
Najděte své publikum v sociálních médiích
Optimalizujte svůj web pro Pinterest
Propagujte značku offline
Sbírejte e-mailové adresy
