Na první pohled se statistiky zdají být v rozporu s ostatními - jako by někdo smíchal nějaké generační marketingové čísla a náhodně umístil ty, které mluvily s nákupními preferencemi Boomera vedle statistiky pro Millennials.
Zvažte graf ze skupiny NPD, který uvádí, že 81 procent maloobchodních nákupů tisíciletí se uskutečňuje v obchodě s cihly a malty. Další statistika od společnosti Valassis se zdá, že bahnit vodu dále. Uvádí, že 51 procent respondentů ve věku 18 až 34 let uvedlo, že noviny byly vrcholným zdrojem, kde zaznamenaly dohody.
$config[code] not foundCo je integrovaný marketing?
Tech Savvy Generation
Může se to zdát divné, když zjistíte, že nejmodernější technologie všech generací skočí z digitálního na tradiční, když nakupují, ale koncept je starým kloboukem marketingu gurusů, jako je Mark Schmukler. Schmukler a jiní přední myslitelé již dlouhou dobu prosazovali koncept tzv. Integrovaného marketingu, který napodobuje preference starého a něco nového jako preferovaného způsobu prodeje jak offline, tak offline. Schmukler začal svou kariéru ve strojírenství a před více než třiceti lety přešel na marketing, a tak chápe ořechy a šrouby tohoto specifického nástroje.
"Pracoval jsem ve starších reklamních agenturách, které praktikují odchozí marketing a nové digitální agentury, které jsou skutečně příchozí," říká generální ředitel a spoluzakladatel marketingové skupiny Sagefrog. "Vždy jsme věřili v optimalizaci všech dostupných kanálů."
Inteligentní filozofie
Je to chytrá filozofie, která funguje dokonale s definicí integrovaného marketingu jako metody, která kombinuje odchozí tradiční marketing s příchozím marketingem. Je to můstek mezi staršími styly, kde reklamy v televizi, tisku, rozhlasu a letácích a brožurách dostaly zprávu potenciálním zákazníkům. Příchozí marketing je především digitální a je určen k čerpání klientů.
Inbound verze se podržila se zavedením vyhledávačů obecně a Google konkrétně v roce 1998. HubSpot byla jednou z firem, které pomohly definovat příchozí marketing v novém digitálním věku.
Ty hashtagy Twitteru, které se objevují během reklam, jsou běžným příkladem. Přitahují lidi, kteří sledují televizi, aby mohli komunikovat a zabývat se značkou online. Nedávno se ve velkých jménech, jako je Porsche, používaly pop-up události ve fotbalových hrách a geograficky cílený mobilní obsah umožňující lidem vědět, že tyto události přicházejí a dostanou je ke sdílení zprávy.
Kyvadlové houpačky
Schmukler rychle poukazuje na to, že v průběhu let existuje několik trendů, protože kyvadlo se hýbe tam a zpět mezi marketingovými technikami.
"Co se stalo, byl tento trend od tradičních po digitální a nyní vidím, že začíná chodit zpět. Společným vláknem je optimalizace všech kanálů. Není to ani jeden, ani svět. "
Pro malé podniky, které poslouchají integrované marketingové evangelium, které hlásali lidé jako Schmukler, mohou být výplaty integrace příchozích a odchozích technik velké. Core Solutions je poskytovatel EHR, který využívá integrovaný marketing k tomu, aby ztrojnásobil provoz za méně než pět měsíců a zvýší o více než 700 procent za pouhý rok.
Dobré opatření
Udělali to tím, že spojili obsahový marketing s e-mailovým marketingem a sociálními médii s opatřeními tradičních veřejných vztahů, které byly přidány v dobrém měřítku.
Přesto existují některé věci, které se nemění, když se malý podnik snaží navázat marketingové typy dohromady do těchto integrovaných platforem. Jedním z nich je touha najít ty nejlepší zákazníky a Schmukler má nějaké rady pro malé firmy na jednom z nejlepších základů, jak začít.
"Najdete nejvyšší kvalitu, nejvyšší hodnotu vede v živých místech, veletrzích, sítích a konferencích ve vašem oboru. Digitální marketing je dobrý pro získání kvantitativních potenciálních zákazníků a místa, kde se živí, jsou dobré pro kvalitu, "říká. "Pokud hledáte zákazníky s vysokou hodnotou, jsou místa, kde žijete, kde se dostanete co nejvíce za vaše peníze."
Integrovaný marketing Fotografie přes Shutterstock
4 Komentáře ▼
