Když většina majitelů malých firem jde o vytvoření obchodní značky, mají tendenci přemýšlet o náboru návrhářů, grafiků nebo jiných tvůrčích typů, které by pomohly. Nebo, aby šetřili čas a peníze, přecházejí samy od sebe, se základním pohledem na to, co si myslí, že vypadá dobře. Nyní díky inovaci v strojovém učení může být příští vlna obchodní značky vytvořena stroji. Může stroj vytvořit značku lépe než člověk? A co to znamená pro vaši firmu při budování vlastní značky?
$config[code] not foundMůže stroj vytvořit značku?
Branding a 400 milisekund … Co to znamená pro SMB
Často jsem psal o tom, jak je důležité, aby vlastníci malých podniků vyvíjeli svou vlastní masivní osobní značku. Je to důležité pro budování autority ve vašem oboru a zapojení publika. Totéž platí pro značku vaší společnosti, možná ještě víc. Spotřebitelské výzkumy ukazují, že 90 procent spotřebitelů očekává, že zkušenosti se značkou budou konzistentní ve všech platformách a kanálech a první dojmy jsou neuvěřitelně důležité.
To přesahuje rámec jednoduchého uznání značky; vaše prvky značky vytvářejí důležité vztahy s vaším publikem.
"Lidé by měli cítit něco, když se spojují s vaší značkou," uvedl online marketingový guru Neil Patel v rozhovoru s Jeffem Charlesem.
Konzistentní a profesionální prvky značky usnadňují zákazníkům rozpoznat vaši společnost a rozvinout ty pocity důvěry, které jsou tak důležité při řízení nákupu.
Přesto pro mnoho malých podniků je cena profesionálního brandingu řešení prohibitivní. Strategická značka Pia Silva ze společnosti Worst of All Design odhaduje, že pro malou obchodní značku můžete očekávat, že budete platit od 2 000 do 15 000 USD. Při této rychlosti není divu, že se mnoho značek pokouší o přístup k DIY.
Yali Saar, generální ředitel Tailor Brands, vidí alternativu: "Každé logo a každý prvek značky jsou kombinací barvy, tvaru a významu," vysvětluje. "I když se vaše logo může zdát jako malý kus Vaší značky, je to první věc, na kterou se vaše vyhlídka setká," vysvětluje Saar. "A během 400 milisekund, lidský mozek rozhoduje o tom, jak se cítí o tom, co vnímá. Máte tolik času, abyste vytvořili první a potenciálně trvalý dojem. "
Saar je přesvědčen, že jeho společnost našla sladké místo, kde se osvědčené postupy v oblasti designu setkávají se strojovým učením a přinášejí tak stylový design s velkým rozpočtem v dosahu malých podniků.
Věda za budováním značky
Vaše logo není jen nějaký libovolný symbol. Jak vysvětluje Saar: "Logo poskytuje vizuální reprezentaci vaší firmy vašim zákazníkům. To vás drží zodpovědnosti vůči slibům značky, které jste udělali. A to sděluje vašim posluchačům a pomáhá zajistit, aby se znovu a znovu vrátili k podnikání. "
Rozpočet-trasa grafický design je příliš často subjektivní, aby opravdu nakažený to dolů. Slyšel jsem tolik majitelů malých firem, kteří mluvili o svých vlastních pokusech o DIY, a to podle toho, co se jim líbí. Nezohledňují nutně svůj příslib značky, vztah s publikem nebo emoce, které je třeba předat. Nájemný grafický návrhář často tyto otázky zkouší, ale jak jsem již uvedl dříve, tato cesta může být příliš nákladná pro malé rozpočty biz.
To, co Saar zjistil, je, že tato umělecká rozhodnutí o barvě, písmu, velikosti, umístění a paletách mohou být nyní inteligentně zpracovávána na základě vědy a údajů, spíše než subjektivních preferencí. A to otevírá zcela novou úroveň značky pro malé firmy.
Jak malé značky využívají designové vědy pro velké výsledky
Může stroj skutečně navrhnout lépe než člověk? Podle Jury Vetrovové, která se zaměřuje na oblast algoritmu řízeného designu, je odpověď jednoznačně ano.
"Nástroje přístupu pro lepší návrh webových stránek nám pomohou budovat uživatelské rozhraní, připravovat prostředky a obsah a personalizovat uživatelskou zkušenost," píše a poznamenává, že až v loňském roce "technologické základy tyto nástroje byly snadno dostupné a komunita návrhů se zajímala o algoritmy, neuronové sítě a umělou inteligenci (AI). "
Vetrov hovoří konkrétně o návrhu webových stránek; stejné zásady mohou být přeneseny do jiných forem návrhu. Stroje se naučí být kreativní (NPR.org), obzvláště pokud jsou zadávány do nehmotných aktiv, jako je vaše poslání, jazyk a účel vaší společnosti.
V Tailor Brands, Saar vidí velký potenciál v tomto křižovatce tvořivosti a dat.
"Naši uživatelé vytvářejí nový design každých 1,5 sekundy," vysvětluje."Žádáme o vstupní informace o své značce, o jejich poslání, otevřeným způsobem, který neomezuje jejich myšlenky.
"Všechno toto stvoření znamená hromady dat," pokračuje Saar, "což nám pomáhá pozorovat trendy v brandingu, které pomáhají ovlivňovat další design. Naše stroje se neustále učí a zlepšují to, co dělají. "
Je těžké překonat důležitost důkladného vzhledu značky, bez ohledu na velikost vašeho podnikání nebo jak dlouho jste byli kolem. Od prvního dojmu k zapojení do budov a rostoucích solidních vztahů je vaše identita značky rozhodující. Nyní majitelé malých podniků mohou využívat skutečnou vědu a dát ji do práce pro svou firmu s prvky značky, které jim umožňují být úžasné, rychlejší než kdykoli předtím.
Robot malíř Foto přes Shutterstock
