Cílem marketingu webového obsahu je utěsnění konverzí. Přeměna teplých zákazníků na věrné zákazníky je nejdůležitějším důvodem, proč provozovatelé webových stránek tráví tolik času, peněz a úsilí na zlepšení elektronického obsahu. Optimalizace pro vyhledávače (SEO) je k ničemu, pokud váš materiál nemá to, co je potřeba k převodu potenciálních zákazníků. Slovo "obsah" bylo proniknuto do mozku každého obchodníka v posledních deseti letech nebo déle, ale mnoho obsahových strategií stále nedokáže vytvořit životaschopné výnosy. Pokud jste unaveni vidět slabé metriky, není příliš pozdě na to, abyste provedli změnu.
$config[code] not foundPřevést více vedou s těmito 7 Web Content psaní tipy
Znát své publikum
Tato rada obsahu nikdy nezastarává. Identifikace cílového publika a optimalizace vašeho materiálu pro jeho přesné potřeby je nejlepší způsob, jak se s nimi spojit, přesvědčit je, aby si koupili váš produkt nebo službu a přeměnili teplé zákazníky na zákazníky. Znovu a znovu, vědět, že publikum pracovalo pro značky, které chtějí rozšířit své dosahy a získat skutečné výnosy z jejich webového obsahu.
Zvažte například AirBnB. Její domovská stránka je zaměřena na obrazy, která okouzluje své cílové publikum: cestující. Uživatelé si mohou jednoduše vybrat město, které chtějí navštívit, kliknutím na fotografii. AirBnB zná své publikum reaguje na snímky více než text a využívá tuto skutečnost ve prospěch společnosti.
Napište s příslušností
Relevance je klíčem k vytvoření webového obsahu, který skutečně povede ke konverzi. Pokud spotřebitel necítí spojení s vaším obsahem, co ho drží na vaší stránce? Zůstat relevantní vyžaduje neustálou ostražitost v dnešním rychle se rozvíjejícím webovém prostředí. Udržujte svůj blog aktuální.Je to investice, která se skutečně vyplatí, pokud budete držet krok s tím.
Najděte spisovatele obsahu, který vám blog aktualizuje, pokud nemáte čas. Zůstává relevantní znamená produkovat obsah, který dnešní spotřebitelé chtějí číst. Jednoduchým tipem je zadat téma Google do oboru a zvolit "Zprávy". Tím vyvinete nejnovější vývoj na svém tématu, abyste mohli psát o aktuálních trendech.
Optimalizujte své tituly, metadata a značky
Pokud spotřebitelé nenajdou váš obsah, nezáleží na tom, jak dobře jste jej optimalizovali. Pro nejlepší návratnost investic do webového obsahu nemůžete nadpis, metadata a značky ignorovat. Jedná se o struny, které vedou spotřebitele k vašemu obsahu, webové stránce a případně k pokladně. Magnetický nadpis přitahuje lidi na vaši stránku a vkládá je do jediné řady kopií. Váš nadpis by měl slibovat čtenáři přínos, jako je učení se, jak něco udělat nebo shromažďování tipů. Vaše metadata a značky jsou vaše nástrahy a vaše obsah vyskočí na Googlu, když někdo hledá vaše téma. Bez těchto aspektů spotřebitelé nikdy neuvidí váš materiál.
Buďte skuteční a emocionální
Rok 2016 je rokem spotřebitele. Nejnovější algoritmus Google RankBrain je dalším důkazem toho, že společnost penalizuje značky, které neoptimalizují svůj obsah lidem. Je snadné se dostat do hloubky SEO a klíčových slov a zapomenout na psaní obsahu, které skutečně chtějí vaši spotřebitelé. Společnost Google vynakládá veškeré úsilí, aby uživatelům lépe vyhledávala. U prodejců obsahu to znamená, že společnost odměňuje weby orientované na spotřebitele. Můžete svůj obsah skutečně a emocionálně dosáhnout. Píšte ze srdce a nebojte se ukázat svou lidskou stránku. Spotřebitelé se spojují s čestnými, transparentními a důvěryhodnými značkami.
Vezměte své publikum na cestu
Psaní webového obsahu je jen jeden kus větší puzzle: cesta publika. Fantastický prodejce obsahu se dívá na každý krok prodeje a vytváří obsah pro každý milník. Existuje zřetelné spojení mezi prodejním místem a vztahem se zákazníky. Rozdělují prodejní cestu do kroků budování spotřebitelského vztahu a vedou svou strategii psaní obsahu po cestě: konverzace, první datum, počáteční závazek a dlouhodobý vztah. V ideálním případě váš obsah doplňuje každou fázi procesu a řídí vaše publikum, dokud nekonvertuje.
Udělejte jim nabídku, kterou nemohou odmítnout
Vaše výzvy k akci (CTA) nemusí mít pocit, že byste mohli pracovat. Namísto možnosti "Zaregistrujte se nyní a získejte náš informační bulletin!", Zkuste nabízet zajímavou nabídku: "Zaregistrujte se do našeho informačního bulletinu a získejte speciální nabídky a slevy!" Vyjměte výhody, které spotřebitelé obdrží pro vaše CTA. Tímto způsobem se o nich postaráš místo tebe. Pokud diváci vidí, že vaše společnost nabízí něco hodnotného, je mnohem pravděpodobnější, že poslouchají vaši CTA. Proto je převádíte na potenciální zákazníky.
Zavřít s důvěrou
Po zvládnutí CTA jste připraveni svůj obsah ukončit s důvěrou. Poskytněte spotřebitelům něco, na co myslet, a zapojte se s nimi i poté, co přestanou číst váš obsah. Váš závěrečný odstavec nebo věta by se měla zaměřit na budoucnost, položit důležitou otázku nebo zanechat myšlenku provokující návrh. Ukončete CTA založenou na hodnotách a uzavřete smlouvu, zatímco spotřebitel se plně zabývá vaším obsahem. Pak se posaďte a užívejte si konverze.
Psaní fotografií pomocí programu Shutterstock
2 Komentáře ▼
