Obsahový marketing je o generování provozu. Pokud nemůžete přilákat návštěvníky na vaše stránky, vaše šance na online úspěch prakticky neexistují.
Přesto za posledních pár let došlo k nárůstu obchodníků a majitelů malých podniků, kteří se snažili najít snadnější cestu k podpoře ftraffic tím, že produkují a propagují tzv. Clickbait.
Při použití chytrých a chytrých nástrojů může být klikání na trhu efektivním marketingovým nástrojem - ale musíte pečlivě sledovat. Více často než ne, clickbait je recept na katastrofu.
$config[code] not foundCo je Clickbait?
Viděli jste klikatování všude, i když si to vždycky neuvědomujete.
Jednoduše řečeno, clickbait je obsah, který úmyslně nadměrně slibuje nebo zkresluje, aby přitáhl uživatele na konkrétní web. Clickbait obecně zachycuje uživatele s elegantním nadšeným nadpisem - například "nevěříte tomu," nebo "nikdy se nedozvíte, co se stalo dále" - ale pak se nedaří splnit implicitní očekávání uživatele.
Jedním z nejoblíbenějších typů obsahu clickbaitu je produkovat "listicles", které shromažďují obsah z jiných webů, aby přitáhli širší okruh uživatelů na jedno místo.
Články Clickbait mají tendenci běžet pod 300 slov a obvykle neobsahují originální nápady nebo obsah. Místo toho jsou to souhrny delších příběhů nebo vložených videí, které lze nalézt jinde a při kontrole nemusí nutně odpovídat jejich odpovídajícímu titulku nebo ledu.
Mnoho majitelů malých firem a marketingových agentur ráda používá clickbait, protože je to super-rychlý způsob generování webového provozu - a může generovat výsledky. Zvláště průmyslové listicky mohou uživatelům ušetřit spoustu času a energie, které se pokoušejí shromažďovat informace pro sebe. Následné zvýšení návštěvnosti, které tento obsah vytváří, může fenomenálně zlepšit přítomnost vyhledávače. Obecně řečeno, je to vítězství.
Zda se tato návštěvnost přímo přenáší na vyšší konverzní poměry a je těžší říct zvýšení tržeb. Ale pokud se společnosti nadměrně spoléhají na clickbaiting, mohou se často vracet, aby je tvrdě kousali.
Proč byste měli být opatrní pomocí nástroje Clickbait k propagaci vašeho podnikání?
Problémem je, že Clickbait přesáhne sliby a nedosáhne, takže je pravděpodobné, že se většina vašich potenciálních zákazníků snaží vyhnout, kdykoli to bude možné. Koneckonců, nikdo nemá rád pocit, jako by byl podveden, nebo měl čas ztrácet čas - a tak pokud začnete vydávat nebo propagovat clickbait příliš často, vaše značka by se mohla stát toxicky synonymem pro pochybné informace nebo promarněný čas.
Ještě důležitější je, že byste se mohli natáčet v noze z hlediska SEO.
Vyhledávače, jako Google, vytvářejí do svých algoritmů spoustu kritérií při vytváření stránek s výsledky pro uživatele - a jedním z těchto faktorů je kvalita obsahu webu. Každé pár měsíců společnost Google zveřejňuje řadu aktualizací určených k vylepšování obsahu kliknutí, duplicitního obsahu a falešných zpráv a následně potrestá stránky a webové stránky spojené s nízkým obsahem, a to tak, že je tlačí dále na stránky s výsledky.
Dalším faktorem vyhledávačů je, když při hodnocení jednotlivých webů je míra odchodů z webových stránek. Pokud uživatelé kliknou na stránku, identifikují obsah jako zbytečný a okamžitě "odskočí" od místa, aniž by klikli na jinou stránku, společnost Google obecně tuto stránku považuje za méně cennou z hlediska uživatele. Čím více uživatelů odrazí od vašeho nesmyslného obsahu, tím více trpí váš web.
Facebook podnikl své vlastní kroky proti klikvaitům. Minulý rok v létě představil sociální gigant novou aktualizaci algoritmu, která identifikuje klienta, který zveřejňuje společnost, a následně zabraňuje tomu, aby se tyto příspěvky zobrazovaly ve zdrojích zpráv uživatelů.
S ohledem na tuto skutečnost stojí za to přemýšlet dvakrát, než budete hostit clickbait na webových stránkách společnosti nebo sdílet na sociálních médiích. Při použití šetrně a kreativně může generovat pozitivní provoz, který by mohl nakonec podpořit vaši online přítomnost. Tento zvýšený profil přichází ruku v ruce s řadou nepřímých výhod.
Ale spoléhat se příliš těžce na clickbait je také jistý způsob, jak poškodit vaše SEO, ztrácejí příznivce sociálních médií a poškodit důvěru ve vaši značku. Takže byste opravdu měli pečlivě běhat. Někdy vyplácí dividendy, aby se vyhnuli vyskakování na vlak - a pokud nejste jistý obchodník, znamená to, že byste možná chtěli vyhýbat klikání.
Rybaření Lure fotografie přes Shutterstock
Více v: Co je 6 komentářů ▼
