Facebook (NASDAQ: FB) reklama může být ohromující, zejména pokud pracujete na vaší první kampani. Než začnete skočit a začít, použijte tyto tipy pro marketing na Facebooku, které vám pomohou maximálně využít váš čas, úsilí a rozpočet.
Facebook Marketing Tipy
Začněte s jasným cílem
Než budete moci vytvořit jakoukoli úspěšnou Facebook kampaň, musíte definovat své cíle a metriky, které budete potřebovat k měření, abyste zjistili, jak úspěšná je kampaň. Tímto nastavíte fázi pro metody, které použijete k optimalizaci kampaně, takže přeskočení tohoto kroku bude pro vaši návratnost investic nákladné.
$config[code] not foundMezi obvyklé cíle reklamy na Facebooku patří:
- Generování prodeje: Váš přístup se bude lišit v závislosti na tom, zda jste v odvětví B2C nebo B2B. Když se ve službě B2C nacházíte, je nejlepší použít reklamu v příspěvcích na stránky, která chcete propagovat ve zdroji zpráv, kde můžete propagovat své produkty a služby s většími obrázky. Pokud se nacházíte v odvětví B2B, měli byste používat reklamy na příspěvky na stránce i reklamy v pravém sloupci, abyste se zaměřili na získání dalších potenciálních zákazníků, které můžete vydělat prostřednictvím prodejního zúžení a převést je na prodej. Vaším cílem je odeslat větší návštěvnost na svůj web nebo vstupní stránku a měli byste se zaměřit na základě zájmů, věku a pohlaví (je-li to vhodné).
- Budování větší povědomí o značce: Použijte stránku jako reklamy, chcete-li získat další oblíbené stránky. Měli byste se zaměřovat na oblíbené pouze od vysoce cílených lidí, takže to znamená, že byste měli cítit konkurenty, podobné zájmy a vlastní publikum, abyste dostali odběratele zpravodaje tak, aby se vám podobala vaše stránky na Facebooku. Vyloučejte lidi, kteří jsou již fanoušci vaší stránky, abyste se vyhnuli ztrátě reklamních výdajů.
- Zvýšení zapojení do vašich příspěvků: Pomocí odkazových reklam, obrázkových reklam a videoreklam získáte větší zapojení do vašich příspěvků. Vaše reklamní kreativy by měly být extrémně vizuální s hvězdnými fotografiemi. Pokud jste vytvořili příslušné publikum, začněte s nimi inzerovat. Pokud tomu tak není, zaměřte se na lidi, kteří odpovídají vašim ideálním zákazníkům, na základě zájmů, věku, pohlaví a nákupního chování.
- Získání instalací mobilní aplikace: Použijte reklamy pro mobilní aplikace k instalaci typu reklamy. Po zveřejnění aplikace v obchodě s aplikacemi byste měli implementovat sledování událostí Facebook. Pomocí obrázků obrazovky aplikací ve své kreativě a cílů založte na publiku, o kterém se domníváte, že vás nejvíce zajímají.
- Zvýšení využití a zisku aplikací: Používejte reklamy na interakci s mobilními aplikacemi. Tito lidé již nainstalovali vaši aplikaci, proto měli být co nejpřesnější a reklama byla použita k přesměrování uživatelů přesně tam, kde chcete. Použijte vlastní cílení na publikum. Sledujte sledování událostí ve své aplikaci, abyste viděli, co každý uživatel dělá, a použijte ho k přesnému cílení.
Udržujte odděleně Desktop a mobilní reklamy
Facebook vám nabízí možnost spustit různé typy reklam na různých místech. Můžete se spouštět v mobilním newsfeedu, ve zpravodajství desktopu, v pravém sloupci a v Instagramu. Je vhodné, aby kampaně na ploše a mobilní reklamní kampaně zůstaly zcela oddělené, a to i v případě, že se snažíte dosáhnout stejného cíle.
Udržování jejich oddělenosti umožňuje optimalizovat reklamy, nabídky a konverze na základě zařízení. Vaše reklamy a výzvy k akci budou na stolním počítači pravděpodobně fungovat jinak než na mobilních zařízeních, takže nastavení reklam vyžaduje skutečnost, že v aplikaci. Pokud používáte editor Power Editor k navrhování a vytváření reklam, pak můžete vybrat zařízení cílení na nabídku reklamních sad.
Otestujte různé obrázky
Snímky budou upozorňovat na vaše reklamy, ale žádné dva snímky nebudou fungovat stejným způsobem. Proto byste měli vyzkoušet stejnou kopii reklamy s různými obrázky, abyste zjistili, které z vašich diváků reagují lépe. Potom přestaneme zobrazovat reklamní kampaně používající snímky s nižšími sazbami a konverzemi, abyste mohli maximalizovat návratnost investic.
Použijte publikum Lookalike
Facebook Lookalike Audience je seznam uživatelů, kteří mají podobné charakteristiky jako vaše vlastní webové stránky. Můžete jej použít k nalezení dalších lidí, kteří jsou již jako vaši zákazníci, nebo k nalezení lidí, jako jsou ti, kteří jsou již jako vaše stránky.
Chcete-li vytvořit příjemné publikum, přihlaste se do správce reklam Facebook a klikněte na publikum. Odtud klikněte na položku "Vytvořit publikum" a v rozevíracím menu vyberte možnost "Lookalike audience".
Potom vyberte zdroj vašeho pohledu podobného publika, jako jsou lidé, kteří se vám již líbí, nebo lidé, kteří navštívili stránku poděkování na vašich webových stránkách. Zvolte cílovou společnost a vyberte velikost publika. Pokud si zvolíte menší velikost publika, tím bude cílenější.
Použijte remarketingový pixel
Jakékoli potenciální zákazníky, kteří navštívili váš web z jakéhokoli zdroje, ale nekonvertovali, pravděpodobně porovnávají ceny a poskytovatele. Jsou ve fázi výzkumu a snaží se dosáhnout co nejlepšího řešení. Takže, když jsou připraveni skutečně koupit, jsou vysoké šance, že na vás zapomněli.
Remarketingový pixel Facebooku vám umožňuje zaměřit se na uživatele, kteří v minulosti navštívili váš web na Facebooku s reklamami. To je skvělý způsob, jak maximálně využít provoz, který vám původně přišel z AdWords. Vše, co musíte udělat pro nastavení remarketingového pixelu, je přihlášení do vašeho správce reklam ve službě Facebook, klikněte na publikum a poté klikněte na položku Vlastní publikum a návštěvnost webových stránek. Odtud budete moci začít vytvářet remarketingový pixel.
Budete muset kód nainstalovat do zápatí vašeho webu. Může trvat asi jeden den, než začnete stahovat data, ale pak se můžete vrátit zpět k nabídce návštěvnosti webových stránek a zvolit "lidi, kteří navštíví konkrétní webové stránky." Odtud budete moci vytvářet seznamy lidí, kteří jsou navštěvujete určitou stránku na svých webových stránkách a cílíte je nebo je vyloučíte z kampaní.
Jedním z nejlepších způsobů, jak to využít, je vyloučit každého, kdo navštívil vaši stránku poděkování, protože již skončila. Neztrácíte jim čas ani peníze.
Zacílejte svůj seznam e-mailů
Facebook umožňuje vytvořit vlastní publikum na základě vašeho seznamu e-mailů. Vytvořte soubor.CSV nebo.TXT s jednou e-mailovou adresou na jeden řádek. Odstraňte veškeré další údaje, které vaše e-mailová marketingová platforma obsahuje ve vašem exportovaném souboru.
Klikněte na položku Publikum a klikněte na položku Vytvořit publikum. Potom zvolte možnost Vlastní publikum a Seznam zákazníků. Odtud budete moci seznam nahrát.
Můžete také nahrát seznam telefonních čísel a cílit s těmito lidmi na reklamy ve službě Facebook, funguje to pouze v případě, že je jejich telefonní číslo uvedeno na svém účtu. Můžete také vytvořit vyhlížející publikum založené na těchto cílených seznamech.
Naplánujte své reklamy
Na Facebooku můžete segmentovat reklamy podle dnů a hodin, pokud máte celoživotní rozpočet, a nikoli denní rozpočet. Tento problém je důvodem, proč mnoho firem tuto funkci nepoužívá. Pokud použijete tento přístup, budete muset přemýšlet o celkovém rozpočtu vašeho reklamního souboru. Pokud v průběhu času nemáte úspěšný vzor výkonu, nepoužívejte toto nastavení. Není to dobrá volba pro první spuštění reklamy pro účely testování.
Pokud máte reklamu, o níž víte, že funguje, můžete nastavit dny a časy, které chcete spouštět v části rozpočtu a plánu v reklamní sadě.
Používejte reklamy s karuselem
Pokud se zdá, že vaše publikum dobře reaguje na sérii obrazů produktů, můžete tyto obrázky spojit do jedné reklamy s reklamou s karuselem. Jedná se o novější typ reklamy, který umožňuje zobrazovat více než jeden obrázek najednou v rámci jedné reklamy. Značky elektronického obchodu mohou používat dynamické reklamy na produkty, které jim umožňují křížově prodávat doplňkové produkty nebo dokonce přemístit zákazníky, kteří proklikávají na své webové stránky, ale nekupují.
Značky elektronického obchodu mohou také zlepšit svou marketingovou strategii Facebook pomocí reklam s více produkty. To umožňuje zobrazit více produktů v jedné reklamě, což zákazníkům umožňuje vybrat si více. Tyto reklamy můžete také použít k zobrazení různých výhod jednoho produktu. Studie společnosti Adobe ukázala, že tyto reklamy jsou efektivnější z hlediska nákladů na jednu akvizici, což vám ušetří až 35 procent nákladů za kliknutí z důvodu vyššího zapojení. A mohou zvýšit míru kliknutí až o 50 procent na 300 procent.
Reklama na Instagram, příliš
Vzhledem k tomu, že společnost Facebook vlastní aplikaci Instagram, můžete v aplikaci Instagram vytvořit stejné reklamy, které lze spustit na Facebooku. Můžete si vybrat spuštěné kampaně výlučně na Facebooku nebo je zkopírovat na Instagram. Pokud víte, že vaše publikum je také možné najít, je to dobrý způsob, jak vytvořit další trakci.
Klíčem s Facebookem je segmentovat a spouštět více reklam v malém měřítku, abyste zjistili, co funguje, než utratíte více peněz. Vždy se vyzkoušejte a věnujte pozornost vašim konverzi.
Facebook Foto přes Shutterstock
Více v: Facebook 7 Komentáře ▼
