Většina z vašeho obsahu je DOA: Dead on Arrival (nebo možná Donkey on Arrival).
Jednotlivci, podniky a značky produkují každou minutu nesmyslně obrovské množství obsahu. To znamená, že se váš obsah ztrácí v hluku.
$config[code] not foundAle počkej. Každý marketingový expert někdy souhlasí s tím, že tajemstvím úspěšného marketingového obsahu je vytváření kvalitního obsahu. A vytváříte kvalitní obsah, že?
Takže … proč většina vašeho obsahu stále selhává?
Jednoduché: Vaše definice "kvalitního obsahu" je zcela chybné.
Většina obchodníků si koupila nějakou fantazii, že jde o atributy spíše o statistiky. Hodnotí obsah "kvality" na základě vlastností, jako jsou:
- Délka
- Vizuální odvolání
- Pravopis a gramatika
- Formátování
- Čitelnost
- Odbornost, autoritativnost a důvěryhodnost
- Celková "hodnota"
Ne ne ne!
I když jsou tyto obsahové vlastnosti důležité svým způsobem, ve skutečnosti neurčují kvalitní obsah!
Identifikace vysoce kvalitního obsahu
Takže co skutečně definuje kvalitní obsah? Tyto sedm věcí.
1. Kvalitní obsah je definován daty
Vždy založte definici kvalitního obsahu na datech. Jakákoli jiná definice bude vycházet z vašich předpojatých názorů na vlastní práci.
Data jsou jediným objektivním způsobem, jak zjistit, zda váš obsah je jednorožec nebo osel:
- Obsah jednorožky: To je váš nejlepší, nejvíce magický obsah, který hraje mezi top 3 procenty ze svého obsahu. Jednorožec má v Google (pozice 1-3) dobré hodnocení a řídí nejvíce návštěvnosti, angažovanosti a potenciálních zákazníků.
- Obsah osla: Toto je váš průměrný a podprůměrný obsah. Zvyšuje 97 procent vašeho obsahu. Ale osel je stále jen osel - žádná magie! Osli nikdy nedosáhnou statusu jednorožec.
Jaký je rozdíl mezi jednorožci s vysokým záběrem a osly s nízkou angažovaností?
No, v SEO, vypadá to takto:
Jednorožci (top 10 procent) mají 6krát vyšší míru prokliku (CTR) než osli (spodní 10%).
Na Facebooku to vypadá takto:
Jednorožec je desetkrát působivější než osli.
Pokud se podíváte na nejoblíbenější stránky vašeho blogu nebo webových stránek, uvidíte něco podobného:
Pro blog WordStream, 10% našich příběhů vygenerovalo více než 60% našeho provozu v roce 2016.
Budete také vidět rozdíl mezi jednorožci s vysokou angažovaností a osly s nízkou angažovaností s mírami konverzí ve vyhledávání:
Top 10 procent nabídek převádí alespoň 5krát lépe než osli - 11,45% nebo vyšší, zatímco 2,35% nebo méně (na základě údajů o zákaznících společnosti WordStream).
Možná jste slyšeli o pravidlu 80/20 (AKA princip Pareta). To bylo interpretováno v marketingu, který znamená, že 80 procent vašich zisků pochází od 20 procent vašich zákazníků nebo 20 procent vašeho úsilí vede k 80 procentům vašich výsledků.
No, tady je nový zákon, který potřebujete vědět.
Zákon Unicorn Power: většina vaší hodnoty pochází z drobné části vašeho obsahu.
Vaše data odhalí zlomek vašeho obsahu - skutečný obsah nejvyšší kvality.
2. Kvalitní obsah dosahuje marketingových cílů
Měli byste definovat kvalitu obsahu na základě toho, jak moc se z ní dostanete, ne kolik času a peněz jste do ní vložili.
Představte si, že vlastníte baseballový tým a je třeba přidat hitter do své sestavy. Chystáte se podepsat hráče na základě jeho výšky nebo jak hezký je? Nebo jak dobře mluví? Nebo kolik sociálních sdělovacích prostředků má?
NE! Chcete zahodit běh!
Dívali byste se na věci, na kterých záleží, jako jsou statistiky - hity, domácí běhy, procentní podíl atd. Víte, jak hráč skutečně hrál na hřišti.
Skvělí hráči baseballu přicházejí ve všech tvarech a velikostech.
Totéž platí pro kvalitní obsah.
Obsah jednorožce může být dlouhý nebo krátký, má nulový obraz nebo 10 a má pár pravopisných chyb nebo zcela dokonalou gramatiku.
V konečném důsledku jde o to, zda váš obsah dosahuje svého marketingového cíle, ať už se jedná o generování provozu, hodnocení, zapojení nebo konverzí.
3. Kvalitní obsahové hodnocení dobře v Google
Google používá strojové učení jako součást algoritmu RankBrain, který se používá při každém hledání. Jedna věc, kterou mají všechny společné systémy strojového učení: odměňují vysokou angažovanost.
Jak Google měří interakce? Domnívám se, že je to kombinace míry prokliku (lidé kliknou na váš obsah) a času, kdy lidé přestávají trávit čas a / nebo se zabývají vaším obsahem.
CTR je důležitá pro SEO, protože za každé tři procenta zvýšení nebo snížení CTR, kterou zažijete, může vaše pozice jít nahoru nebo dolů o jedno místo.
Zatím data odhalují, jak Google pomalu eliminuje návštěvnost stránek s nízkým časovým prodlením (množství času stráveného na webových stránkách po kliknutí na seznam výsledků vyhledávání). Nemůžeme měřit dobu zotavení, ale čas na místě je úměrný době zdržení.
Podívejte se na nejvyšší stránky WordStream před RankBrain:
Osm z našich 32 nejlepších stránek mělo podprůměrný čas na webu.
Zde jsou naše nejlepší stránky po RankBrain:
Nyní jsou pouze dvě stránky osly? Wow!
Pozice Google SERP byly určovány především tím, kdo měl nejvíce / nejlepší odkazy a nejrelevantnější obsah. Zatímco ty zůstávají důležitými hodnotícími faktory, je nyní stejně důležité, aby se lidé zabývali vaším obsahem, pokud chcete hodit dobře.
4. Kvalitní obsah má pozoruhodnou CTR
Než Google použil strojové učení jako organický vyhledávací signál, vyhledávalo strojní učení ve službě AdWords (používá je také pro reklamní síť Google, reklamy Gmail a reklamy YouTube).
Pokud má reklama AdWords vyšší skóre kvality, platíte méně a vaše reklama se objevuje výrazněji; Pokud má reklama nižší skóre kvality, platí více a váš podíl zobrazení reklamy je mnohem nižší.
Jaký je nejdůležitější signál skóre kvality služby AdWords? Pozoruhodná míra prokliku.
Facebook a Twitter zkopírovali myšlenku AdWords. Tyto platformy sociální reklamy také odměňují vysoký obsah zaujetí s mnohem nižšími náklady na zakázku a větší viditelnost. Nízko zaujatý obsah je penalizován, což činí podporu nevyžádaného obsahu velmi nákladným.
Google, Facebook a Twitter stimulují obsah s vysokou angažovaností. Pokud váš obsah nevytváří spoustu lidí, pak to není kvalitní obsah.
5. Kvalitní obsah má spoustu interakcí se sociálními médii
Stručně jsme se zabývali reklamami v sociálních médiích, ale co s organickým zapojením do Facebooku? No, Facebook také využívá strojní učení k odměňování angažovanosti. Funguje to takto:
To je důvod, proč falešné zprávy prospívají na Facebooku. Jednalo se pouze o angažmá.
Lidé klikli na, sdíleli a komentovali falešné zprávy, protože validovali jejich stávající předsudky, ne proto, že se jednalo o "kvalitní obsah". Oblíbené algoritmy Facebooku popularita obsahu nad autoritou, což pomohlo příběhům šířit se do novinových zdrojů více lidí.
Je zřejmé, že falešné zprávy = špatné. Jsme naprosto proti tomu. Ale můžete se z toho naučit.
Chcete-li zachytit pozornost uživatelů sociálních médií, potřebujete obsah, který vyvolává emoční reakci. Pouze obsah, který dosahuje vysokého zapojení do sociálních médií, může být opravdu nazýván kvalitou.
6. Konverze kvality obsahu
Kvalitní obsah má vyšší míry konverze. Pokud můžete přimět uživatele, aby klikli, je pravděpodobné, že budou nakonec konvertovat, ať už se přihlásí na webový seminář, vyplní registrační formulář nebo si koupí produkt nebo službu.
Chcete-li kliknout na více lidí, je nejlepším způsobem, jak to udělat, zvýšit afinitu k značce. Lidé, kteří znají vaši značku, si s větší pravděpodobností vyberou ty značky, o kterých nikdy neslyšeli.
7. Kvalitní obsah funguje dobře na každém kanálu
Jednorožec je vrcholem kvalitního obsahu.
Některý obsah by mohl fungovat dobře na jednom kanálu. Ale jednorožci dělají dobře na každém kanálu, ať už se jedná o SEO, CRO, PPC, sociální (placené a organické), nebo e-mail.
Unicorn obsah dobře funguje na sociálních médiích a má tendenci hodnocit a konvertovat dobře; obsah, který se hodí v organickém hledání, má tendenci mít vysokou angažovanost v sociálních médiích a převádět dobře a podobně.
Naopak obsah, který selže v jednom kanálu, pravděpodobně selže v jiném. Obsah, který selže v organickém vyhledávání špatně, nebude mít velký vliv na sociální média a bude mít strašnou míru konverze.
V srdci obsahu jednorožec je skutečně pozoruhodný, poutavý a inspirativní nápad. Takže pokud chcete, aby váš marketing - a vaše společnost - byly úspěšnější, musíte přijít s lepšími nápady.
Propagace osla jej nezmění v jednorožce. Ztrácíte čas a peníze.
Místo toho zaměřte své úsilí na podporu svých mocných a hodnotných jednorožek. Propagujte své jednorožce na každém kanálu, když zjistíte, že zesílí jejich dopad 100 krát nebo dokonce 1000 krát a povede ještě větší návštěvnost, angažovanost a potenciální zákazníky.
Co opravdu definuje kvalitní obsah
Obsahový marketing je nepoctivá hra. Chcete-li vyhrát, musíte se přestat spoléhat na vaše střeva (což je opravdu jen váš názor a podle své povahy je zkreslené) a podívejte se na nestranné statistiky.
Obsahový marketing je o výstupu, ne vstup!
Přestaňte se podívat na atributy obsahu. Začněte hledat data, abyste našli skutečně kvalitní obsah. Začněte optimalizovat pro zapojení a najdete obrovské výhry.
Když zjistíte, že super vzácný jednorožec obsah, kapitalizujte na to! Využijte to z toho na každém kanálu, abyste maximalizovali marketingovou návratnost investic.
Přepracováno povolením. Originál zde.
Obrázky: WordStream
Více v: obsah kanálu obsahu 2 komentáře ▼
