Co se stane, když vlastník firmy odmítne společný standard kvality a spravedlnosti ve svém oboru?
Andrea Illy, generální ředitel společnosti Illycaffe, výrobci známé značky Illy, nedávno řekl společnosti Quartz, že jeho společnost nikdy neprodává kávu spravedlivého obchodu. Fair trade je oblíbená norma pro kávu, která zajišťuje, že pěstitelé dostávají za své produkty vyšší cenu. Ale Illy říká, že je to neudržitelné:
$config[code] not found"Lidé kupují výrobky spravedlivého obchodu jako způsob, jak ukázat" solidaritu "s farmáři na trhu s kávovými zrny, aby zaplatili více za výrobek, než stojí za to na trhu kvůli boji proti chudobě. Opírají se o výrobky spravedlivého obchodu příležitostně kvůli pocitu správnosti, ne nezbytně pravidelně. "
Dále vysvětlil, že jeho společnost zaměstnává vlastní soubor úsilí o udržitelnost, což podle něj překračuje standardy spravedlivého obchodu. Ale tím, že účinně odmítá oblíbenou normu pro kávový průmysl, možná již udělal nějaké nezvratné škody na pověsti své společnosti.
Lidé, kteří kupují kávu spravedlivého obchodu, tak činí z mnoha důvodů. Podle webové stránky Fairtrade America:
"Mezinárodní značka FAIRTRADE je vaším ujištěním, že výrobky, které ji nesou, splňují mezinárodně schválené standardy spravedlivé obchodní, ekonomické a environmentální Fairtrade."
Sociální a ekologičtí zákazníci mají rád, že mají jistotu pokaždé, když si koupí. Ale Illy tvrdí, že kupující spravedlivého obchodu jsou méně pravděpodobné, že se stanou loajálními zákazníky, neboť právě tyto produkty kupují, aby se při nákupu cítili dobře. Dokonce i když je jeho tvrzení pravdivé, zákazníci, kteří se o tento standard zajímají a kupují, nemusí rád vidí své nákupní návyky klasifikované jako takové.
Ve skutečnosti Lloyd Alter, řídící redaktor společnosti Treehugger, říká, že Illyho politika spravedlivého obchodu a mnoho vědí, že znovu nekupuje kávu.
Vlastní environmentální a sociální politiky společnosti mohou stačit k uspokojení některých zákazníků. Ale ne každý se bude zabývat výzkumem, aby se o těchto politikách dozvěděl. To je jeden z důvodů, proč existují certifikace jako spravedlivý obchod.
Takže i když nemá smysl, aby se jeho společnost v této chvíli identifikovala s tímto standardem, může být úplně odmítnuto, ani nemusí být dobrý krok.
Fair Trade Foto přes Shutterstock
8 Komentáře ▼
