Co je to prchavý obsah a co může udělat pro vaše podnikání?

Epomerní obsah je obsah, který má omezenou životnost. Na rozdíl od blogu nebo webové stránky, která zůstává na dobu neurčitou, je přechodný obsah obvykle 24 hodin nebo méně. Pro mnoho obchodníků se to zdá být zcela protiintutivním. Tradiční marketing se vždy zaměřil na obsah, který trvá a může být recirkulován do budoucnosti. Nicméně, s rostoucí popularitou příběhů Snapchat, Instagram a Facebook, marketingová strategie musí udržet krok s měnícími se časy, aby zůstala efektivní.

$config[code] not found

Co jsou to příběhy?

Příběhy jsou kompilace fotografií nebo videí. Mohou být živé nebo předem navržené. K dispozici jsou možnosti kreativního s filtry a uměleckými díly, nebo můžete jednoduše ukázat a střílet. Snapchat, Instagram a Facebook mají všechny verze příběhů. Každá platforma má jemné rozdíly, ale jsou více podobné, než jsou různé. Uživatelé Facebooku každoročně nadávají příběh, když Facebook sestavuje svůj rok v recenzních příspěvcích.

V mnoha firmách se video obsah cítí mimo dosah finančně. V rozpočtu nemusí být investice do zařízení nebo pronájem dodavatele. Analýza nákladů a rizik může být pro menší podnik příliš strašidelná.

Jednou z nejlepších věcí o marketingu s pomalým obsahem je, že nepotřebujete speciální vybavení. Pokud máte smartphone - máte smartphone, ne? - pak máte to, co potřebujete. Součástí kouzla příběhu je autenticita. Čím méně je kousek, tím lepší. To je způsob, jak přidat video do své marketingové strategie bez velké investice.

Kdo to používá?

Taco Bell používá Snapchat k propagaci nových produktů a zkušeností zákazníků.
NBA dává fanouškům plíživý pohled na tým za zákulisí, aby zvýšil vzrušení a divákům pro nadcházející zápasy.
McDonald odhalil novou produktovou řadu na Snapchatu.
Mashable se zabývá spotřebiteli tím, že běží týdenní soutěž, aby se objevil v jednom z jeho příběhů.
GrubHub nabízí exkluzivní propagace svým stoupencům.

Proč funguje prchavý obsahový marketing?

Na první pohled se zdá být strašně podivné, jak rychle zmizí obsah, který rychle zmizí. Takže, co řídí tento jev a proč je to úspěšné?

Strach ze ztráty nebo strach ze ztráty vždy vedl marketingovou strategii. To je důvod, proč je svět plný signage touting clearance položky, dnes jen, closeout a jednou za rok prodeje. Ephemerální marketing bere tento stejný pojem a vykopne ho. Dává to vše, co teď - nebo nikdy - necítí. Tím zákazníci nakupují rychleji a zkracují prodejní cyklus.

Opravdu potřebuji toto?

Marketing je o efektivní komunikaci s cílovým publikem. Epimérní platformy sociálních médií nejsou věcí budoucnosti. Jsou teď. Tisíceletí dělali významný obsah a generace Z se na něm rozšiřuje.

Generace Z dosáhla dospělosti. Nejstarší členové vstupují na pracovní sílu a podle Nielsenových údajů tvoří 26 procent obyvatel Spojených států. Opravdu chcete ignorovat 26 procent populace ve své marketingové strategii?

Nejúspěšnější podniky udržují krok s trendy. Dokážete si představit, že nemáte online přítomnost? V jednom okamžiku byla možnost přijmout internet a vytvořit online nebo ne. Ti, kteří se rozhodli, že se nezdají velmi dobře.

Jak využít efektivní marketing obsahu

Prokázat to. Každý říká, že jsou báječné a dělají dobročinnou práci a milují děti a štěňata. Nová generace spotřebitelů je slyšet, že všichni jsou na zádech. Chtějí společnosti, aby to dokázali. Pokud vaše společnost dobrovolníci čas, ukažte to s Facebook nebo Instagram Story.
Buďte pravý. Efektální marketing je příležitostí pro zákaznickou základnu, aby se seznámila s podnikáním na osobnější úrovni. Zajistěte skutečného zaměstnance, aby si prohlížel kanceláře nebo výrobní závod nebo obchodní tým v zákulisí. Ukažte svou osobnost. Nebuďte dokonalí, nebuďte skuteční.
Zapojte své publikum. To je perfektní příležitost k propojení s cílovým trhem. Můžete například použít živou volbu s Instagram Stories a diváci mohou pracovat v reálném čase. To může být stejně jednoduché jako relace ask-me-anything.
Sneak peek. Použijte jej k vytvoření buzz pro nadcházející událost nebo prodej. Spuštění nového produktu? Vybudujte se k velkému oznámení tím, že vytvoříte příběhy, které klesají v zákulisí.
Uchovávejte ji čerstvý. Lidé pravidelně navštěvují pravidelně webovou stránku, aby zjistili, co je aktualizováno, ale pravidelně kontrolují své příběhy, protože vědí, že jsou včasné a nové.
Být konzistentní. Vytvořte plán a držte se ho. Vytváříte-li příležitostně pouze dočasný obsah, lidé přestanou hledat. Pokud váš obsah funguje každý den v určitou dobu, budou se na něj těšit.
Zůstaňte relevantní. Stejně jako ostatní marketingové obsahy, ujistěte se, že zůstáváte relevantní, takže se váš cílový trh bude chtít zapojit s vámi.