Co je kontextová reklama?
Kontextová reklama je forma cílení reklamy pro propagační obsah, který se objevuje na digitálních médiích, stejně jako na webech a prohlížečích. Reklamy jsou vybírány a zobrazovány automatizovanými systémy, které slouží k zobrazení nejrelevantnějších reklam založených na totožnosti uživatele.
Proč jsou důležité?
Není žádným tajemstvím, že tradiční metody reklamy nejsou tak účinné, jako kdysi. Myšlenka vyvržení obří, necílené sítě a naděje na to nejlepší je věc minulosti. Kontextová reklama je taktika navržená k vytvoření digitálních kampaní, které jsou přizpůsobeny organickému toku UX. Vzhledem k tomu, že většina chování online je nyní sledována, bylo by rozumné maximálně využít tuto novou realitu a najít nové způsoby, jak zvýšit příjmy.
$config[code] not foundKdyž píšete blogové příspěvky, název hry je zapojit a vychovávat čtenáře, aniž by se zjevně snažili o prodejní program. Kontextové reklamy jsou fantastickým způsobem, jak dát relevantní reklamní obsah před zájem o oči, aniž byste se dostali jako rušivé.
3 způsoby, jak používat kontextovou reklamu
Chcete-li s vaším blogem vydělat nějaké peníze, máte tři způsoby, jak využít rozsáhlý potenciál kontextuálních reklam.
Nikdy obětovat UX
Intrusivní reklama může zničit online zážitek rychleji než cokoli jiného. Mnohokrát, uživatelé ani se nedívej špatně navržené nebo nepodstatné reklamy na webu. Oni mají zájem pouze o nalezení X, který se jim zbaví. Výzkum od firmy Hubspot zjistil, že 91% lidí dnes narazí na reklamy online, než tomu bylo před pár lety.
To znamená, že pokud chcete maximálně využít kontextových reklam, je třeba, aby se do vybraného obsahu přirozeně spojili. Z technického hlediska, pokud barevná schéma vašeho webu představuje neutrální atmosféru, bude obří reklama s velmi živými barvami vypadat z místa - a určitě to přeruší. Pokud můžu být povoleno generalizovat, uživatelé jsou mnohem náchylnější k reklamě, když nejsou z toho otráveni.
Kontextová reklama není zdaleka řešením, které by vyhovovalo všem. Každá platforma má svou jedinečnou krajinu, pokud jde o možnosti prezentace. Z tohoto důvodu nemůžete podceňovat důležitost přizpůsobení reklamy. Dokonce i ty nejmenší detaily mohou způsobit zmatek na webových stránkách UX a zničit efektivitu reklamy.
Poskytovatel Adtech Media.net chápe tento koncept na odpališti. Možnosti přizpůsobení reklamních jednotek umožňují majitelům stránek zvolit si ideální velikost a designové koncepty pro dodávání nativních reklam, které přirozeně proudí s UX, aniž by došlo k významným změnám v aktuálním uspořádání webu.
To umožňuje bloggerům maximalizovat výnosy z veškerého obsahu a pokračovat v dalším personalizování nástroje UX pro čtenáře s testováním A / B kopie a umístění reklamy.
Dobrý UX je jedním z vašich nejsilnějších aktiv jako blogger - nebo jakýkoli vydavatel na tom věc. Sladké umísťování reklamy a nepodstatnost ji rychle ohrozí. Pokud jste v oblasti inzerce noví, nebo si nejste jisti ohledně specifikací své reklamy, můžete se vždy obrátit na svého správce účtu na webu Media.net. Jsou zde k tomu, aby vám pomohli s umístěním reklam, návrhy reklam a mohou dokonce navrhnout vlastní monetizační strategie.
Porozumět záměru návštěvníka
Stejně jako u téměř všech forem on-line marketingu, klíčová složka je prostě vědět, jak vaše publikum funguje ve vztahu k vaší platformě.
Pokud jde o kontextovou reklamu, hodně úspěchů přichází na správné místo ve správný čas. Vizuální hierarchie vašeho obsahu musí být v dokonalém pořádku. Z hlediska zpeněžení musí být reklamy umístěny v souladu s chováním návštěv návštěvníků na místě. Dále je třeba měnit zprávy podle toho, jak lidé interagují s vašimi webovými stránkami.
Máme štěstí žít v době, kdy můžeme získat přesnou představu o tom, co to zahrnuje. Tepelné mapování představuje grafické znázornění dat pomocí barevného kódování pro zobrazení chování uživatelů na webu. Patří sem vzory týkající se skenování, kliknutí a rolování. Na stránkách s těžkými texty, jako jsou blogové příspěvky, jsou skenovací vzory celkově podobné a mají tendenci napodobovat tvar "F".
Tyto informace jsou rozhodující pro to, kde umí umístit reklamy tak, aby byly co nejvíce vystaveny, a nakonec klepnutím. Nástroj pro analýzu stránek Crazy Egg má neuvěřitelně užitečnou funkci mapování tepla, která poskytuje komplexní metriky pro hlubší pochopení toho, jak uživatelé komunikují s různými prvky na vašem webu.
Jakmile máte přesnou představu o tom, jak lidé konzumují váš blog, nemáte jen lepší znalosti kde umístit kontextové reklamy, ale také jak vycvičit svůj obsah tak, aby umístil slova, které lze převést.
Buďte velmi selektivní při výběru inzerentů
Jako blogger, výběr inzerenty které mají na svých webových stránkách zobrazovat kontextové reklamy, by neměly být triviální proces. Jednou z největších chyb, které vydavatel může udělat, je vítání všech a všech inzerentů kvůli tržbám. Ve skutečnosti to může být kontraproduktivní. Například pokud váš blog poskytuje cestovní poradenství, umístění reklamy na čisticí prostředky do koupelny nebo software pro automatizaci marketingu by pravděpodobně nebylo v souladu s tím, co uživatel hledá.
Jedním z vašich primárních cílů by mělo být zajistit, aby společnost Google chápala váš web a co je to všechno.Výběrem inzerentů, jejichž obsah souvisí s tím, co váš web nabízí, budou vyhledávače (a následně i výměny reklam) mnohem lepší, než budou směrovat zainteresované uživatele na vaši platformu.
Nejdůležitější věcí, kterou můžete udělat při kontrole reklamní sítě nebo platformy na straně nabídky (SSP), je sladit hlavní poslání zpráv vašeho webu s ideálním výsledkem každé reklamy. Když se vrátíte na příklad cestovního blogu, je-li vaším cílem inspirovat prázdniny pro vaše čtenáře, zvolit si, aby se reklamy používaly pro levné lety, bylo to perfektní párování.
Buďte velmi, velmi vybíraví.
Konečná slova
Kontextová inzerce se týká pochopení kdo, proč, kde, a jak.
Drsná realita je, že budete vždycky zablokováni v neustálé bitvě nejen s jinými vydavateli, ale i reklamními blokátory. Klíčem k využití potenciálu angažovanosti je hledání inovativních způsobů, jak oslovit zákazníky na takové úrovni, která neohrozí jejich on-line zkušenosti a nepřináší vlastní hodnotu jejich životu. Hodně štěstí!
Fotografie pomocí programu Shutterstock
2 Komentáře ▼
