Zveřejnění vztahů mezi značkovými značkami v příspěvcích na blogu, v příspěvcích na sociální média nebo v jiných typech obsahu není jen dobrý nápad - je to skutečný požadavek.
Malé obchodní trendy zaujaly Rachel Honoway, generální ředitel Asociace výkonových marketingů na nedávné konferenci o marketingových dnech v New Yorku ve čtvrti Times Square v New Yorku. Performance Marketing Association je obchodní asociace pro výkonový marketingový průmysl, který zahrnuje věci jako affiliate marketing a marketingový marketing.
$config[code] not foundVýznam zveřejnění v marketingu vlivu
Na akci Honoway diskutoval o některých právních problémech týkajících se marketingu affiliate a influencer. Jednou z největších požadavků na ovlivňující a přidružené společnosti je zveřejnění. Podle Federální obchodní komise musí ovlivňovatelé informovat spotřebitele, že dostávají náhradu za zveřejnění o určité značce nebo produktu, bez ohledu na to, jaký formát může obsah nebo kompenzace učinit.
Honoway zpracoval: "Co se stane, je spousta ovlivňujících a dokonce i značky chtějí být schopni získat hodnocení produktů a tyto blogové příspěvky a tyto příspěvky Instagram tam, které vypadají autenticky. Ale je to trochu šedá oblast, protože FTC říká, že spotřebitelé potřebují vědět, že se jedná o kompenzované umístění, že? To byla skutečná reklama. Jen kompenzace možná nebyla tak přímočará jako něco jako televizní reklama nebo rozhlasová reklama. "
Toto zveřejnění může mít různé formy v závislosti na typu obsahu, který uveřejníte. Můžete například zahrnout krátkou větu do blogového příspěvku. Ale v příspěvku Instagram můžete jednoduše použít #ad. Honoway však varoval před použitím jakéhokoli jazyka, který by mohl být matoucí. FTC prohlásila, že nepoužívá #spon například v příspěvcích. Chcete-li to zjednodušit, doporučuje Honoway používat "test na matku" nebo "test na babičku".
Vysvětlila: "Pokud jste poslali vaši matku na tuto stránku, věděla by, že mezi vámi a touto značkou existuje nějaký hmotný vztah. Pokud tomu tak není, pokud se na to nemůže podívat a říci: "Ach, dostávám to, dostane se za to v produktech, v expozici nebo někdy - nebo v penězích, kompenzováno", pak to musíte říct.
Více v: IMDays, On Location 3 Komentáře ▼
