Víte, kdo ví, jak přinést humbuk a spustit produkt? Jo, hádal jste to. Jablko. Apple právě nedávno zahájil svůj nejnovější smartphone, který jim řídí všechny názvy iPhone 5.
Stejně jako většina velkých Apple uvádí (iPad, Mac, iPod, atd.) Vědí, že pokud děláte jen jednu věc, můžete o tom všichni mluvit. A jedna věc je …
Buď skvělý!
$config[code] not foundNení náhodou, že Apple se skáče nahoru a dolů během a před velkým uvedením produktu na trh. Když uvedou nový výrobek, svět reaguje. Fanoušci se hádají o tom, jak brzy mohou dostat své ruce na to. Tech sites se prodávají za časné výhery a okamžité aktualizace funkcí. Je to velký problém.
Ale je to jen velký problém, protože produkt je dobrý; víc než dobré.
V tomto případě můžete pokračovat a pokusit se spustit cokoli, ale pokud to nestojí za to mluvit; pokud to není úžasné … pak dobře, nikdo o tom nebude mluvit. Je to jako lidé, kteří stále vysílají tiskové zprávy oznamující, že jejich generální ředitel mluví na akci v Idahu. Velký děs. Nikdo se o to nestará. Je to úplná ztráta času. Nejsou to zprávy.
Chcete-li spustit správně, musíte se ujistit, že máte něco, co stojí za to mluvit. A to je těžká součást. Co stojí za to mluvit o vaší firmě?
Nezapomeňte, že vaše publikum není všichni, je to pravděpodobně více jako lidé ve vašem oboru. Nemusíte zapůsobit na svět jako Apple. Musíte jen zapůsobit na cílový trh.
Takže znovu, co je nového a úžasné s vaší firmou? Nevím? Nemůžu na nic myslet?
Pak je čas začít myslet na to, jak něco připravit. Co děláte nebo službu děláte, že nikdo jiný nemůže? Musí být něco o vaší firmě něco jedinečného, co vaše konkurenti nemohou dělat? Toto se nazývá vaše jedinečná hodnota (UVP). Zjistěte, co to je a řekněte to hlasitě, jinak, proč vás vaši zákazníci vyberou nad vašimi konkurenty?
Poté, co jste si vybrali svůj UVP, můžete začít začít uvažovat o tom, jak využít využití produktu / služby. Mysli na start jako hollywoodský filmový přívěs. Odevzali jsme videoklip, který nás lákal o něčem, co přichází. Pak, když je film propuštěn, všichni jdeme do divadla, aby to viděli, a tak vytvořili velké počáteční otevírací víkendové číslo zisku, které v dnešní době do značné míry definuje úspěch filmu.
Naplánujte svůj velký den spuštění několik týdnů nebo pár měsíců a drážděte své zákazníky s vaší velkou zprávou. Vytvářejte videa a podcasty kolem spuštění a uvolněte je na YouTube a na vašem blogu nebo webových stránkách. Předtím unikněte malé části informací, aby se média chytila. Vytvořte humbuk!
Pak ve svém zahajovacím dni podržte startovací akci, jako je Apple. Ne, nemusíte pozvat 50 000 lidí. Celou událost můžete uskutečnit prakticky prostřednictvím živého webového semináře nebo Hangoutu Google. Nemusí to být komplikované. Vyzvěte média, abyste se připojili ke spuštění a odpověděli na otázky pro ně a zákazníky. Bavte se s ním! Udělat to událost, kterou lidé chtějí být součástí.
Ach jo, a nezapomeňte být úžasné.
8 Komentáře ▼
