Během prosince se budeme zabývat zelenými obchodními trendy, které pomohou majitelům firem snížit jejich environmentální stopu a zapojit své zákazníky do iniciativ udržitelnosti v novém roce.
Kdysi bývalý podnik by mohl vyniknout jednoduše tím, že bude udržitelný z hlediska životního prostředí. Ale to se mění: teď společnosti všech druhů a všech velikostí hrají své úsilí o úsporu energie, snižování emisí oxidu uhličitého, používání udržitelnějších materiálů a zefektivnění jejich obalů. Být zeleně není už tak jedinečná věc.
Ne že zelený marketing vůbec pomohl. Joel Makower, zakladatel a redaktor GreenBiz.com, to řekl dobře v nedávném článku:
"Už více než 20 let spotřebitelé nechtěli hlasovat se svými dolary. Důvody jsou mnoho a složité, ale výsledkem je jasný řez: S výjimkou některých energeticky úsporných zařízení žádný zelený produkt nezachytil víc než jen malý kus trhu, přinejmenším v USA "
Pokud se podíváte na produkty šetrné k životnímu prostředí, které uspějí, Makower říká, není to proto, že jsou ekologické. Spotřebitelé si je vybírají z důvodů samoobsluhy. Oni nakupují ekologické potraviny pro své přínosy pro zdraví, Toyota Priuses, protože šetří dolarů za plyn a energeticky úsporné produkty, protože snižují účty za elektřinu.
Zelený marketing sám o sobě nevede k prodeji. Makower přidává:
"Často se zelení obchodníci pokoušejí prodat spotřebitele, aby jednal tím, že spoléhají na vinu nebo povzbuzují lidi, aby" zachránili Zemi ", aniž by se ukázalo, že jsou obzvlášť náročné nebo přitažlivé."
Lidé ve skutečnosti mají menší zájem nakupovat produkty šetrné k životnímu prostředí v důsledku Velké recese, podle nedávného průzkumu Grail Research. Průzkum zjistil, že pomalý "tmavě zelený" spotřebitelský segment se od roku 2009 do roku 2011 mírně zvýšil z 8% na 9%, ale celková procento spotřebitelů nakupujících ekologické výrobky klesla z 84% na 69%. Ve zprávě se uvádí:
"Na rozdíl od předchozích let bude růst pocházet z ekologických produktů, které budou srovnatelné na hodnotě a budou mít vynikající výkonnost."
Takže, co se dá od tohoto všeho shromáždit?
Všudypřítomnost ekologických produktů a služeb znesnadňuje více než kdy jindy, aby udržitelné podniky mohly svojí ekologickou atmosférou komunikovat se spotřebiteli způsobem, který skutečně produkuje tržby. A pro spotřebitele je mnohem obtížnější procházet se volbami. Jeden procházka po jídelní uličce se objevuje v plném proudu jako "všechno přirozené", "udržitelné" a "organické". Jak dešifrujeme legitimní od zeleného mytí?
Odpověď může spočívat v poskytování informací a autenticity spotřebitelům. Společnosti mohou podpořit své ekologické nároky tím, že zákazníkům poskytnou více čísel a informace o tom, jak snížily své environmentální stopy. Mnoho z nich dělá tak, že píše plány udržitelnosti a věnuje jim části svých webových stránek. Ukazují, kolik peněz vynakládají na udržitelnost - a kolik peněz a přírodních zdrojů ušetří - tím, že jsou ekologičtější. A mohou zapojit své zákazníky tím, že je přimějí k tomu, aby se zapojili, ať už prostřednictvím finančních prostředků na environmentální kampaně nebo při činnostech.
Je také důležité si uvědomit, že spotřebitelé nebudou kupovat vaše výrobky jen proto, že jsou zelené. Budu je koupit z jiných, méně idealistických důvodů. Takže je důležité vědět, jaké jsou tyto důvody a učinit, že ústředním bodem vašeho marketingu. Dobré skutky z oblasti životního prostředí jsou často jen tyčkoviny nahoře.
Obrázek z Arkady / Shutterstock
4 Komentáře ▼
