Blokování reklam je nejhorší noční můra online vydavatele. Zatímco weboví a mobilní uživatelé se mohou nechtějí vidět reklamy na svých oblíbených serverech, měli by také vzpomenout na hodnotu, kterou dostanou jako výsledek.
Koneckonců, reklama je to, co zaplatí většinu volného obsahu online. A vzhledem k tomu, že počet lidí, kteří používají různé blokátory reklam, se stále zvyšuje, výzvy se zvyšují pro vydavatele, kteří se snaží poskytnout tento obsah.
$config[code] not foundPatří sem i majitelé malých podniků, kteří hledají svůj podíl na online reklamní síti v několika miliardách dolarů.
Jeden vydavatel však navrhuje zajímavé řešení problému blokování reklam.
Online vydavatelský gigant Forbes nedávno oznámil, že získá 42,4% svých návštěvníků, aby dobrovolně vypnuli své blokátory reklam, a to výměnou za zkušenost z reklamy. V tomto procesu Forbes říká, že jeho oprava zpeněžuje 15 milionů reklam, které by jinak byly zablokovány.
Poskytování zkušenosti Ad-Light čtenářům
Zde je návod, jak Forbes začal řešit svůj vlastní problém s blokátory reklam. Od 17. prosince 2015 malé procento čtenářů s blokátory reklam obdrželo od online časopisu následující zprávu:
"Díky, že jste přišli do Forbesu. Chcete-li pokračovat, vypněte blokování reklam. Děkujeme Vám za to, že jsme rádi, že vám předvedeme zkušenost z reklamy. "
Zbytek čtenářů, kteří používají blokování reklam, se stal kontrolní skupinou webu. Nedostali zprávu a nadále měli úplný přístup. Zatím ti, kteří vypnuli své blokátory reklam, získali zážitek bez reklamy "Welcome", kterou někteří čtenáři najdou nepříjemné. Rovněž se vyhýbali intersticiálním videoreklamám mezi webovými stránkami nebo videoreklamy.
Experiment blokující reklamy Forbes je sotva izolován. Personál časopisu Lewis DVorkin píše, že německý vydavatel Axel Springer přijal podobný přístup s některou ze svých on-line novin, dříve nabízet reklamní světelnou verzi svého obsahu za poplatek.
A publikace Conde Nast GQ nedávno následovala.
Učení se z experimentu pro zablokování Ad Forbes
Co to znamená pro vaše podnikání? No, nedělejte si chybu, blokátory reklam jsou narůstajícím problémem pro každého vydavatele online, který se spoléhá na reklamy, aby zpeněžoval provoz.
Zpráva o blokování reklam 2015 od společnosti PageFair uvádí, že 200 milionů uživatelů dnes používá blokování reklam, z čehož 45 milionů v USA
Od úsvitu internetu se tvůrci online obsahu spoléhají na příjmy z reklamy jako na jediný způsob, jak zpeněžit produkt nebo službu, kterou v zásadě poskytují zákazníkům zdarma.
Jistě, pokud používáte svůj online obsah pro uvedení na trh jiného produktu nebo služby nebo propagace živých akcí, možná reklama na internetu není velkou součástí vašeho obchodního modelu. Ale pokud poskytujete bezplatné online zdroje, je to vaše primární nebo jediná firma, téměř to určitě uděláte.
Mezitím DVorkin navrhuje, že eskalace mezi reklamními blokátory, vydavateli a reklamními platformami se pravděpodobně zvýší. Napsal:
"Publishers a firmy zablokující reklamy (německá společnost Eyeo patří mezi největší společnosti AdBlock Plus) se zabývají hrou" kočka a myš ". Blokování reklam zabraňuje blokování seznamu známých adres URL nebo domén přidružených ke společnostem, které zobrazují reklamy (mezi nimi je společnost DoubleClick.net, dceřiná společnost Google) na weby, jako je Forbes.com. Některé reklamní bloky schválí, nebo bílé seznamy, reklamy pro majitele stránek, pokud jsou považovány za přijatelné - ale pouze za poplatek. Pro některé tohle výkřiky vydírají. "
Řešením pro vydavatele online je opětovné uvedení návštěvníků na hodnotu, kterou nabízejí. Zvažte, zda se vaši návštěvníci budou zajímat o reklamní zážitky výměnou za vypnutí softwaru pro blokování reklam při návštěvě vašeho webu.
Nebo jim nechte místo toho zaplatit za nějaký obsah.
Obrázek: Pagefair
2 Komentáře ▼
