Data je výkonný nástroj v marketingu obsahu, ale pro čtenáře může být těžké pochopit, pokud to není dobře prezentováno. Jedno řešení poskytuje vizuální rozklad dat v kontextu, který je pro průměrného uživatele webu snadnější číst nebo skenovat.
Podívejme se na to, jak může marketing pro obsahovou vizualizaci dat fungovat pro vaši firmu.
Hodnota dat v marketingu obsahu
Vzhledem k tomu, že tradiční způsoby reklamy ztrácejí důvěryhodnost, společnosti hrají svou roli tvůrců obsahu. Jak se však ukazuje, data jsou v obsahu vytvářena značně nevyužitá data. Na první pohled se zdá, že údaje nemusí vypadat tak přesvědčivě. Koneckonců je to jen soubor čísel, ne?
$config[code] not foundPojďme to rozdělit. Průměrný uživatel internetu pravděpodobně přečte asi 20 procent slov na stránce, ale okamžitě internalizuje stejné informace, pokud jsou prezentovány krátkým, vizuálním způsobem. Existuje důvod, proč je vizuální obsah na dnešním internetu tak populární. Jako uživatelé webu jsme zaplaveni pětkrát více informací než v roce 1986, což činí více než 100 000 slov denně.
Ve skutečnosti mají data velkou hodnotu. Může vyprávět příběhy a přidat pověst k vyprávění a může to udělat stručným a vizuálně přitažlivým způsobem. Hlavní noviny investovaly značnou část času a peněz do žurnalistiky dat s tím, že data mohou dělat to, co psaný text nemůže. S dobrou vizualizací dat může čtenář pochopit informace za méně než 1/10 sekundy.
Zahrnuje vizualizaci dat do své marketingové strategie obsahu
Jednoduše řečeno, data nemohou stát samy o sobě. Také je třeba efektivně využívat, pokud chcete říci přesvědčivý příběh. Vizuální design je jeden důležitý kus hádanky, ale pokud nemáte co říct, fantastická vizualizace vás neudělá moc. Zvažte následující kroky pro vyprávění zajímavého příběhu řízeného daty.
1. Sběr dat
Existuje řada způsobů, jak sbírat data o vašem tématu a jedním z těchto způsobů je použití nástrojů business intelligence. Podniky využívají data nejen pro růst a zlepšování, ale také pro správu svých každodenních operací. Umístěte software Business Intelligence do práce a generuje informace o minulých představení a pomůže předpovídat budoucí události o vaší společnosti.
Business intelligence software je skvělý nástroj pro vytváření interních dat, z nichž mnohé mohou být velmi užitečné v marketingu obsahu. Pro externí data však budete muset udělat i nějaké práce. V závislosti na vašem oboru můžete chtít spravovat dotazník, provádět průzkum nebo jednoduše shromažďovat surové informace.
2. Porozumět vašim datům
Lidé rádi užívají dobré vizuální údaje. Současně bude dobrý software vytvářet okamžitě srozumitelné vizualizace dat - a to nemusí být pouze o podnikové inteligenci. Jako příklad existuje aplikace pro v podstatě vše. Využíváme vizualizaci dat, abychom zobrazili naše vzorce spánku, příjem kalorií, počet kroků, které procházíme, a další.
Podívejte se podrobněji na vaše obchodní údaje a zeptejte se, odkud pocházejí. Proč jste to shromáždili? Na jaké publikum bylo shromážděno? V případě údajů o podnikových zprávách pravděpodobně shromažďujete informace pro interní použití.
Ale přemýšleme o chvíli mimo krabici. Podnikové infografie mají tendenci využívat výzkum jiných subjektů nebo jednoduše vytvářet vizualizace písemných blogových příspěvků. Na druhou stranu, vaše původní údaje mohou dělat víc než vedení marketingových rozhodnutí; může být také skokem pro úžasný obsah.
3. Vytvořte příběh pro vaše data
Když máte tvrdé fakty, musíte zjistit, co s nimi dělat. Vaše údaje vám mohou ukázat, že se staráte o desítky nebo dokonce stovky unikátních kupujících, takže buďte kreativní. Vyhodnoťte informace jako kupní vzorce kromě věku, pohlaví a příjmové skupiny.
Bez ohledu na typ dat, který se rozhodnete použít ve svém obsahu, nebuďte tak řízený datami, že ztratíte lidský prvek. Nemůžete-li změnit své poznatky na smysluplný příběh, který mluví s vaší čtenářskou základnou, vaše data ztratí nohy.
Takeaway: Příběh je klíčový
Vydavatelé obsahu chtějí vidět dobře prozkoumány informace a nové perspektivy - protože to je to, co jejich čtenářská základna chce.
Jako tvůrce obsahu je vaším úkolem spárovat správnou statistiku s vaším obsahem, abyste svůj příběh popsali vizuálně.
Shromážděním údajů a jejich inteligentním začleněním do obsahu budete mít základ pro skvělý vizuální příběh, který osloví publikum způsobem, o kterém jste si nikdy nemysleli, že je to možné.
Blue Eye Photo přes Shutterstock
Více v: Content Marketing 2 Komentáře ▼
