Většina majitelů firem zná silný obsahový marketingový plán, který je nezbytný pro úspěch online značky, ale ne všichni vědí, jak to udělat. Silný redakční kalendář mapuje obsah a udržuje vás na cestě.
Výzkum provedený Inštitútem pro marketing obsahu zjistil, že:
- 53 procent obchodníků v organizacích, kde byl marketing na trhu nejúčinnější, měl zdokumentovaný obsahový marketingový plán.
- 12 procent obchodníků v organizacích, kde byl obsah marketingu nejméně efektivní, měl zdokumentovaný obsahový marketingový plán.
S obsahovým marketingem, který vytváří trojnásobné množství potenciálních zákazníků jako odchozí marketing s 62 procenty méně peněz, je zřejmě obezřetné, aby to bylo natolik vážné, že vytvořil strategický plán.
Vytvoření kalendáře obsahu, který funguje
Vytvořte strategii
- Určete cílové publikum. Kdo jsou vaši zákazníci? Kdo se snažíte oslovit svou obsahovou kampaň? Pokud se chcete přesunout mimo stávající zákaznickou základnu, abyste se rozvinuli do nové demografické oblasti, definujte ji.
- Zúčastněte se publika. Ať už je to současná klientela nebo nová, je třeba vědět, kdo jsou a co z nich dělá klíště. To vám pomůže určit, jak je zapojit.
- Nastavte cíl. Co chcete dosáhnout prostřednictvím kampaně v oblasti marketingu obsahu? Nezapomeňte, že cíl by měl být vyčíslitelný.
- Plánujte měření pokroku. Jak změříte úspěch kampaně? Úspěch je ve vztahu k cíli, který jste nastavili. Zjistěte, jaké nástroje jsou k dispozici pro sledování pokroku.
Plánování obsahu
- Začněte se sezónním obsahem. Nejjednodušší je začít tím, že zjistíte, co se děje ve světě po celý rok. Dovolená, období a události. Můžete obsahovat nebo nepsat obsah vztahující se k těmto položkám, ale je důležité vědět, co se děje, takže nepíšete něco, co by se vám zdálo být úplně mimo kontakt.
- Přidejte konkrétní odvětví. Má vaše odvětví roční konference? Existuje čas roku, kdy se obvykle objevují nové produkty? Například nové modely automobilů obvykle vystupují na podzim. Módní průmysl má módní týden v únoru a září. Pokud jste v těchto průmyslových odvětvích, chcete mít v nich příslušný obsah ve správný čas.
- Podívejte se do vnitřního roku. Existují nějaké obchodní plány pro příští rok, které budou oznámeny? Jakékoli události, které se mají konat?
- K čemu se zajímá cílový trh? Zde jsou uvedeny informace z prvního kroku. Pokud se výzkum uskutečnil s cílem plně definovat cílový trh, mělo by být snadné zjistit, co chtějí. Co je pro ně a podnikání důležité?
V tomto okamžiku se možná budete cítit frustrovaný tím, jak je proces časově náročný. Pokud se chcete dozvědět, jak vytvořit úžasný kalendář obsahu, musíte určit čas plánování. Nevzdávejte se. Jak vyplývá z výše uvedených statistik, není pochyb o tom, že to je čas dobře vynaložený.
Identifikujte zdroje
Nejcennějším zdrojem pro obsahový marketing jsou vaši lidé. Kdo vytvoří obsah? Je to interní projekt nebo využijete profesionální služby? Pokud se jedná o in-house projekt, lidé musí být identifikováni pro psaní obsahu, úpravu obsahu a korektury obsahu předtím, než je zveřejněna všude veřejně.
Toto není úkol, který má být předán lehce. Psaní obsahu je časově náročné a musí být provedeno dovedně, aby bylo účinné. Pokud nemáte rozpočet na pronájem obchodníka s obsahem na plný úvazek, zvážíte sdílení bohatství mezi současnými zaměstnanci. Přiřaďte písemně lidem na základě jejich odborných znalostí, takže píší o tématech, o kterých již vědí.
Pro účely plánování si pamatujte, že každý kus by měl být editován jinou osobou, než je spisovatel. V ideálním případě editor ví něco o optimalizaci online kopie pro hodnocení vyhledávačů. Třetí osoba bude muset každý kus opravit. Nikdy není dobrý nápad, aby autora nebo redaktor provedli korekturu, protože to opravdu vyžaduje novou sadu očí pro nejlepší výsledky.
Samozřejmě, identifikací zdrojů by mohlo být jednoduše využívat služby firmy pro marketing obsahu. Pokud se jedná o plán, ujistěte se, že jste přiřadili úlohu vyhledání a pronájmu služby.
Vytvoření struktury
Je načase dát to do formátu, který je použitelný. Efektivní obsahový kalendář bude něco, co může být na první pohled vyčerpáno. Nemá smysl trávit čas vytvářením, pokud bude hoden stranou a nikdy se nepoužívá. K tomu, aby byl kalendář obsahu užitečným nástrojem, musí být formát uživatelsky přívětivý.
Jedním z nejjednodušších způsobů, jak to udělat, je použití tabulkového programu, jako je Microsoft Excel. Existuje více než jeden správný způsob, jak to udělat. Mezi možné záhlaví sloupců patří:
- Datum, které má být zveřejněno
- Téma
- Podrobnosti / poznámky k obsahu
- Klíčová slova
- CTA (výzva k akci)
- Přiřazení (spisovatel, editor, korektor)
Efektivní kalendář obsahu je dynamický dokument. Měl by být pravidelně revidován a podle potřeby revidován. Nejlepším postupem je pravidelné oddělené setkání s klíčovými hráči pro diskusi o obsahu strategie a analýzu výsledků. Tato setkání pomohou udržet věci na správné cestě.
Vytvoření kalendáře obsahu může být časově náročné … ale není to tak časově náročné, jako plýtvání cennými zdroji v marketingu obsahu bez strategie.
Fotografie pomocí programu Shutterstock
2 Komentáře ▼
