Nedávno jsem narazil na několik infografií, které se snažily vizuálně ukázat, jak funguje Google AdWords. Pokud je obrázek v hodnotě tisíce slov, pochopitelně trvá několik tisíc slov, aby vysvětlil, jak funguje služba Google AdWords.
Domnívám se však, že možná nejdůležitější součástí procesu je to, jak funguje "aukce".
Jaká je aukce?
Aukce Google AdWords určuje tři věci:
$config[code] not found- Které reklamy se zobrazují na konkrétní stránce s výsledky vyhledávání (ať už se zobrazí vaše reklama)
- Jak budou reklamy seřazeny (jak vysoká je vaše stránka na stránce)
- Kolik bude každý inzerent zaplatit za toto kliknutí (to, co zaplatíte, když někdo klikne na vaši reklamu)
Podívejme se na každou z těchto oblastí podrobněji.
Které reklamy jsou zobrazeny
Jedná se o nejjednodušší část aukce. První Google vyhledá všechny vhodné inzerenty na základě klíčových slov (typ shody je důležitý zde) a další nastavení cílení, jako je geografická poloha a denní doba. Na každé stránce s výsledky vyhledávání je k dispozici až 15 reklamních ploch. Do organismu lze umístit až tři, ve výsledku nejvýše 10, na pravé straně 10 výsledků a v posledním vývoji až o dvě další výsledky vyhledávání v dolní části stránky.
Ale v jakém pořadí budou zobrazeny?
Jak jsou reklamy zařazeny
V minulosti by společnost Google měla pouze zařazovat inzerenty podle nabídky. Pokud zvýšíte nabídku, vaše reklama se objevila výše. Chcete, aby se vaše reklama zobrazovala ještě výše? Jediné, co jste museli udělat, bylo překonat dalšího inzerenta.
Byla to čistá aukce.
Nicméně ve svém úsilí o zlepšení věcí pro vyhledávače Google představil něco nazvaného Ranking Ad. Pořadí reklamy se vypočte vynásobením maximální nabídky inzerenta podle skóre kvality (QS). Google poté řadí reklamy z nejvyšších na nejnižší na základě hodnocení reklamy.
Následující obrázek z aplikace Wordstream ukazuje, jak to bude fungovat:
Co každý inzerent platí
Když se podíváte na výše uvedený obrázek, uvidíte také, kolik by každý inzerent musel zaplatit za kliknutí. Vaše hodnocení reklamy je děleno skóre kvality a zaplatíte pouze 0,01 Kč více než maximální nabídka dalšího inzerenta. Často budete platit méně než maximální nabídka.
Ve výše uvedeném příkladu si všimněte, že inzerent s nejlepším skóre kvality platí nejméně. A jak poznamenává jemný bod, může inzerent s lepším skóre kvality skutečně zaplatit méně než ostatní inzerenti a jeho reklama se na stránce zobrazí na vyšší úrovni.
Je Google AdWords skutečně aukční?
Krátká odpověď: Ne opravdu. Být úspěšný díky službě Google AdWords je více než jednoduše zvýšit nabídku vyšší a vyšší.
Při zvyšování vaší nabídky obvykle pomůžete zlepšit svou pozici, skóre kvality hraje velkou roli v tom, kdo se zobrazí a kde. To znamená, že jako malý podnik můžete zlepšit pozici reklamy Google a snížit náklady tím, že zlepšíte své skóre kvality. Budou se zabývat skóre kvality v budoucím příspěvku. Zatím pouze znáte, že hodnocení kvality je z velké části zaměřeno na to, aby se vaše reklama a stránka, na které směřujete návštěvníci, shodovala se všemi hledači, kteří hledají.
Další informace o tom, jak funguje služba AdWords, naleznete v úplné infografice.
15 komentářů ▼
